腾讯综艺：情绪价值是第一生产力

“情绪价值是第一生产力。”腾讯在线视频副总裁韩志杰站在台上，用一句话总结了综艺板块的主题。

11月3日，2023年腾讯在线视频V视界大会如期举行。现场，韩志杰以对用户特征及其“爱交流、伴成长、共生活”的三大核心需求为洞察，对腾讯在线视频2023年的综艺、纪录片、体育类内容布局进行了详尽阐释。

今年已经是腾讯视频的第11个年头，与此同时整个行业也迎来新的调整期。在环境、市场等多方因素共同作用下，过去一年长视频处于更新和变化之中。一直以来，腾讯视频凭借其敏锐地洞察以及强大的数据支撑，满足了第一时间发现、调整、满足用户需求的愿望。

今年，腾讯视频在保证内容的基础上，将重点放在了为用户提供“情绪价值”，实现与用户的情绪共振上，试图在所有不确定中最大程度地为用户寻找、提供稳定性，与用户建立更深层的信任。

“对症下药”

在当下的社会环境影响下，用户对长视频的需求已不再局限于内容本身，而是更注重内容能带来的情感慰藉与情绪共鸣。过去两年，腾讯视频早已注意到此类需求，今年更是将综艺陪伴感持续深化。

在此基础上，腾讯视频今年对综艺、纪录片、体育领域进行了新的布局。

综艺方面推出了青春舞台、轻松解压、文化势能、情感共振四大板块，分别为用户提供审美价值、快乐传递、文化引领、自我投射四种情绪价值。

在青春舞台方面，基于大批用户对音乐舞台节目持续且旺盛的需求，响应大众呼唤，腾讯视频策划了多档不同类型的舞台类节目，其中《舞台2023》《1+1 live》《街舞大会》三档节目是全新IP，节目形式从单人到双人，从唱演到舞蹈，照顾到不同人群的观看体验。

而轻松解压板块，则是既有老节目为保障，又有新节目开疆拓土。在亮相的节目当中，不仅有主打时代共情性的游戏节目《超时空计划》，从童年回忆出发的《童年》，还有全明星解迷闯关节目《按任意键开始游戏》，尝试在不同险境下挑战多项任务。

大众娱乐赛道的老朋友《哈哈哈哈哈》也没有缺席，鹿晗、邓超、陈赫再次集结开启新的硬汉篇章；此外，还有以人际交往为主题的《团结的力量》，以及腾讯视频与笑果继续联手打造的全新喜剧综艺《喜剧大会》，以上都是尝试从各个维度满足用户对快乐和放松的需求。

众所周知，腾讯视频一直把目光聚焦于年轻群体，不断通过节目在年轻群体中寻找共鸣。据云合数据Q3最新数据，腾讯视频平台的年轻用户是所有平台中最多的，这得益于长久以来腾讯视频在挖掘小众青年文化上做出的努力。

最鲜明的例子莫过于脱口秀，经过5年的深耕和发酵，脱口秀已实现破圈成为名副其实的大众爆款。接下来，腾讯视频仍然会通过《在下鲜衣少年》《来看我们的演唱会》《野生潮音》多档新节目，完成对传统文化与青年文化的探索，励志将更多圈层文化打造成文化势能。

除了助力青年文化破圈，腾讯视频长久以来做的另一件事，是重视关心年轻人的人际社交关系，帮助用户更好地认识自己和他人，通过不同的观察和体验视角，探寻人与人之间的关系，在交流中获得快乐、成长、共鸣与支撑彼此的力量，反哺现实生活。

因此在“情感共振”板块，会有用户熟悉的社交节目IP《五十公里桃花坞》以及呼应当下露营热的《如约而至的露营》。还有《心动的信号6》《半熟恋人2》这样情感赛道的高品质IP续集，以及即将重启的老牌IP《幸福三重奏4》。

此外，包括丰富恋综布局的《再一次心动》，关注年轻人自我表达的《令人心动的offer4》以及将用年轻化表达呈现30个主流价值观故事的《当燃青春》。从爱情、友情、生活、工作到家国情怀等各方面保证内容的全面性，照顾到用户的不同情感需求。

