有了大数据就能拍出好电影？请别忘了好内容才是硬道理！

<数据猿导读>

要说2015年的中国电影产业可谓是收获颇丰，票房记录不断被刷新，相比去年票房成绩呈现了质的飞跃，其中大数据可谓是功不可没。然而有了大数据的加持，影视行业却出现了一种“大数据万能”论，数据显示什么我就演什么，故事好坏不重要。但请不要忘记对于电影来说，内容始终才是王道

2015年，中国全年总票房为440.69亿元，比2014年同比增长48.7%，其中国产电影占据总票房的61.58%。票房纪录每日都在被刷新，2016年全年票房冲破600亿，并非遥不可及。

在互联网冲击影视业的大前提下，电影大数据已经成为一股新兴的势头，什么样的剧情观众爱看?什么的档期是最佳档期，似乎都能通过大数据形成一份可视性的报告，但这样的一份电影大数据真的能降低投资风险吗?央视《新闻朝天下》做了一次深入的观察。

在大数据的影响下，《纸牌屋》中的女记者早早地挂掉了

什么是影视产业大数据？

“大数据为王”可以追溯到2013年美国Netflix网站播出的《纸牌屋》，这是一部真正依靠网友提供的数据来左右剧情发展的网剧，它靠利用后台来监控观众的用户行为，从而得知观众喜欢看什么，不喜欢看什么，比如第一季里女记者的出现，总让网友快进、暂停，到第二季的第一集里，就让女记者死了，《纸牌屋》还根据网友的意愿，在后来的几季里，把大家关心的社会问题，全部吸纳进去。

《纸牌屋》这种“用户提供数据”的模式，很快引发“大数据时代”的到来。

调查数据显示，2015年有7成的观众是通过网上购票的形式买票，大型的第三方票务平台通过低价折折扣票吸引观众入场，如一张30块的电影票，若票务平台的售价为9.9元，则票务平台就要自掏腰包垫付20.1块的差价，但票务平台看重的是以此产生的用户数据。

大数据能为电影做些什么呢?数据分析公司艾漫方表示，从互联网上采集到的数据，可以转变为一份可视性的数据报告，比如50后60后更关心爱情片，喜剧、动画片是未来的市场主力，还可以分析出哪些电影类型将成为新兴受关注的类型，这些大数据甚至可以为剧组挑选演员，为每个角色的候选人进行数据上的匹配。

事实上，大数据的功能还有许多 ，它能推测出什么时间拍什么类型电影最好，什么人群喜欢什么样的电影以及什么时候会去看电影。大数据还可以根据媒体热议、微博热搜、影院观众消费、视频网站用户、在线购票数据、关键词、社交平台营销、网络众筹等一系列数据，为影视业提供“可降低风险”的最佳数据。

大数据把演员数据化

大数据真的有用吗?

如今利用大数据来降低投资风险，已经成为电影产业的一大趋势。《小时代1》第一款预告片在网络上播出之后一个月的点击总量为4800万，令投资方心安，最终，《小时代1》的票房为4.8亿。

《小时代2》根据艾漫提供的数据，将当期定位七夕情人节，同时，艾漫还给《小时代》提供了一些数据，某位演员口碑差应该撤掉，某位女二号表现突出应该加戏，“大数据”就这样深刻地影响着影视业的发展，无形中已经是一种推动力量。

此外，还有像《北京爱情故事》(观剧)、《中国合伙人》等影片也都有用到大数据，《致青春》、《鬼吹灯》等热门IP，都因为它的原著小说是网络热门小说，而最终成为票房大户。眼下最红火的网剧诸如《盗墓笔记》等，都在选用演员、营销等方面，启用过大数据。

大数据是万能的么?

《朝闻天下》犀利地指出，大数据真的能给影视业创造一个神话 吗?好作品真的是靠大数据算出来的吗?大数据之下，未来的电影产业会不会变成一道流水线的工业呢?更有甚者，还有一些影视投资方会依靠数据来自动生成剧本，以此来取代编剧，这种对“大数据万能”无限依赖的效应，真的能拍出一部好电影吗?答案是否定的。

腾讯副总裁孙忠怀先生在接受《朝闻天下》的采访时表示，投资电影更看重的还是强大的内容本身，“以我们公司的实战经验来看，我们还是把电影当做一个相对独立的艺术品，更多地强调它的一个回报率的预判，说实话很少用大数据原则，还是看它的故事剧本、创新性、创新的作用，没有用到大数据。”

2015年，企鹅影业参与投资的几部电影票房大卖，《捉妖记》以24.4亿票房排名年度票房冠军，《夏洛特烦恼》更是以14.4亿的票房成绩，排在第三位，《夏洛特烦恼》从慢热到爆发，并没有依赖数据，但最终却成为年度大黑马。可见，相比大数据的噱头，内容为王更重要。

来源：数据猿（www.datayuan.cn）