水井坊首席执行官朱镇豪：坚持长期主义

中国白酒历史悠久源远流长，酒文化是中国最具代表性的消费文化之一，对国内的白酒消费市场具有重要支撑作用。在文化历史方面，水井坊具有得天独厚的优势——水井坊是白酒行业内少有的双遗产拥有者。近年，水井坊坚持长期主义，持续在品牌及文化传承方面进行长期化投入，持续落地品牌高端化策略。

品牌高端化需要品牌底蕴支撑，高端白酒产品离不开深厚的文化底蕴。中国白酒历史悠久源远流长，酒文化是中国最具代表性的消费文化之一，无疑可以支撑并成就高端品牌。而拥有“双遗产”的水井坊在历史文化积淀、品牌底蕴方面优势明显。

水井坊首席执行官朱镇豪在接受每日经济新闻采访时曾表示，水井坊要坚持品牌文化与高端化策略。水井坊品牌高端化不单是要卖出更好的产品，也是消费者对品牌精神有更深厚的向往、对品质有绝对的信心、对品牌体验有难忘的好感。当消费者对水井坊品牌文化高度认可，就能形成强大的品牌忠诚度，而拥有品牌忠诚度可以赢得客户忠诚度，赢得稳定的市场，大大提高企业的竞争力，为品牌战略的下一步成功实施提供强有力的保障。

水井坊首席执行官朱镇豪深知白酒是深具中国传统文化的独特产品，主要的白酒品牌都会讲文化和历史。他也表示：“水井坊很幸运，有六百年的历史文化底蕴。”水井坊的包装也极具酒中美学，以升级版井台为例，标志性瓶底设计配上精美烧画，向每个消费者展现水井坊六百年传承的故事。

为了让更多圈层的不同客户和终端消费者能够接触、理解水井坊品牌文化和精神，水井坊在近些年多次跨界与体育、文化热门IP合作。今年11月，水井坊首席执行官朱镇豪与中国酒业协会签约战略合作，将共同打造一个白酒知识传播平台——水井坊白酒学坊，让白酒文化得到更好的普及。

水井坊的努力推动了企业的创新发展。未来，水井坊还将进一步加强与消费者的联系，让消费者享受到更加优质的消费体验。同时，水井坊也将继续在推动传统文化传承创新方面发力，夯实品牌文化基础。