除此之外，腾讯视频还将推出的“小鲜综社区”概念，未来仍将陪伴用户走过新的一年。除了用户熟悉的毛不易、李雪琴、“元宝”两人一狗组成的《毛雪汪》以及今年恋综赛道的中视频IP《爱情这件小事》之外，腾讯视频继续瞄准当下年轻人最有共鸣的社交、情感、潮流、运动四个领域，推出《大咧咧的歌》《追风运动club》《洋洋得意游戏厅》等新一轮铺满全年的小鲜综，继续推高“综艺的陪伴感”。

值得一提的是，综艺之外，腾讯视频仍然注重对其他领域的内容开发和深化。2023年，在纪录片和体育领域，腾讯视频将利用自身强大的资源和能力保证相关用户群体的需求。

熟悉腾讯视频的用户都知道，平台一直重视对纪录片的扶持和保护，从2018年起就制定了“泛纪录片计划”，并建立起了完整的纪录片孵化体系，做出了炙手可热的纪录片IP。明年，腾讯仍将携手稻来工作室、黑曜石工作室、尤里卡工作室，继续为用户提供《风味人间4》《早餐中国4-5》《我的美食向导》《十三邀7》《激流时代》等优质纪录片内容。

体育方面，腾讯视频将释放更多独家资源和能力，联手各类资源与品牌，赋能体育，普惠大众，服务社会。满足用户的观赛刚需，赋能NBA的22-23 赛季、卡塔尔世界杯、国际篮球世界杯，不错过2023年杭州亚运会、女足世界杯，并升级自办赛事《超级企鹅》和打造相关节目《篮厂制霸》《潮野集》等。

可见，腾讯视频正通过全面的布局，在不同领域创造不同的情绪价值，从方方面面保证满足用户各类情绪需求，照顾全圈层用户的体验。

从观众的需求出发

2023年，腾讯综艺将推出一档为年轻人提供凭实力说话的舞台节目《舞台2023》，给各圈层已有一定知名度，但实力和魅力还需被验证的年轻人一个舞台，助他们打破刻板印象，撕掉标签，证明自我价值。

另一档舞台类节目《1+1live》则是以双人合作舞台为主，邀请7男7女共14位唱、跳、演奏、创作具佳的全能艺人，打造具有态度和能量的舞台，从中诞生2023年最具荷尔蒙的双人限定舞台组合。

两档节目针对的均是青年用户群体，从概念和形式上看，它们或能满足用户对舞台节目的期待和需求。

四年前，腾讯综艺带领脱口秀文化走向大众，听脱口秀也成为了成年人放松解压的方式之一。之后几年，平台也一直致力于发展这个赛道，为用户提供不同品类的解压节目。今年韩志杰同样在大会上表示，“解压是综艺用户需求的最大公约数。”因此，明年腾讯综艺将在这一板块深耕，通过几档主题和形式都有着鲜明特色的节目，多维度满足用户需求。节目囊括了国民记忆、冒险竞技、喜剧治愈等多种类型。

例如，以真实生活为灵感的综艺《超时空计划》，旨在找到最具时代和大众共鸣的故事。将14亿国人共同经历的时代记忆和情感记忆，用综艺的形式表现出来。与此同时，节目还将打造一个全新的国民组合，孙红雷、刘涛带领周深等四位年轻且具有国民影响力的艺人，共同完成这段旅程。

在寻找时代记忆的同时，“唤醒童年记忆”是腾讯综艺的另一个尝试。今年“复古潮”盛行，网友们在一次次“考古”中收获了新的快乐，许多关于童年的回忆重新被唤醒。真人秀节目《童话》的出现，则刚好迎合了当下的复古热潮，节目称之为“送给成年人的童话”，想要打造中国版的童话故事，带观众回到过去。

值得一提的是，新IP《按任意键开始游戏》也即将上线，该节目将重点放在了“闯关冒险”上，节目会邀请迪丽热巴、黄晓明等12位玩家加盟，一同体会解谜闯关的快乐。

此外，腾讯视频还将继续联合笑果文化，推出新的喜剧节目《喜剧大会》，丰富平台喜剧赛道。2019年，《脱口秀大会2》曾出现过一句广为流传的金句——笑是生活的解药。在当下这个时代，综艺作为陪伴感最强的形式，腾讯视频为用户提供了一个放松、解压的“异世界”，在节目建立的故事空间中，获得安慰和快乐。

