2022首店经济报告发布：高质量发展成主题，沪京蓉已超2000家首店落户

21世纪经济报道记者 李果 成都报道

从首店品牌的汇聚地，到首店品牌的输出地，在中国首店经济快速发展的近4年时间，包括成都、北京、上海在内的数座城市正在探索一条新的城市商业发展路径。

11月18日，2022中国（成都）首店经济发展大会举行，并发布了《中国首店经济高质量发展报告》。作为报告的撰写方，中商数据联合创始人周长青认为，中国的首店经济正从注重数量级的增长，向注重品牌质量的转变，其观点包括“更注重引入高能级首店”、“创新力成为首店品牌重要内核”以及“具备地方特色的本土品牌正在崛起”等。

以成都为例，周长青表示：“成都不仅在广泛的吸纳外地品牌，本土品牌也持续在国内甚至海外开设门店，说明成都在首店品牌的原创和引领上进入了新的阶段，这是成都首店经济高质量发展的佐证”。

京沪蓉均有逾2000家首店落户

首店经济已成为了解城市商业环境的重要窗口。一座城市的商业环境越好，越能对品牌方产生吸引力。

据《中国首店经济高质量发展报告》对中国10座重点商业城市的首店数量进行统计，2019年1月-2022年9月，有三座城市的首店品牌数量超过2000家，成为首店经济的第一梯队，分别是上海（3676家）、北京（2446家）、成都（2094家）。

对此，仲量联行中国区零售地产研究负责人朱建辉对21世纪经济报道记者表示，首店数量的增长凸显出品牌方对一个城市消费及商业市场的信心。首店可以在消费内容上带来新的业态、品牌，引领新的消费趋势；第二是激发新的消费话题和流量，引发关注热潮；第三是可以增强本地市场对其他周边地区的消费辐射能力；第四是形成消费市场的良性循环，吸引更多品牌前来试水开设首店。结合上述首店经济报告，可发现位居第一梯队的三座城市，其首店经济各有特色。如上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地，前三季度首店落地数量保持全国“领头羊”位置。北京商业市场则以“稳健”著称，首店吸引力稳居第一梯队。

对于成都，周长青认为，这座城市已经逐步成为更具国际视野的潮流根据地，且首店经济发展扩张迅猛。2022年1-9月，就有434家首店落户成都。“这表明成都在克服了疫情的影响后，当地的商业市场快速恢复，2021年的首店数量的大幅增长，也表明品牌方对成都未来商业市场持续看好。”周长青说。

首店经济正迈向高质量发展阶段

首店经济高质量发展的特征之一，是各城市不仅重视品牌数量的提升，更加速引入高能级首店品牌。据中商数据的统计，在2022年全国10座重点商业城市的首店品牌中，有14%为全球首店、亚洲首店、全国/内地首店等高能级首店。其中，上海仍然是首店品牌的集中地，2022年1-9月吸引的全球及亚洲首店数量达12家，居全国首位。

成都凭借春熙路-大慈寺商圈的强大吸引力，同期有3家全球及亚洲首店落户。此外，目前已有11家奢侈品牌在成都春熙路-大慈寺商圈布局双店，其中两大头部奢侈品集团 LVMH和开云占到了9家，包括路易威登、思琳、古驰等。而海瑞温斯顿的中国大陆第四家直营店、爱马仕全球专卖店等亦开设在此。

而首店经济高质量发展另一个特征，则是开始出现越来越多的本土品牌。

与吸引外来品牌首店落户不同，本土品牌首店往往带有明显的地域文化特征，可作为城市的独特消费标签进行对外传播，此外本土品牌的设计、生产、销售等环节往往在本地实现，可更充分的带动消费品制造业提档升级，最终实现城市第二产业与第三产业的融合发展。

来自中商数据的统计显示，包括上海、北京和成都等城市的本土品牌首店数量在2019年后获得持续增长。就总量而言，上海依然位列首店，近4年时间诞生了814家本土首店，北京达到608家，成都在总量上排名第三，本土首店数量为450家。

周长青注意到，作为以时尚与潮流著称的成都，本土买手店品牌不仅成为这座城市消费的新标签，也在快速布局全国市场。以著名买手店品牌hug为例，这家诞生于成都的买手店，如今已经在秦皇岛阿那亚和深圳万象城开设分店，“更有一些成都的酒吧品牌去了国外开店，说明成都在首店品牌的原创和引领上进入了新的阶段。”周长期表示。

事实上，自2019年举办首届首店经济大会以来，成都也逐渐找寻到了属于自己的首店经济发展路径：从世界选择成都到成都走向世界，从首店品牌汇集地到首店品牌输出地，以首店经济的蓬勃发展，提高城市的吸引力，强化城市IP，创出公园城市消费特质，打造国际消费中心城市。