微信应用号深度解读 对整个互联网产生哪些影响?

微信应用号消息一出就吸引这么多人关注,到底会让哪些群体会受益?对整个市场又会带来哪些冲击?未来会以什么样的模式运营?今天我们就来一一详解,感谢白鹭的投稿。

白鹭,HTML5一站式技术解决方案和服务提供商,致力于降低技术门槛,让创意不再受到技术的束缚。目前,白鹭提供白鹭移动游戏、青雀轻应用、青雀游戏化营销等解决方案,活跃开发者超40000人,在中国HTML5游戏引擎市场份额已超过7成; HTML5加速器(Egret Runtime)在移动设备上超过6亿次安装。

01

应用号将使得哪些群体受益?

1)既有的中小APP团队。应用市场上存在着大量长尾APP,这些APP开发成本高昂,在两个操作系统若干应用商店内的维护升级成本也相当高。应用号将使得这些长尾团队能以低成本开发出产品,并且维护升级更方便。

2)数量庞大的线下企业和商户。原有的服务、订阅号形式功能单一,无法满足大量线下企业互联网+转型需求,而原生APP技术复杂,开发成本高昂,应用号将为这数以千万计的线下单位带来布局互联网的机会。

3) 原先服务号和订阅号上成熟的运营团队。应用号虽强调应用功能,但仍会保留社交属性,而不是纯粹靠砸钱硬推。公众号上运营经验成熟的团队将因此受益,可能率先推出一些能替代知名原生APP的应用。而后入局的原生应用团队可能被甩下。

4)开发者群体。应用号是基于HTML5的开发方式,只需开发维护一个版本。而原生应用需要针对不同操作系统、系统版本甚至品牌机型都做不同调整。而且,微信内部有大量的基础服务接口,比如支付、地理、扫码等,开发者不需要重复开发。

02

应用号可能带来的市场冲击。

1)首当其冲的是占领O2O领域,因为这更符合微信商业化的计划,也很符合原有微信公众号里存在大量线下商户的现状,同时,买卖支付的技术也比较成熟。从百度先前搞的直达号来看,也是O2O领域最红火。

一些知名的O2O应用,可能会被迫在微信里面设置自己的官方应用号,逐渐被分流流量,甚至萎缩原有市场。

2)冲击老旧的应用商店运营模式。

原有的应用商店,如appstore、应用宝,是靠完全垄断应用分发权力,来向开发团队收取分红或广告费。

应用号可能会探索一条新的模式,即以社交传播的方式分发应用,而不是主要靠榜单下载。微信官方的盈利,也将侧重于向应用内部植入基础服务,而非主要收取广告费。

03

应用号会以什么样的模式运营?

1)应用号的申请步骤,依然会与先前的公众号大同小异。

2)得到应用号的企业,应该会在一套技术框架内,实施更复杂的自由开发,以创建媲美APP的功能,但这些应用可以共享微信的用户数据和基础服务。

3)微信应该会多应用号分出类别,甚至是推出地理位置推送等更复杂的分类方式。而企业也将聚合自己的线上线下资源,主要以社交的形式推送。

04

应用号对于互联网大局的影响。

1)可能会改变互联网创业的方式。主要是改变“推出新品——砸钱推广——吸引用户”的模式,它会使得创业更多面向微信用户的生活周边实际需求,而不是去开创一种新商业模式。新模式新产品,以后可能只有实力超群的达团队才能做起来。

2)大幅度增加移动互联网的企业玩家。移动市场上的服务提供者,可能会迎来一次显著的爆发,形成一股结合自身线下产业的互联网+的创业潮。

观点一:应用号诞生的必要条件之一,是HTML5开发技术的成熟。

1、 包括微信在内的各个浏览器,对H5的支持日益增强

2、大幅度提高H5开发的效率,并实现了之前只有原生应用才有的功能,如调用相机、访问系统、地理位置等。

3、 这些使得应用号具备了大规模、深度化创作的基础,成为了有根之木,有源之水。

观点二:应用号这一产品要能成功,就需要市场提供门槛更低,更全面的技术解决方案。

1、 原生开发技术,乃至HTML5的编码开发技术,实现成本都相对较高昂,阻碍了很大一部分技术力量薄弱的企业团队布局移动互联网。

2、 除了开发应用,企业还需配套的技术服务,比如接入统计、存储服务,还有在运营应用号的同时,也能将同一版应用封装到其它应用平台,像青雀这样的全面方案可以解决这一整套问题。

观点三:H5技术,将大大增强应用的开放性、社交性,彻底改变应用的面貌。

1、 此前,APP是独立存在于系统,不同APP之间基本无法互通数据和功能,也没什么社交属性。

2、未来轻应用解决方案将与微信的生态服务战略契合,使得应用可以以场景化、游戏化等多个方式传播,并且实现用户数据的共享,既使用户体验更流畅,也让企业方运营效率更高。

目前网上H5开发工具的普遍情况:

如兔展、maka等工具,通常采用的是模板+组件化的操作,可以在既有模板上修改,换上自家内容,也可以利用组件进行有限度的创新。其次,各个H5开发工具普遍强调上手容易,制作简单,但开发的自由度与深度不够。开发的应用类型主要集中于O2O、B2C商店、企业展示等功能比较雷同的板块。

原文发布于微信公众号 - 人称T客(Java_simon)

原文发表时间:2016-01-13

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