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2017,这四种方法帮你获知陌生网站的流量

我在8年前写过一篇文章:如何获知陌生网站的流量?这篇文章是这个博客最大阅读量的文章之一。8年过去了,方法虽然类似,但是工具和解决方案已经有所不同。

值得对这个话题做一个更新。

8年过去了,查看别人网站的流量比之前容易了吗?

答案是总体区别不大

但想搞清楚国内网站的流量实际上比过去更加困难

有三个原因,其一是跟过去相比,能够获得的工具没有变多,反而更少了。比如过去介绍的Google Trends for Websites的工具,Google在2011年左右就关闭了。Google Ad Planner也不提供网站整体流量的数据,而只是提供其中来自Google Display Network的流量。Compete.com也在2017年1月1日开始,永久关闭了。所以,我们的武器库里少了不少好东西。

其二,个人站长时代结束,中小网站变得没落,反而是一些营销推广用的“临时站”大量涌现,比如单页推广、H5网站等,这些站生命周期很短,流量也非常不规律,所以对它们目前也没有太好的解决方法。

其三,适用于中国的工具更加匮乏。

不过,即便如此,我还是想写一写,我们还能有些什么方法在快10年后的今天,去了解别人网站的流量。

先从网站流量开始。(当然,后面我也会写其他一系列的文章,介绍“如何了解别人”,包括如何了解别人的app真实用户数量,微信公众号粉丝,或是品牌在互联网上的人群关注情况等。)

第一种方法:运用网站流量估计工具

国内外有一些(没有很多)不错的网站流量估计工具。这些工具能够给出大部分(或是一些)网站的流量数据。这些工具大部分是通过“panel”的方法获得的数据,简单讲,它们在一定数量的普通用户的浏览器中安插了自己的“眼线”,用以收集这些样本用户的上网行为。这些样本的浏览行为,成为推测总体的“数据依据”。当然,这种方法的准确性取决于样本的多少,大部分工具的样本可能都不会很大。

这类工具数量已经很少了,最典型的是Alexa,国内是艾瑞PC指数(前身是艾瑞的iwebchoice)。

另一种流量估计工具的数据来源则可能不是通过panel,而是通过一些互联网基础设施或是互联网服务提供机构,比如从运营商搞数据,从网站分析工具提供商那里搞数据。这一类的典型工具是similarweb

1、Alexa

只有网站的排名,没有具体的流量数量。只能大概推测,实用性大打折扣。排名5万以外的网站,基本上排名都不太可信。

给大家一个参考值:我的这个博客(网站分析在中国 www.chinawebanalytics.cn),Alexa排名20万(丢不起这人),日UV大概1000左右。我估计如果Alexa排名1万,日UV应该在5万-10万之间。但是,由于Alexa在国内的安装量实在稀少,所以,样本偏差的扰动一定会很大。不过,这类工具有一个好处,它们一般提供网站全部流量(而不是只能估计部分流量来源)的估计数据。

而且很多人出于各种目的,花钱刷Alexa排名,经常看到一些网站,Alexa排名诡异的高。所以,这个工具仅供参考而已。

顺便说一句,Alexa是Amazon的资产了。

上图:我的博客的Alexa排名,这几个月过山车一般的情况,不知道是什么鬼,不过对比下图(我的GA数据)总体趋势似乎还行。流量没有太大变化其实。

上图:与Alexa数据相对应的时间的我的GA的数据。

2、wolframalpha

Alexa不会告诉你某个网站的具体流量,不过,有别的工具可以帮你“翻译”Alexa排名背后的流量

这个工具是wolframalpha.com,实际上它是一个简明百科知识的搜索引擎。在这个引擎中,当你填入一个域名的时候,它会展示Alexa认为这个网站的流量的数量的多少。在下面的例子中,看起来我的网站流量统计的偏多了。

3、Similarweb

Similarweb是一家以色列的公司。他们是目前全球为数不多的专门提供全站流量竞争数据的提供商。

这个工具是付费的。免费版本也可以凑合用,但数据无法细分,只能看概貌,而且流量较少的网站的具体流量数据没有(实际上是有的,只是在付费版本中才出现,免费版被隐去了)。付费版本的数据则非常精细,几乎囊括所有网站,且有总数,也有不同来源的细分,准确度也不错。

上图:流量数量大小说得过去。UV这块似乎略微偏小一点。(Similarweb的付费版)

