51亿曝光量，这个圣诞可以是“粉色”

作为G7的成员国之一，英国无论是经济规模还是市场成熟度，都是排在世界前列。

2020年英国零售额增长了2.3%，达到4029亿英镑，实体店销售额下降了11.1%，线上销售额增长了49.9%。然而，到2021年，英国零售额达到4209.9亿英镑，其中，实体店销售额比上一年增长5.3%，线上零售销售额增长8.7%。在互联网渗透率上，截至2020年，96%的英国人已注册成为互联网用户，其中92%的英国人进行过线上购物。

疫情期间，由于封控政策，英国消费者对网上购物的需求不断上涨，其中以家居用品、食品以及IT和DIY设备为主，服装和鞋类的购买率有所下降。英国沙发和软体家具企业DFS便表示，其业务相比疫情之前，规模扩大了15%。

疫情改变了消费者行为，也引发了通胀。大环境的不理想让今年黑五带上了一点不同寻常的味道，不少卖家反映黑五直接“哑火”，单量还不如平时。黑五过后，某电商平台虽然宣布销售额和销售商品数量都创下了历史新高，但却并未公布具体数额，倒是第三方机构给出向好的数据。

黑五已经过去，紧接着就是圣诞节的筹备，对于英国人来说，圣诞是一年中最重要的节日之一，甚至会提前好几个月进行准备，据数据统计，2021年中国圣诞用品的出口额达到614.4亿元，2022年1-8月的圣诞用品出口额达到574.35亿元，同比增长94.7%。

虽然因为通胀的关系，近几年市场信心始终蒙有一层阴霾。但总体来看，疫情防控为消费行为向线上转移创造了条件，直接促进圣诞期间的销售额大幅增长，2021年英国圣诞节期间的线上总销售额高达220亿美元，比2019年疫情前的同期销售额高出36%。

根据eBay发布2022圣诞消费趋势，在经历了不稳定的几年之后，消费者普遍对今年的节日感到乐观。研究发现，超过一半(52%)的人对照常庆祝圣诞给出了乐观的态度，超过四分之一(27%)的人将其视为一个值得期待的大日子。这比2020年的16%有所上升，这表明疫情带来的影响进一步缓解，消费者的信心得到了提振，这对于跨境卖家来说无疑是个好现象。

在选品上，相比传统圣诞树，今年一款粉红色的圣诞树却成为了年轻人的新宠，在社交媒体上形成热议，在某国际短视频平台 上，关于“粉色圣诞树”的总浏览量已高达 51 亿次，或许有潜力成为新的爆品。

其次是圣诞装饰品，有数据显示2020年英国消费者在圣诞装饰品上的平均花费为 205 美元。受到社交平台热门趋势的影响，今年一些更为新潮的装饰品极有可能会脱颖而出。还有厨房用品，圣诞假期家人团聚，几乎所有的厨房用品需求量都很大。

此外，能够作为礼品的玩具，电子游戏、电子产品、美妆、服装、圣诞主题的宠物用品等都会成为热销类目。尤其是服装，取暖成本的提高可能减少消费者对中央供暖的消费，增加室内衣着的需求。另外很多圣诞装饰品都有外观专利和版权，卖家在选品时要仔细甄别，避免侵权。