肖竹青：如何通过20年打造中国新名酒？

肖竹青解读国台酒业提出新名酒的概念、内涵、路径：

中国老四大名酒，老八大名酒，包括老17大名酒都是由国家有关政府部门和单位来组织评定的，是一种计划经济的产物，通过检测理化指标，通过专家对口感的打分来评定四大名酒、八大名酒和17大名酒。

当年这些老名酒评比带有明显的物质缺乏年代特征，当年的整个评比带有浓厚的计划经济特色。

肖竹青说：国家已经严格在控制各种评比和评选，从实践效果上来讲，金杯银杯不如消费者的口碑。

 国台要做中国新名酒，一定重视营造主流消费人群的消费体验口碑，通过口碑分享来实现中国新名酒的价值表达。

 通过口碑分享持续巩固国台新名酒在消费者心中的心智资源定位。

肖竹青从马斯洛需求层次论分析国台中国新名酒计划：

 马斯洛需求层次论认为人类最高需求是“自我价值实现的需要”，被赞美/被歌颂/被表扬/被认同，就是自我价值实现需要的具体表现方式。

这种自我价值实现的需要，很多场景下可以通过一个品牌的符号来体现目标消费人群的精神或文化追求，这种品牌符号就是个人的文化标签，身份标签或价值感标签。

 这种“物以类聚人以群分”文化识别，这种通过品牌符号来实现主流消费者心中印象识别，“通过品牌符号实现被认同或者被需要”，才是国台酒业未来10或20年需要持续努力的品牌打造方向。 

 肖竹青说“消费者心中符号意义才是品牌的核心价值内涵。”

肖竹青还说：只有代表主流的价值观，与主流消费人群形成共鸣，实现心心相惜，心心相印，这样的品牌文化才能够可传承，这才是新名酒的本质内涵。

  国台酒业在未来的10年和20年的时间里，需要在国台品牌视觉识别/行为识别/理念识别和精神文化识别上与主流的社会价值观实现高度的吻合，品牌精神和品牌文化能够引领社会正能量精神和主流价值观，这样的品牌价值观表达，才有可能在广大消费者心中将国台品牌价值观等同于中国新名酒的价值观。

 文化与主流的价值观的表达，需要通过一脉相承的持续IP的打造，才能伴随着岁月和时间的积累，形成广大消费者心中的“中国新名酒。”

 肖竹青说“未来的中国新名酒一定不是某个部门评比出来的，而是广大消费者长时间的感同身受，用心体验，在内心形成的心智资源烙印。”