ERA报告：经济下行，流媒体市场放缓已经到来

近日，英国娱乐零售商协会（ERA）发布了其对英国娱乐市场的年度预测报告。根据报告内容显示，视频市场增长强劲，但音乐和游戏市场增长则不那么令人印象深刻了。

由于流媒体业务放缓已经存在一段时间了，有一种观点认为，在2020年疫情爆发之后，无论是线上音乐流媒体的红利期，还是非DSP流媒体（如短视频/社交媒体）的预付款所带来的额外动力，都共同推动了音乐行业2021年的强劲增长。

到2022年第三季度，全球厂牌流媒体收入增长了7%，而去年同期为31%。现在ERA估计英国零售流媒体收入仅增长了5%。与此同时，BPI(其数据基于实际市场数据)报告称，英国的音频流媒体播放总数增长了8%。

2023年将是充满挑战的一年，一个清晰的流媒体市场趋势正开始显现。颠覆性趋势的绝对数量在现代是前所未有的，而与此同时，西方音乐流媒体市场正开始放缓，但放缓并不一定意味着下降，至少对订阅模式而言并非如此。

MIDiA的数据显示，消费者在取消订阅之前将减少外出和参加现场活动的次数。由于他们外出的次数减少，他们将需要更多的时间来让自己在家有事可做。因此，流媒体订阅(音乐、视频和游戏)可能会被证明是一种负担得起的“奢侈品”，可供消费者在未来一年里享受娱乐。

所以，留住订户应该是一个可以实现的目标。不过，增加大量新订户可能有些遥不可及，尤其是在受经济下行影响最严重的市场。

而广告模式下的流媒体则是另一种情况，如果整体消费支出疲软，那么广告支出也会随之疲软。由于广告收入占所有流媒体收入的27%，在熊市情况下，2023年广告收入的大幅下降(例如-8%)足以使全球流媒体收入的整体增长几乎停滞。

非DSP是2020年和2021年行业增长的主要驱动力，但由于其中大部分都基于广告，因此该领域比订阅更容易受到经济压力的影响。非DSP在经济充裕时期是一个细分市场，但在经济匮乏时期可能就不那么重要了。

对此，你怎么看呢？对于2023年流媒体的商业前景和营收规模的情况，你会做出乐观还是悲观的预测？