H＆M推出虚拟服饰，消费者能获得专属数字虚拟服装？

文 | Rita Zeng

近日，H&M发布了虚拟时装系列。

据了解，消费者需要在品牌官网上赢得比赛后才能获得时装。具体来看，由H&M代表组成的评审团，会从参赛者中，选出3名获奖者，获胜者提交一张自己的照片后，H&M会为他们定制专属的数字虚拟服装，并附有动画效果。

H&M表示：“由于不涉及制造、包装和浪费，该系列将完全实现环保可持续。”

事实上，这并非是H&M第一次推出虚拟时装。早在去年11月，H&M通过任天堂热门游戏《动物之森》（Animal Crossing）中推出了虚拟全素食系列和时装秀。

从而通过虚拟时装，宣传品牌在可持续发展上的努力与重视。实际，在2017年，H&M就曾表示，将在2030年前实现所有原料都来自回收或其它可持续材料。

除了H&M，一直以来快时尚品牌或者国际化品牌，都非常重视可持续化发展。像优衣库、Zara、宝洁、cross等，包括如今很多中国新消费品牌开始注重这方面的建设，比如三顿半、YIN等。这是因为随着社会的发展，绿色可持续化，既是企业的一种社会责任，也是市场和消费者对品牌的一种内在期待。

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