爱奇艺VIP再涨价！加大内容投资能否留住付费会员

驱动中国2022年12月16日消息   爱奇艺发布调价通知，称将于今日起，对爱奇艺VIP会员订阅价格进行更新，提价后黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。

通知显示，对于2022年12月16日0:00前已购买爱奇艺黄金、星钻VIP会员连续包月/包季/包年服务且直至2023年6月15日23：59前未取消前述连续包月/包季/包年服务得用户，爱奇艺称，承诺用户享有6个月的保价服务。

这是爱奇艺时隔一年再次对VIP会员价进行调整。爱奇艺表示，将会继续加大优秀作品的投资，让优秀内容创作者有所回报，让产业生态更健康。为会员提供更多好作品。

业内也认为爱奇艺会员涨价背后是不断加码的内容投入，根据爱奇艺前三季度财报可知，前三季度爱奇艺在内容制作上的投入成本达到126亿元。

而随着内容投入的增加，资金的利用效率在提升，内容质量和爆款率也在持续上升，云合数据显示，2022年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次，播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部独播；至2018年推出内容热度值以来，爱奇艺共有7部破万剧集，其中有5部都出现在今年，分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。

但需要注意的是，优质内容对付费会员的吸引依然有限，2021年第四季度之前，爱奇艺订阅会员数量连续10个季度均在1亿以上。宣布会员服务提价后，爱奇艺会员数量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1亿。尽管今年寒暑假期间的第一季度和第三季度会员数有所回升，会员基础不稳定的情况依然存在。

在会员服务收入上，爱奇艺第三季度财报也显示，在三季度订阅会员增长1000万的情况下，会员服务收入却出现近5个季度以来首次同比负增长，2022年三季度，爱奇艺会员服务收入42亿元，同比下降2%，环比下降1.7%。