同时，韩志杰还提到，对社会趋势的洞察是最有价值的，而综艺则是“圈层文化成为大众文化的发动机”，而传统文化无疑是值得挖掘和拓展的节目类型。

据艺恩数据，文化类节目作为近年来公认的高潜赛道，在刚刚过去的第三季度，文化类节目是大热门综艺题材之一，腾讯视频平台推出的文化类节目数量也相对领先。未来一年，平台乘胜追击，预计推出聚焦传统文化的节目《在下鲜衣少年》。

该节目是平台首档影视综联动项目，邀请成龙担任常驻嘉宾，结合重视审美和流行文化，还会联动大热古装IP，邀请剧中主演与少年同台合作。此外，还会打通上下线产业布局，运营“小草剧院”展现少年们的成长过程，并让用户参与其中，延长节目的长尾效应。

过去腾讯综艺一直保持着高水准的情感、社交等节目的输出。2023年除了会继续筹备《心动的信号6》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》等情感综艺“综N代”，包括社交综艺《五十公里桃花坞》第三季也会继续主打“向山而行，向内而行”，带领用户走进山野。韩志杰在大会上将综艺比作“生活里的镜子”，情感共振板块的节目无疑是为观众提供了可参考情感样本和自我投射窗口，满足用户“嗑糖”的需求，提供情感关系的思考和讨论渠道。

除此之外，腾讯视频还将推出一个全新IP《当燃青春》，基于“青春”、“年轻人”、“未来十年”三个关键词，以最年轻态的表达方式，呈现30个主流价值观故事，展现青年群像引发大众共鸣和时代影响力。

作为过去一年最“下饭”的主打消除社交距离的陪伴式综艺《毛雪汪》，让用户从中充分感受到了对待友情时的情感投射，从中找到归属感。未来一年这样的老IP不会缺席，同时还将上线《大咧咧的歌》《洋洋得意游戏厅》这样的新的陪伴式综艺IP，用“小鲜综社区”持续丰富“陪伴”维度，全年时刻为用户提供情绪价值。

“情绪价值”到底是什么

当下社会，每个年轻人都在为前行努力着。而综艺作为最能触达大众，且观看门槛较低的内容形式，从2023年的片单可见，腾讯视频正尝试着用更丰富的内容，多维度地给用户提供情绪价值。

一直以来，综艺都是向观众分享信息、输出知识、建立认知的重要渠道。在综艺发展的大部分时间里，往往更强调“娱乐性”。

但在最近几年，综艺制作者们也正进一步拓展表达题材，丰富自身的社会属性。例如，大热的观察类综艺，将生活与职场的各个层面进行了深度的开发和探讨。恋综不再只是发糖，而是更深层地探讨当下人们感情观，集中展现人与人之间的关系变化；职场综艺则是通过对不同职业的深度解析，打通社会各领域的壁垒，加深彼此的了解。

而这些改变都是基于对用户特征和需求的不断洞察得来的。腾讯作为互联网大厂，一直以来拥有全面的数据分析库。在行业变动期，可以持续根据调研做出战略调整，因此，今年腾讯视频总结出了“爱交流、伴成长、共生活”当下综艺三大价值，确定了“情绪价值为第一生产力”的大主题。

观众们会在舞台竞演综艺中，见证同龄人追梦；会在《半熟恋人》《心动的信号》里“嗑糖”，也会在《灿烂的前行》中为别人的爱情流泪；也会在《令人心动的offer》和《跃上高阶职场》这类职场综艺里看到“自己”。观众们会持续在综艺中寻找情感共鸣，也愿意为了这种情绪而消费。

因而这三点价值体现了综艺的互动感、陪伴感、归属感。在当下时代，用户需要的综艺就是能从中稳定的获得这些情绪价值。

曾经，腾讯在线视频节目内容制作部副总经理邱越在对话中对毒眸表示，“长视频内容需要为用户提供稳定的情绪价值。当观众看到某一品类的名字，就能知道从中获得什么样水准的内容。”邱越越认为，在市场环境发生大的变化时，用户追求的就是内容能提供的稳定的情绪价值，这样平台、创作者才能和观众形成稳定的“契约关系”。

从观众的需求获得灵感，再从灵感中创造观众的新需求，腾讯视频所尝试的，是一种通过内容能量为回应用户、为其提供稳定且正向的情绪价值的路径。

近两年，综艺市场发展进入调整期，从业者都在摸索探索新的“解题思路”。腾讯视频也在尝试“率先行动”，去尝试从用户出发，贴近最广大用户群体的真实生活，与用户情绪共振，找到用户的精神需求的最深处，力求走向正向循环当中去。