与 Discovery Plus 合并后，HBO Max 价格将在 2023 年飙升

WBD 首席执行官 JB Perrette 证实，随着该平台在 2023 年与 Discovery Plus 合并，HBO Max 的订阅价格几乎肯定会“北上”。此外，其更便宜、受广告支持的订阅层的广告负载可能会翻倍。

这些启示是在 WBD 最近的第三季度财报电话会议上作出的、与华尔街分析师，并在该公司报告低于预期的结果之后发布。今年 7 月至 9 月期间，包括 HBO、HBO Max 和 Discovery Plus 在内的 WBD 直接面向消费者的产品组合仅增加了 280 万新用户。该公司的全球用户总数目前接近 9500 万，比Disney Plus（1.52 亿）落后约 5700 万，比 Netflix（2.23 亿）落后 1.28 亿。

显然，WBD 高管正计划通过对该公司尚未命名的超级流媒体（将于明年 3 月至 6 月之间推出）贴上溢价标签来应对经济放缓。

更多内容，更高价格

HBO Max 的标准层目前每月收费 15 美元，自该平台于 2020 年 5 月推出以来，这一价格一直保持不变。HBO Max 的广告支持层——于 2021 年 6 月推出——每月收费 9.99 美元。

目前尚不清楚佩雷特提到的“北方”价格是否指 HBO Max 的标准和广告支持层。但是，由于两个版本的主播提供的内容量可能会随着 WBD 的超级主播的创建而增加，因此几乎可以肯定价格将全面上涨。

无论如何，这就是佩雷特对即将增加的理由。WBD 首席执行官在接受华尔街分析师采访时指出，HBO Max 与 Discovery Plus 的融合将创造出适合整个家庭的流媒体产品，而不仅仅是个人用户。

这种情绪与我们之前听到 Perrette 关于 WBD 正在开发的新流媒体的说法相吻合。这位首席执行官在 2022 年 8 月发表讲话时证实，该服务将把 WarnerMedia 和 Discovery Inc. 的广泛投资组合集中在一个流媒体平台下，以提供“适合所有人的东西”。目前，WBD 的网络服务包括 HBO、CNN、DC Comics、探索频道、美食频道、HGTV、Magnolia Network、OWN、TBS 和 TNT。

Perrette 在解释新流媒体将如何证明其大于其部分的总和时还表示：“HBO Max 具有具有竞争力的功能集，但存在性能和客户问题。Discovery Plus 具有一流的性能和消费者评级，但功能更有限。我们的综合服务将专注于提供两者最好的服务。”

显然，WBD 将其新的流媒体视为比 HBO Max 和 Discovery Plus 作为独立产品更有价值的产品 - 并且订阅者将被期望为这种卓越的价值付费。

谈到广告这个话题，Perrette 在公司最近的财报电话会议上还指出：“今天，我们在 HBO Max 的‘ad-light’上有两到三分钟的广告，大约是 Discovery Plus 的一半，因此我们推出了新的组合产品，当我们希望将这两种产品的广告结合起来时，我们可以获得几乎 100% 的新库存增长。”

换句话说，HBO Max 的广告支持层——无论它在与 Discovery Plus 合并后以何种形式出现——正在获得更多广告。当然，这一层很可能比新流媒体的无广告版本便宜得多，但这对于已经注册了更便宜的 HBO Max 层的数百万订户来说并不会带来太大的缓解。