UC通过这个计划让信息流无处不在,与百度思路有何不同?

今天UC启动“光谱计划”,面向开发者和手机厂商提供开放平台和定制服务,开发者和手机厂商利用UC 自研的U4内核可以自主创建信息流功能和内容分发平台,同时也可直接接入UC现成的内容体系或(和)广告体系。这个玩法在内容产业尚属首次,也意味着移动互联网全面进入内容时代,信息流将无处不在。

为什么行业需要内容开放平台?

2016年堪称内容元年,在今日头条、一点资讯等创业者先行之后,腾讯企鹅、阿里UC和百度百家号等巨头先后入局,微博等平台也转型为内容平台。并且,整个移动互联网行业都在“内容化”,这也是是移动互联网下半场的一个重要方向,正如我之前一篇文章所言

“移动互联网基础工具和平台这些基础设施,该有的基本都有了。未来最重要的事情是向里面填充内容,再借助人工智能技术进行精准分发,满足对于中国人越来越重要的精神消费需求,因为饱暖思淫欲。对于互联网公司来说,争取用户时间、注意力,变得至关重要。”

我们看到,不同类型的App均在寻求与内容的结合,淘宝、京东两大电商巨头,WiFi万能钥匙、迅雷等工具,天涯等老牌社区,还有QQ音乐、爱奇艺等娱乐平台,均推出了“XX号”。这些App都希望建立起闭环内容生态,降低流量获取成本、挖掘存量用户价值。不只是App,就连OPPO、vivo、小米、华为、三星、苹果等智能手机也在系统底层融入了信息流功能。

然而,不论是开发者还是手机厂商,要做好信息流产品却不容易,因为内容分发平台比只分发App的应用市场难度大很多。信息流表面上看都长得差不多,然而其背后的逻辑确实个性化内容分发,需要基于海量阅读数据和人工智能技术进行智能分发,需要对内容生产者运营才能确保内容数量和品质,还需要一套健全的内容变现商业模式。而且随着内容平台的进化,短视频、直播、双标题、多图诸多功能被引入后,内容平台的技术要求越来越高。

尽管一些App尝试接入信息流,效果却不好,OPPO、小米也选择了投资一点资讯来接入后者的信息流。且就算开发者或者手机厂商有能力自己做好,干嘛要重复发明轮子?将有普遍共同需求的能力封装起来开放也是互联网行业的主流玩法。由此可见移动互联网行业内容化就需要开放平台。

内容开放之路UC与百度有何不同?

UC开放平台是国内第一家免费内容开放平台,不过,却不是第一家提出内容开放的平台。百家号成立之初便提出要做内容生态,它的内容分发不仅限于手机百度等百度自有App,还有百度联盟聚拢的大量第三方开发者的app和网站上,在内容生态上也直接复用了百度联盟早年间形成了站长生态,今年在重庆举办的百度联盟峰会一个重点就是联盟内容生态在往信息流转。

不过,UC内容开放平台覆盖了更多能力,不只是将自有内容分发到第三方App,而是包括内容分发和技术内核两个层面。内容分发的开放跟百家号的开放思路类似,允许第三方直接接入UC的信息流内容,UC给第三方分成,其背后的大鱼号现已拥有50万+的内容提供方,确保内容的供给。

技术层面的开放则是UC光谱计划的一个亮点,这包括浏览器内核和基于大数据的智能分发技术。UC开放U4内核,允许第三方App或者手机厂商打造个性化的信息流产品,同时也可结合自身能力构建自有内容生态,举个例子,某个工具App已经有了内容平台“XX号”,但内容分发技术做得不好,或者不想/无力进行开发,就可以用UC的技术能力。UC做浏览器出身,进化至今的U4内核在安全性、流畅性、稳定性、省流、省电能力上优势明显,其外还有云端转码、阿波罗视频插件等技术。更重要的是大数据能力,第三方开发者尤其是中小开发者要自己做个性化分发是空中楼阁,因为个性化分发的基础是数据。UC内容分发基于阿里系大数据和UC平台内大数据,这都会通过开放平台提供给第三方。

还有一点对开发者和手机厂商颇具吸引力的是,UC开放平台实现了与阿里移动广告投放体系的打通,第三方App可以接入UC信息流内容之后嵌入阿里移动广告,进而实现高效率变现。也可基于UC内核搭建自有内容平台之后再接入阿里移动广告。阿里移动广告体系跟百度联盟齐名,拥有超过100万广告主,还有大量的电商广告主,接入它之后开发者和手机厂商无需考虑广告主、广告库存、广告匹配算法等细节。

开发者和手机厂商有“内容化”的诉求却没有“内容化”的能力,不只是UC瞄准这点,但UC不是通过资本合作去进入到手机桌面,也不只是将自有信息流分发到第三方App中,而是将内容、技术和广告三大内容分发的关键能力都开放出去,通过标准化能力和定制服务,满足不同开发者和手机厂商对于内容化的个性化诉求。

UC内容开放平台会怎么玩儿?

看到UC内容开放平台的介绍,我第一个想到WordPress这样的开源博客软件,它们在PC时代帮助博主快速构建自有博客,每个能码字的都有了网站,然而,WordPress没有提供广告变现等解决方案。

基于WordPress的个人博客

看到UC内容开放平台的介绍,我还想到了淘宝联盟,但它更多是希望第三方站长接入商品购买广告,UC则是要帮助开发者和手机厂商内容化——接入内容、接入广告,或者都不接入,只是基于其技术和数据能力做自有内容平台,这个思路更能满足不同开发者和手机厂商对内容化的个性化诉求。

在阿里生态内,手机淘宝已接入UC内核技术,不只是用户体验大幅提升,内容分发和转化效率都得到提高,手机淘宝只需要做好内容达人的运营和电商交易系统的对接。既然手机淘宝可以用,那么更多阿里系业务,更多移动互联网业务用上UC内容分发能力就是顺理成章的事情了。将技术、运营和变现能力开放给第三方是阿里旗下阿里云、YunOS、菜鸟、蚂蚁金服诸多业务的共同理念,“赋能”也是阿里2017年以来提得最多的理念。

因此,可以预见UC内容开放平台或将从阿里系业务向外延展,更多阿里系App会接入UC开放平台实现内容化。现在,不只是淘宝,天猫、优酷、土豆、支付宝诸多阿里系平台都在“内容化”,它们接入UC内容开放平台是大概率事件。同时,UC开放平台还可与阿里云、高德地图、YunOS诸多开放类业务协作,这些开放生态都有不少开发者或手机厂商,如若需要就会顺便考虑UC的内容开放能力,这样看来,UC开放平台推进还是会很顺利的,信息流在移动互联网很快就会无处不在。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2017-06-29

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