CNNIC第38次互联网统计报告透露了哪些信号？

　　2016年上半年，随着互联网对经济、文化、社会等领域发展影响的进一步深入，互联网对于整体社会的影响进入到新的阶段。

　　8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了第38次全国互联网发展统计报告，由基础资源、个人应用两篇构成，力求通过以上两方面内容，准确、客观反映互联网在社会发展过程中的作用。

　　腾讯研究院整理了报告中的关键内容，让你一文读懂报告精华，洞悉中国互联网发展最新趋势。

数据中的趋势

　　█网民规模突破7亿，互联网普及率增长稳健

　　截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。

　　█手机网民规模达6.56亿，手机上网主导地位强化

　　截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。

　　随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。

　　新网民的稳健增长和原PC网民的转化加快共同带动了手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低了互联网的使用门槛，依然成为带动新网民增长的重要力量。

　　2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为1301万人，占新增网民的61.0%。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透。2016年上半年，新增手机网民中有2355万人是由原有PC网民中转化而来，这一规模较2015年底增加了1202万。

　　█城乡差距拉大，农村网民占比下降

　　截至 2016年 6月，我国网民中农村网民 占比26.9 %，规模为 1.9 1亿；城镇网民占比 73.1%，规模为5.19亿。农村网民占比，较2015年下降1.5个百分点。

　　农村互联网普及率保持稳定，截至2016年6月为31.7%。但是，城镇地区互联网普及率超过农村地区35.6个百分点，城乡差距仍然较大。

　　对互联网知识的缺乏以及认知不足，导致的对互联网使用需求较弱，仍是造成农村非网民不上网的主要原因。调查显示，农村非网民不上网的原因主要是“不懂电脑/网络”，比例为68.0%，其次为“年龄太大/太小”，占比为14.8%，“不需要/不感兴趣”占比为10.9%。

　　要解决农村非网民“不会上网”和“不愿上网”的问题，一方面，要发挥乡镇村委会、活动中心、学校教育资源的作用，开展农村计算机和网络知识培训，推动互联网知识普及与应用的提升；另一方面，以需求为导向、以地区为维度，推行更符合地域特征、更贴近农民生活的措施及服务，解决农村非网民的上网痛点，引导农村非网民使用互联网。

网民结构，哪些人在上网

　　█性别结构

　　截至 2016 年 6 月，中国网民男女比例为 53:47，同期全国人口男女比例为51.2:48.8，网民性别结构趋向均衡，且与人口性别比例基本一致。

　　█年龄结构

　　截至 2016 年 6 月，我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 74.7%：其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 30.4%，10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为 20.1%、24.2%。与2015 年底相比，10 岁以下儿童群体与 40 岁以上中高龄群体占比均有所增长，互联网继续向这两个年龄群体渗透。

　　█学历结构

　　截至 2016 年 6 月，我国网民依然以中等学历群体为主，初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为 37.0%、28.2%。与 2015 年底相比，小学及以下、大专、大学本科及以上学历的网民占比均有所提升。

　　█职业结构

　　截至 2016 年 6 月，中国网民中学生群体占比仍然最高，为 25.1%；其次为个体户/自由职业者，比例为 21.1%；企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 13.1%。对比 2015年底，这三类人群的占比保持相对稳定。

　　█收入结构

　　截至 2016 年 6 月，网民中月收入在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群体占比较高，分别为 16.2%和 22.7%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长，对比 2015年底，收入在 5000 元以上的网民人群占比提升了 3.8 个百分点。

上网环境：网民如何接入？

　　█上网设备

　　2016 年上半年，网民使用手机和电视上网的比例较 2015 年底均有明显提升。截至 2016年 6 月，我国网民使用手机上网的比例达到 92.5%，较 2015 年底增长了 2.4 个百分点；随着智能电视行业的快速发展，电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步显现，使用电视上网的比例为 21.1%，较 2015 年底增长了 3.2 个百分点；与此同时，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的使用比例分别为 64.6%、38.5%、30.6%，较 2015 年底分别下降了 3.1、0.2 和 0.9 个百分点。

　　█使用场所

　　截至 2016 年 6 月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为 87.7%，与 2015 年底相比下降 2.6 个百分点，在单位、学校、网吧通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升，在公共场所通过电脑上网的比例略有下降，为 17.3%。

　　█接入网络

　　截至 2016 年 6 月，我国手机网民中通过 3G/4G 上网的比例为 91.7%，较 2015 年底增长了 2.9 个百分点。流量共享、流量当月不清零、降低漫游资费等“提速降费”举措的落实，为我国 3G/4G 用户的进一步增长提供保障。 截至 2016 年 6 月，92.7%的网民最近半年曾通过 Wi-Fi 无线网络接入互联网，较 2015年底增长了 0.9 个百分点。家庭、工作场所、城市公共无线网络部署进程加快，以及手机、平板电脑、智能电视等无线终端使用率的不断增长，推动 Wi-Fi 无线网络的发展。

