完播率的秘密是什么？如何提高视频的完播率？

上车上车，差一个，上车就走！

啥叫完播率？完播率就是观看完整一段视频占播放量的比率，重点：完播率体现的是用户停留的时长。注意，这个非常非常重要，完播率的底层逻辑就是占领用户的时间，如果你能占用用户的时间，那么你的完播率一定高，并且会获得平台的大流量的推荐。所有短视频的底层逻辑都是抢占用户的时间，完播率就是这一逻辑的数据表现。

那么我们在创作内容的时候，就要在好用与好玩的平衡。在《让你的内容值钱的秘密》中，我们说到人心向上，人性向下。即使你的内容再精彩，那个代表人性的小人都会时不时跳出来：“哎，要不咱们别看了，去看小姐姐吧！”。

所以要让大家看完你的内容，就需要在好用与好玩方面取得平衡。在B站上面有个叫做硬核的半佛仙人，仅仅在起名上半佛就已经在让自己尽可能变得好玩。半佛的内容其实非常的有深度而且严谨严肃，所以为了让更多的人能够看得进去，看得下去。

好玩，就变成了半佛内容不可或缺的一种表达方式，而且在好玩这件事情上，他们还有很多值得我们学习的地方。半佛仙人这个账号在刚开始的时候，每隔一段时间，他们就会在文章的底部做抽奖，提升跟用户的互动性，起号之前做了一轮向粉丝征集表情包的活动。

然后，他们就把这些表情包用在了整个的内容表现上，文章里边的插图用的都是各种好玩的表情包。在保持内容节奏感的同时，也增加了内容的互动性，而且表情包用的巧妙的时候恰是好玩的时候。在语言上会经常在一本正经的表述中插科打诨。几十分钟的视频，很轻松地就能看下去。

好用是对专业和用户需求之间的平衡，而好玩是对人心和人性的平衡。

好用又好玩才是真的好

好用决定用户要不要看，而好玩决定了大家要不要看下去，好用与好玩的完美平衡才会创作出一条好的内容。

对于大多数人来说，要做到好用，核心需要理解的是用户视角而不是专业视角。这句话听起来容易，但是要做到从专业视角转换为用户视角却不是一件容易的事情。有一种说法叫做知识的诅咒，说的就是这个意思。罗永浩对乔布斯有一个非常准确的概括，他说：“乔布斯是站在科技和人文的交叉路口来做创新”。也就是从乔布斯时代开始，我们知道了评价产品的一个角度叫做用户体验。

我们购买苹果的产品，不在乎处理器有多快，内存有多大，而是被它的用户体验吸引。什么是用户体验？说白了就是大家觉得好用还是不好用。站在专业角度的时候，我们考虑更多的并不是用户的感受，而是自己的感受。

我们总想证明我很专业，我很强大，但是没有人想学习你的专业，欣赏你的强大。用户只关注我能从你这得到什么，就像用户听不懂3800毫安电池到底有多大，但是能听懂“充电五分钟，通话两小时”，用户听不懂什么是精选原料，传统工艺，但是能听懂“怕上火就喝王老吉”。我要，我现在就要，这才是用户的心理。

尤其是很多做工厂的人，总把自己的产品当孩子一样，觉得哪里都好。总觉得一两句话不足以说清自家产品的好，只能眼睁睁的看着别人家的产品天天报单，说到底内容的本质是服务，裁判是用户。

不能把专业的事情说的有用，是思维问题，也是能力问题，需要长期的训练。接着说说好玩，不管自己的个人风格如何，大家一定要强迫自己，在视频中加入一些好玩的元素。这也是一条视频能否打高分的关键，大家可以在下面三个方式上进行一些探索。

方式一：在镜头呈现上更好玩，大家会发现一些网红的视频中会加入一些类似表情包的东西，来增加视频的喜感。除此之外，一些有趣的拍摄角度，拍摄背景也会让视频增色不少。有很多原视频没有火，但是展示拍摄过程的花絮类视频反而播放量很大，就是这个道理。

有趣的呈现也是一门艺术

方式二：让我们的视频，在神态上表现地更好玩。如何让自己的神态更好玩呢？基本上是所有优秀内容创作者，尤其是网红的必修课。不管是声音高亢的光头车评人虎哥，还是一副面瘫脸，半死不活的说表博主大能。在神态上多给大家留下了这个深刻的印象，相信在提到这些人的时候，我们脑海中已经脑补出这些人的画面。

虽然如此，但是在神态方面，还是要根据自己的内容方向和自身的条件，量身打造个人标签。千万不能一味的模仿他人的风格，让人看着舒服的同时，又觉得好玩，又有新意这三点，缺一不可。

方式三：在语言上变得好玩。语言上变得好玩，有两个方向可以努力。首先是整体的行文方式，在这方面我比较喜欢的一个博主叫嘉鹅的东北人。她能把一些道理讲的非常浅显易懂，比喻用的也很到位，说话跟念顺口溜似的，随便一个问题都能说得很有道理的样子，确实让人意想不到，随便说个话都能逗得全场捧腹大笑。

行文上的好玩，主要是通过修辞手法来实现的。回忆下中学语文老师讲的东西，比如举例子，打比方，比喻，对比，类比，排比，反复等。反问、设问都可以在视频中灵活运用。举个例子，讲故事在口播类视频中经常运用，商业小纸条就是这方面的高手。比喻方面用的比较多，大家可以看看嘉鹅的视频，比喻用的一套一套的，把一个问题用比喻的方式说出，一下子就懂了。对比方面的例子就更多了，尤其是一些服装和美妆类的视频，往往是通过左右分屏的方式，展现同样的一个模特在穿不同衣服，用不同化妆品中的变化。

其次，是语气上的好玩，很多刚开始做内容的朋友面对镜头的时候，可能会比较紧张放不开，而且写的文案过于书面语。虽然说明白了，但是让人一听就觉得有一种念课文的感觉，有点类似“我为祖国献石油”的感觉，不知道这个梗的话，大家去网上搜一搜。

在语气的处理上，小A学财经和直男财经这两个账号大家可以去看一看。当然，也有的账号完全是靠行文方式和语气的处理脱颖而出的，比如玩车小虎队，他们是通过三句半的方式来说车，让人有一种耳目一新的感觉

要让用户的时间停留

很多人特别关注平台的算法，算法没有必要去深究，原因很简单，算法的核心使命在于把好的内容找出来，让用户停留更多的时间。算法不会辜负每一条好内容，也不会纵容每一条差内容，如何让自己的内容变得好用好玩，让用户停留更多的时间，才是关键中的关键。

本期就送各位到这，下车！