上图:趋势与我的GA数据刚好反过来。另外,国家数据美国偏多,中国偏少。可能跟数据来自于美国合作方或者自己的panel更多用户在美国有关(纯属猜测)。(付费版)

上图:流量细分数据比较准确。(付费版)

4、艾瑞PC指数

可用性不高。只有大站的排名,没有中小网站。查询网站,不能输入网址,得输入网站的名字。在查询较大网站的流量时,数据可供参考。

上图:艾瑞的网站排名,注意查询框中只能填入网站的名字。

第二种方法:用SEO/SEM竞争分析工具

这种方法有相对较多的工具可以选择。不过只能查看流量中属于搜索引擎的部分。对于那些依赖于搜索引擎的网站,这种方法比较靠谱。但如果一个网站花钱购买了大量非搜索引擎流量,这种方法就不可行了。

不过这类工具的优点在于,在搜索引擎流量判断,尤其是SEO流量判断的准确度上,可圈可点。

1、爱站

09年成立的站长工具站。跟ChinaZ站长之家的定位比较类似,SEO部分的数据感觉还比较准。

上图:爱站的流量工具。SEO的数据准确性似乎相当不俗。

2、站长之家

也是只能提供SEO的数据,与爱站的数据相比,可能偏大一点。不过,具体站长之家的“流量”二字指的什么,我不太确定。

具体查询的地址在:

http://rank.chinaz.com/

http://rank.chinaz.com/baidumobile

上图:站长之家的搜索引擎自然排名的流量估计工具(PC流量)

上图:站长之家的搜索引擎自然排名的流量估计工具(移动端流量)

如果你比较确定一个网站的主要流量来自于SEO自然搜索,那么如果只有SEO流量数据,你还是可以估算这个网站的全站流量。一般而言,自然流量会比SEO流量少一点,所以,如果一个网站SEO一天的UV是1000的话,我估计它全部的流量应该在1500~2000UV。

3、SEMRush

SEMRush是我自己比较喜欢的一个工具,也是付费的,不过就算是免费版本也还是可以看到不少有价值的内容。

另外,用于查看中国网站的流量,不可用。

上图:注意SEMRush没有中国流量数据。

不过,如果网站流量主要是国外这几个发达国家,数据还是相当有参考价值的。而且不仅仅只有SEO流量数据,也有PPC(付费搜索排名)的流量数据。

SEMRush这个工具比较推荐。

4、Ahrefs.com

与SEMRush类似的工具,也很强大,不过同样需要付费

同样,关于中国的数据完全不靠谱。海外网站的流量则较为可靠。

事实上,用SEMRush和Ahrefs来查询流量都不是最主要的。他们的主要功能是提供SEO和SEM相关竞争情报。若单独只是为了查询流量,可以不购买,用免费版也可以达到目的。

第三种方法:利用域名价值查询工具

为了方便域名交易,有一些第三方提供域名价值查询工具。

这一类工具我了解的不多,这里介绍一个:http://www.siteprice.org/

Siteprice.org

这个工具包含400多万个全球网站的数据。若是中国的网站,有一定流量的话,一般都能查到。

本来对这类工具不是抱很大希望,但是没想到,siteprice提供的网站流量跟我的网站的实际流量很接近!

第四种方法:综合使用上面的方法

这么多工具综合使用,再加上用这些数据对比自己网站的数据,就能大致知道别人网站的流量情况了。

综合使用这些工具,我基本上能把很多网站的流量猜一个七七八八。

比如外贸电商圈子大家都很熟悉的网站:anker.com,应该一天的流量在3万-5万UV之间。

著名的互联网用户数据分析工具(增长黑客工具)神策数据的网站(他们的工具也是国内最棒的用户数据分析工具之一):sensorsdata.cn,大概一天的流量在5000-10000之间。

Avinash的网站呢?——Kaushik.net,一天的流量应该在3000-6000之间,是我的3倍左右。

流量的质量,也可以用类似的方法估计。

但是如果想看主站下面的次级域名或者某些具体的页面的流量情况,怎么做?

我没有找到方法,所以无法介绍。或者我觉得几乎没有办法能知道别人网站的局部情况。

似乎有一些朋友有技术的方法,或者找运营商要数据。这些超出我们正常解决问题的范畴了。

最后一个快速的总结

大家觉得呢?欢迎留言讨论。

本文分享自微信公众号 - 互联网数据官(internetcdo),作者:宋星

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2017-10-24

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