　　█上网时长

　　2016 年上半年，中国网民的人均周上网时长为 26.5 小时，对比 2015 年提高 0.3 小时。

网民上网都干啥　外卖和理财增长最快

　　2016年上半年，我国个人互联网应用保持稳健发展，除网络游戏及论坛/BBS外，其他应用用户规模均呈上升趋势，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为31.8%和12.3%，网络购物也保持较快增长，半年增长率为8.3%。

　　手机端大部分应用均保持快速增长，其中手机网上外卖用户规模增长最为明显，半年增长率为40.5%，同时手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近20%。

　　█即时通信

　　截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿，较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。

　　即时通信由于用户规模增长放缓，核心功能与市场格局相对固定，因此将发展方向集中于以沟通服务为基础的业务拓展，具体表现为业务多元化、定位差异化、服务专业化三方面特征。

　　█搜索引擎

　　截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5%，用户规模较2015年底增加2635万，增长率为4.7%；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%，用户规模较2015年底增加4625万，增长率为9.7%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。

　　2016年上半年，搜索引擎行业的变化主要体现在竞争格局与政策环境方面：

　　其一，人工智能技术成为行业发展重点，搜索精准度持续提升。其二，移动端垂直应用极大丰富，导致移动搜索流量入口地位下降、商业变现效率低；其三，国家出台监管政策，对搜索信息的内容进行严格规范，用户权益的保障水平显著提高。

　　█网络新闻

　　截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。与2015年底相比，用户规模增加1487万，半年增长率为2.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。

　　移动端已经成为网民获取新闻的最主要渠道，而移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化，则加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求。同时，移动互联网的媒体属性日益增强，对新闻媒体也提出了更高的要求。

　　█社交应用

　　随着互联网的发展，社交作为互联网应用发展的必备要素，不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播。

　　█网络购物

　　截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。其中，我国手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。

　　█网上外卖

　　截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。其中，我国手机网上外卖用户规模达到1.46亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。

　　网上外卖行业处于高速发展阶段。政策环境的逐步规范、市场竞争的理性回归、产业服务半径的不断延伸，促使外卖行业用户规模持续增长。

　　█旅行预订

　　截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。在线旅行预订业务竞争已进入“红海”，企业纷纷谋求破局之道。

　　█互联网理财

　　截至2016年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.01亿，较2015年底增加用户1113万人，网民使用率为14.3%，较2015年底增加1.3个百分点。互联网理财市场历经几年的快速发展，理财产品日益增多，用户体验持续提升，网民在线上理财的习惯初步养成。

　　随着互联网企业的不断拓新、大众理财观念的深入以及互联网技术的助推，互联网理财市场的发展呈现出平台化、场景化、智能化等新趋势。

　　█网络支付

　　截至2016年6月，我国使用网上支付的用户规模达到4.55亿，较2015年底增加3857万人，增长率为9.3%，我国网民使用网上支付的比例从60.5%提升至64.1%。手机支付用户规模增长迅速，达到4.24亿，半年增长率为18.7%，网民手机网上支付的使用比例由57.7%提升至64.7%。

　　█网络游戏

　　截至2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%。手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。

　　2016年上半年网络游戏用户规模保持稳定，设备移动化、版权正规化和内容影视化成为主要趋势。

　　█网络文学

　　截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%，其中手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%。

　　经过近两年的大规模并购重组，网络文学市场目前已经形成了较为清晰的市场格局，产业生态化和版权正规化是2016年上半年网络文学市场变化的主要特征。

　　█网络视频

　　截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率为72.4%，较2015年底略有下降。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。

　　2016年上半年，主流视频网站积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统。

　　█网络音乐

　　截至2016年6月，网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿，较去年底增加2707万，占手机网民的67.6%。

　　2016年上半年国内网络音乐市场明显改善，具体表现为版权规范化、来源多元化、产业生态化三个方面。

　　█网络直播

　　网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。

　　█在线教育

　　截至2016年6月，我国在线教育用户规模达1.18亿，较2015年底增加775万，增长率为7.0%；在线教育用户使用率为16.6%，较2015年底基本持平。手机在线教育用户规模为6987万，与2015年底相比增长了1684万，增长率为31.8% ；手机在线教育使用率为10.6%，相比2015年底增长2个百分点。

　　█网络约租车

　　2016年上半年，网络预约出租车用户规模为1.59亿人，在网民中占比22.3%；网络预约专车类用户规模为1.22亿人，在网民中占比17.2%。

　　█在线政务服务

　　截至2016年6月，我国在线政务服务用户规模达到1.76亿，占总体网民的24.8%，发展空间广阔。其中，通过政府微信公众号获得政务服务的使用率为14.6%，为网民使用最多的在线政务服务方式；政府微博为6.7%，政府手机端应用以及微信政务办事的使用率均为5.8%。