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改版后的手淘流量都去哪了?看完这篇你就知道了!

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手淘首页最新版本已经在大范围覆盖了,不少商家也已提前感受到改版所带来的影响,部分店铺流量呈明显下滑的趋势。

改版后很多商家直通车烧不动,付费流量越来越少。出价比之前高很多,拿到的流量却很少。那流量都去哪了呢?

今天我们一起来探讨下如何在新版本中获取流量:

1.消失的流量

2.增加的流量

3.如何获取流量

一、消失的流量

很多商家反馈说改版后很多商家直通车烧不动,付费流量越来越少。出价比之前高很多,拿到的流量却很少。

这次改版把钻展的手焦取消了,把猜你喜欢的位置上移。淘宝直播、聚划算、百亿补贴、有好货等流量入口也都融入到猜你喜欢这个版块,加强了内容、推荐流量,导致搜索流量减少。

从本质上看,就是淘宝对内部流量进行重新分配划分,侧重在内容、推荐,而其他流量的盘子就会进一步缩小,所以即使投入更多,也没能拉动更大的流量。

观点:搜索流量下滑,合理投放 别花冤枉钱

二、增加的流量

流量不会就那么消失,只不过拆东墙补西墙,淘宝将流量倾斜到短视频内容、推荐流量上面了。

有个店主和我分享说,最近他的免费流量上升的很厉害,其中的微详情的流量占比和提升速度很不错,给他带来了很大的流量。我问他是怎么操作的,他说通过微详情关联宝贝销售,点开一个宝贝能出现相似宝贝集合的页面,并且有视频展示的微详情 能获得更多的点击和浏览。

此次改版重点推动短视频项目,流量分配机制追求内容化、视频化、个性化。对这部分流量有加权。因为随着消费者浏览习惯的改变,短视频的形式更受现在消费者的青睐。

这也就意味着,现在商家必须要做好产品的短视频内容。紧跟淘宝变化趋势,这样才不会被时代所淘汰。

观点:短视频成标配,内容、推荐流量上升

三、如何获取流量?

想要在新版中获得流量,就要按淘宝改版后的 流量倾向的权重,来进行合理布局投放。从搜索购物到沉浸式种草、购物的形式,整个淘宝都会逐步倾向于推荐式流量,在这些推荐式流量中,又以短视频作为主打。

官方还建议,从8月20日起,商家要逐步做到至少70%的货品有短视频的内容覆盖,每个商品的sku都需要有3-5条相关的短视频。显然,这就是淘宝在给流量扶持定下新的标准。

所以我们尽量做好宝贝的相关视频,跟上淘宝的改版节奏。跟着趋势运营。 持续投入到商品视频当中,是商家在新版获取更多流量的最关键手段。

四、总结

用户对商品的主动搜索一直会存在,因为需求具有主张和确定性,但随着短视频内容、算法推荐的完善中,搜索的流量占比会越来越小,而推荐流量的比重会越来越高。淘宝将来的趋势是在短视频中“逛”淘宝。

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