这次,一锤定音,“你爱我,我爱你”唱进了Kpop,蜜雪冰城正式在韩国“出道”。
在韩国市场出道的雪王走的依然是价格亲民路线。据在韩学习的华人说,蜜雪冰城招牌“柠檬水”在韩国售价为2000韩元,折合人民币10元左右,虽然比国内定价高一点,但相比韩国本土奶茶已经是亲民价格。
雪王出海,进军韩国并非是一时兴起,而是自身策略的实施。在今年9月22日,蜜雪冰城披露了深市主板招股书,在厚达724页的招股书中,对于未来业务目标的设计中,雪王的出国意愿已经十分明显。
招股书表示,目前蜜雪冰城门店已覆盖了印尼、越南、马来西亚、新加坡等东南亚国家,未来将陆续在海外更多国家和地区开设门店,让全世界的消费者都能享受中国品牌“高质平价”的现制饮品。
在10月初,雪王进军韩国的信息发出后,就在韩网论坛上引发了一波热议,很多国内在韩留学生在韩国社交平台上推荐起蜜雪冰城的招牌饮品,自带流量不过于此。
蜜雪冰城韩国店预热海报
2021年,蜜雪冰城营业收入达到103.51亿元,盈利能力一路向好。同时,公司对门店单店销售额也提升至58.72万,国内市场已经可以说是“国民级”,进军海外自然也是顺理成章。
当新茶饮褪去网红爆款光环,增速放缓,品牌们往三四线城市下沉已经不够了,把目光放到海外,才能讲出新故事。蜜雪冰城海外市场布局也一直在继续加码。截止到2022年3月末,蜜雪冰城加盟门店已经达到22276家,其中海外市场布局可以说是发展不俗,如今蜜雪冰城在印尼与越南已经拥有317家、249家门店,蜜雪冰城海外总店也在今年6月份突破一千家。
10月31日,正观新闻记者与韩国蜜雪冰城官方账号取得联系,对方表示后续在韩国一定会再开蜜雪冰城店铺。
有理由相信中央大一号店仅仅是蜜雪冰城韩国市场的开始,但想要站稳海外市场脚跟,能否复制国内模式,蜜雪冰城还要多做功课。
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