专栏首页数据猿有了大数据就能拍出好电影?请别忘了好内容才是硬道理!

有了大数据就能拍出好电影?请别忘了好内容才是硬道理!

<数据猿导读>

要说2015年的中国电影产业可谓是收获颇丰,票房记录不断被刷新,相比去年票房成绩呈现了质的飞跃,其中大数据可谓是功不可没。然而有了大数据的加持,影视行业却出现了一种“大数据万能”论,数据显示什么我就演什么,故事好坏不重要。但请不要忘记对于电影来说,内容始终才是王道

2015年,中国全年总票房为440.69亿元,比2014年同比增长48.7%,其中国产电影占据总票房的61.58%。票房纪录每日都在被刷新,2016年全年票房冲破600亿,并非遥不可及。

在互联网冲击影视业的大前提下,电影大数据已经成为一股新兴的势头,什么样的剧情观众爱看?什么的档期是最佳档期,似乎都能通过大数据形成一份可视性的报告,但这样的一份电影大数据真的能降低投资风险吗?央视《新闻朝天下》做了一次深入的观察。

在大数据的影响下,《纸牌屋》中的女记者早早地挂掉了

什么是影视产业大数据?

“大数据为王”可以追溯到2013年美国Netflix网站播出的《纸牌屋》,这是一部真正依靠网友提供的数据来左右剧情发展的网剧,它靠利用后台来监控观众的用户行为,从而得知观众喜欢看什么,不喜欢看什么,比如第一季里女记者的出现,总让网友快进、暂停,到第二季的第一集里,就让女记者死了,《纸牌屋》还根据网友的意愿,在后来的几季里,把大家关心的社会问题,全部吸纳进去。

《纸牌屋》这种“用户提供数据”的模式,很快引发“大数据时代”的到来。

调查数据显示,2015年有7成的观众是通过网上购票的形式买票,大型的第三方票务平台通过低价折折扣票吸引观众入场,如一张30块的电影票,若票务平台的售价为9.9元,则票务平台就要自掏腰包垫付20.1块的差价,但票务平台看重的是以此产生的用户数据。

大数据能为电影做些什么呢?数据分析公司艾漫方表示,从互联网上采集到的数据,可以转变为一份可视性的数据报告,比如50后60后更关心爱情片,喜剧、动画片是未来的市场主力,还可以分析出哪些电影类型将成为新兴受关注的类型,这些大数据甚至可以为剧组挑选演员,为每个角色的候选人进行数据上的匹配。

事实上,大数据的功能还有许多 ,它能推测出什么时间拍什么类型电影最好,什么人群喜欢什么样的电影以及什么时候会去看电影。大数据还可以根据媒体热议、微博热搜、影院观众消费、视频网站用户、在线购票数据、关键词、社交平台营销、网络众筹等一系列数据,为影视业提供“可降低风险”的最佳数据。

大数据把演员数据化

大数据真的有用吗?

如今利用大数据来降低投资风险,已经成为电影产业的一大趋势。《小时代1》第一款预告片在网络上播出之后一个月的点击总量为4800万,令投资方心安,最终,《小时代1》的票房为4.8亿。

《小时代2》根据艾漫提供的数据,将当期定位七夕情人节,同时,艾漫还给《小时代》提供了一些数据,某位演员口碑差应该撤掉,某位女二号表现突出应该加戏,“大数据”就这样深刻地影响着影视业的发展,无形中已经是一种推动力量。

此外,还有像《北京爱情故事》(观剧)、《中国合伙人》等影片也都有用到大数据,《致青春》、《鬼吹灯》等热门IP,都因为它的原著小说是网络热门小说,而最终成为票房大户。眼下最红火的网剧诸如《盗墓笔记》等,都在选用演员、营销等方面,启用过大数据。

大数据是万能的么?

《朝闻天下》犀利地指出,大数据真的能给影视业创造一个神话 吗?好作品真的是靠大数据算出来的吗?大数据之下,未来的电影产业会不会变成一道流水线的工业呢?更有甚者,还有一些影视投资方会依靠数据来自动生成剧本,以此来取代编剧,这种对“大数据万能”无限依赖的效应,真的能拍出一部好电影吗?答案是否定的。

腾讯副总裁孙忠怀先生在接受《朝闻天下》的采访时表示,投资电影更看重的还是强大的内容本身,“以我们公司的实战经验来看,我们还是把电影当做一个相对独立的艺术品,更多地强调它的一个回报率的预判,说实话很少用大数据原则,还是看它的故事剧本、创新性、创新的作用,没有用到大数据。”

2015年,企鹅影业参与投资的几部电影票房大卖,《捉妖记》以24.4亿票房排名年度票房冠军,《夏洛特烦恼》更是以14.4亿的票房成绩,排在第三位,《夏洛特烦恼》从慢热到爆发,并没有依赖数据,但最终却成为年度大黑马。可见,相比大数据的噱头,内容为王更重要。

来源:数据猿(www.datayuan.cn)

本文分享自微信公众号 - 数据猿(datayuancn)

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原始发表时间:2016-02-04

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