技术贴:大数据告诉你,如何给微信公众号文章取标题?

267个新闻时政类自媒体公号在11月23日—11月29日(周日—周六)的统计周期里共发表了1447篇文章。此次我们选择其中的1000篇文章作为样本进行分析。

1000篇文章的平均阅读数为9607。从上面的分布图可以看出,大部分的文章阅读量集中在1000—10000之间,占到了样本总文章数的57%。文章平均点赞数为50.7,未达到这一均值的占到84%,其中更有109篇文章无点赞。综合样本文章阅读数和点赞数数据分析,多数自媒体账号仍处于成长阶段。

在发文日期上,除23日(周日)、29日(周六)发布文章稍少外,工作日每天发表的文章数基本一致。即便是周末,发文量与平日的差距也不大。

在发布时间上,样本公号选择最多的时间段是早6点到11点,下午3点到次日凌晨1点。其中几个重要的发布时间节点依次为6点—7点、9点—10点,17点-18点,分别对应于晨起,上班时间及下班前。这也是不少人认为的重要阅读时间。而实际的阅读数统计也表明,这几个作息时间段,文章阅读量确实较高。(有人总结出的几个微信阅读时间段:马桶阅读时段:7:00-8:30;午间休息时段:11:30-13:00;下班后闲暇时段:17:00-18:00;睡前浏览时段:21:30-23:00。请与上述图表对照看是否相符。)

但这却并不是全部的阅读高潮,一般来说,下午三点,人们会利用工作间隙休息一下,从晚上八点后直到睡觉前,许多人也会花很多精力用于上网。至于凌晨的阅读量高峰,则完全是抢早起第一眼的文章,且抢了一个统计节点的优势。所以对于公号运营者来说,大可不必起早摸黑抢几个黄金作息时间,只要避开人们的休息时间,且有好文章,同样能够取得不错的阅读收获。

谈到写微信文章,不少人都提到一些经验之谈,诸如图文消息标题长度尽量不要超过13个汉字;多用疑问和感叹句标题,标题中多包含数字等。那么这些说法是否有科学依据呢?

从样本文章标题的字符数统计来看,显然大家并未严格遵守“13字”法则,样本文章的标题字符集中于11个到27个之间。同样的,文章平均阅读量与标题字符数之间也并未呈现出明显的相关性。

那是否标题中多设问、多用感叹句就能吸引人,加一些关键词标注符号就更能抓人眼球?下面是样本标题中使用符号的统计数据,大家可以看看是否如此。

(说明:全部样本文章的平均阅读数为9607次)

从标点符号的使用来看,确实有不少人信奉这一诀窍,标题中使用最多的是“?”、“!”、“【】”,这种以骇人的设问、质问方式招徕关注的方式,甚至已经成为了一些公号写作者的习惯。而从文章标题的词频分析中,我们可以看到有些词汇会让文章显得“噱头”十足,从中我们能够看到更多的阅读吸引点。

从上表统计可以看出,当期传播热词“任性”、“有钱”出现频率最高,显示出文章作者希望借助网络热词推销自己文章的意图较为明显。但是没有明显的数据支持,表明跟热词“沾边”就一定能够获得较高的点击量。还是要凭文章本身的内容博得关注。

在微信中,我们经常会看到各种以“10大”、“五个”、“三句话”等为标题的抓人文章(这是否也算是一种排榜的形式呢?)这样的操作手法同样也被认为是吸引阅读的经验之谈。在我们的样本中,有近四成的文章运用到了此方法,而我们对这437篇文章进行统计计算,得到的平均阅读数为7795次,低于全部样本文章的平均阅读数9607次。

最后,给大家来一个热词矩阵,看看大家能从这上千篇文章中找出怎样的故事。

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2014-12-12

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