从“电视已死”到大屏回归，OTT是爱腾优芒们不能退让的“阵地”

本文转载至读娱（ID：yiqiduyu）

当下是长短视频平台融合、相互侵袭、扩大竞争边界的时代。对以长视频为主的优爱腾芒而言，离规模天花板尚远的OTT大屏市场在未来会越来越重要。

大约在2014年前后，“电视已死”的声音甚嚣尘上。

当时电视开机率日渐走低，移动互联网时代已经来临，网络视频平台们纷纷强化版权内容布局，逐渐成为了用户视听节目消费的主流。自那时起爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台推出的自制网生内容逐渐走向精品、主流化，湖南卫视也在这一年推出了芒果TV，并通过输送独播综艺的策略加以扶持。

当时的一份报告称，2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量的总和，而2015年卫视综合频道黄金时段电视剧容载量将较2014年下降约25%。

PC、智能手机等新终端给传统电视行业带来了巨大的“降维打击”，但随后几年里智能电视的出货量、被激活的OTT终端规模却出现了持续增长（本文的OTT是狭义上的，指互联网公司以智能电视、盒子为终端，为用户提供视频、游戏、购物等服务）——

2019年末，中国被激活的OTT终端规模已达2.6亿台，智能电视激活数量达2.16亿台，智能电视同比增长22.8%，奥维互娱预测2020年ott总激活量接近3亿台。22.8%的增长率既大大超过了已经摸到天花板的手机网民规模增长，也高于同年16.2%的银幕增速，可见相较于市场规模成熟的移动端和院线端，以智能电视为主的OTT终端规模正处于增长的“发力期”。

与此同时，高清大尺寸电视出货量在不断攀升。据TrendForce统计，65英寸（含）以上及70英寸（含）以上的出货成长分别高达23.4%和47.8%，该研究还认为2021年65英寸（含）以上电视出货量仍有30%的成长可能。

在2021年回望“电视已死”的夸张说法，读娱君认为需要这样诠释：过时的既不是“看电视”这一方式，也并非是“影剧综”这些电视主流内容，而是以电视台为核心的传统节目输出模式，以及传统非智能电视渠道。传统电视逐渐被网络平台模式和PC/移动互联网、智能电视渠道所取代。

因此，“大屏回归”的声音在近两年逐渐取代了“电视已死”的误导。5G时代到来后，超高清视频成为重要应用场景之一，4K/8K电视价格逐渐亲民化，这也为“大屏回归”增加了更多底气。那么，对于曾经“革了传统电视命”的视频平台来说，“大屏回归”、OTT价值不断提升的时代是机遇还是挑战？各家又是如何应对的？

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OTT大屏是长视频的“优势战场”

读娱先抛出一个结论：“大屏回归”趋势日盛，OTT用户规模不断增长，对视频平台而言是重要的利好环境，值得各平台更加重视。

佐证这一结论的明显现象是，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大网络视频平台，在OTT点播媒体排行中同样是前四名，且与其他服务商相比有较大领先优势。奥维互娱数据显示，2020年12月智能电视端日活前四的点播媒体分别是银河奇异果（爱奇艺）的3551万台、CIBN酷喵影视（优酷）3056万台、云视听极光（腾讯视频）2440万台、芒果TV668万台。不仅如此，爱优腾相较于CCTV等直播媒体日活也有显著优势：

用户构成方面，据36kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强，这与网络视频平台用户构成也是相近的。

节目热度方面，读娱君对比了云合数据的2020年12月剧集有效播放榜和奥维互娱的智能电视12月剧集热度榜，云合数据榜单的前十全部出现在了智能电视端榜单中，《狼殿下》《有翡》《黑白禁区》《终极笔记》《功夫战警》等纯网剧也在智能电视的剧集榜中名列前茅。此外，综艺榜情况也是类似的。

头部内容必然会在多端共振形成“通吃效应”， 当下，所有台网头部剧综内容都少不了在网络视频平台播出，视频平台自制内容在口碑、热度上更是不断走高，主流网络视频平台在OTT端表现强势不难理解。

值得注意的是，短视频应用同样已经加入了OTT市场之中。2019年6月，西瓜视频TV版“华数鲜时光”推出，2020年，快手的TV版“云视听快TV”上线。

但与短视频在移动端攻城略地的趋势不同，大屏市场中短视频应用表现不算突出，华数鲜时光、云视听快TV分别排在第7、8名，日活在200-300万台之间徘徊。使用过这两个OTT应用的用户也会发现，相较于移动版，TV版的短视频应用主推的也是平台布局中与影剧综内容相关的部分，如快手的小剧场、西瓜视频的电影、综艺等。