移动深水区,轻应用爆发

在一年前的百度世界大会上,李彦宏正式推介百度轻应用战略。轻应用被认为是百度移动端布局的关键棋子。百度Q2移动营收突破30%,应用分发+移动搜索+LBS服务构建的移动连接铁三角模式已被验证。在百度移动业务进入深水区之后,轻应用或将迎来大展身手的机会。

一、轻应用是百度“连接铁三角”的融合剂

百度移动营收比例能够顺利突破30%与其移动业务的成功布局有关。最初百度移动是PC端的入口思维,随后形成14个过亿用户的产品矩阵,再到现在清晰的“移动连接铁三角”:移动搜索连接人与服务,应用分发连接用户和开发者、云和端,LBS服务则起到连接线下和线上的作用。

“连接铁三角”帮助百度移动流量在节假日超越PC端,在不久的将来移动流量整体也将超越PC。在移动端拥有流量之后,凭借着百度最擅长的广告模式和精准匹配技术,百度实现了业界最为成功的移动商业化。

百度这三大块看上去割裂不相干的业务如何耦合在一起?如果大家都各自为阵,而不是共享流量、用户体系和变现通道,无疑不利于百度移动业务的凝聚和蓄势。

轻应用是很好的融合剂。轻应用介于Native App和WEB App之间,借助百度移动平台,利用HTML5技术和百度在搜索、分发、流量和变现上的优势,帮助开发者和传统企业快速构建移动应用。轻应用之于移动搜索是“即搜即得”的结果,之于应用分发可解决长尾分发问题,规避了Native App信息孤岛问题实现破壳搜索,因为用户搜索应用之后不再需要下载而是直接消费应用,这就相当于把应用分发与移动搜索合二为一了。此外,加载百度LBS地图和POI数据,第三方开发者可以开发订餐、外卖、购物、订票等O2O轻应用,在百度地图、导航以及第三方App上,百度轻应用会被融合进去。

更长远的前景在于轻应用是无处不在的移动插件,开放给第三方App成为所见即所得的轻量级、可拼装、可扩展的组件,帮助App提升用户体验同时降低开发成本。举个例子,未来一个App需要搜索功能,需要预测功能,需要推荐功能,需要人脸识别能力,都可以接入百度轻应用,可以说轻应用是百度“移动连接铁三角”的融合剂,是未来百度给开发者的服务从技术接口升级到服务组件的核心。

二、轻应用成败与否关键在于构建生态

一套应用体系要能繁荣起来,必须要有完整生态。开发者和企业支持你才会开发应用;用户亲睐你乐意使用才会产生需求。Windows Phone、Tizen不愠不火,就是因为生态贫瘠。

在七夕,百度在上海、北京和深圳三地举办盛大的轻应用编程马拉松,就是为了吸引开发者和传统商户巨头加入到轻应用生态里面,产生明星应用,形成示范效应。这场马拉松主题为“连接人与服务”,百度期望可以号召和引导开发者通过开发轻应用的方式,帮助传统商户转型移动互联网,参与商户有西单百货、王府井百货、麦当劳、协和医院、周大生等知名传统品牌。7月百度举办了类似比赛:与宝马合作“车载轻应用编程马拉松比赛”,让开发者基于百度轻应用框架快速基于宝马车载系统的应用。

在互联网在传统行业攻城略地之时,每一个企业都想利用好互联网,但如何短时间内以最低成本最佳方式触网却是一头雾水,百度想要解决这个痛点。另一方面,百度在移动互联网时代的使命已升级到连接人与服务,它自然想要整合更多生活服务,给用户带来便利,同时在移动端获取更多数据和流量。百度轻应用是理想的方式。

轻应用成功部署之后,用户在手机百度搜索便可直接展示具备交互、互动能力的轻应用。相比Native App,轻应用无需安装,即搜即用,没有信息孤岛问题便于搜索和分发,同时它大幅节省了开发者和企业的成本。微信公众账号是一种轻应用,它的优势在于社交和账号体系,缺陷则在于难以被搜索发现、技术支持不足、接口开放有限以及变现通路太窄,百度轻应用可以规避这些问题。

三、百度移动进入深水区,轻应用的机会

百度移动在业务布局和商业变现上取得可观成绩,轻应用则将为其带来新的爆点。

1、移动流量超越PC,轻应用是捷径。百度移动流量在节假日已超越PC,但尚未全面超越。轻应用将帮助传统商户、PC站长快速构建移动应用,进而加速移动搜索流量比例。

2、流量转换为用户,轻应用做通道。移动互联网与PC互联网最大的不同是,流量思维让位给用户思维。流量入口的碎片化,流量的移动特型和广告模式的变迁,网站的流量经营思维已过时,企业们都在进入粉丝经济、用户经营的时代,轻应用给商家带来流量的同时还带来了用户。

3、Native App已到顶峰,轻应用是蓝海。Native App经过近5年高速发展之后已经达到顶峰,新应用很难再被用户发现和接纳。轻应用解决的是长尾需求,便于被搜索发现,可精准对接,成为开发者和传统企业的新的机会,一些智能硬件也开始尝试微信和百度轻应用平台。

4、移动营收继续突破,轻应用做台阶。百度移动营收比例已经连续四个季度增长超过5%,达到30%。如果保持这个增速,在增加移动流量、提升移动广告技术的同时,还需要将传统商户们“赶到”移动端来,轻应用是很好的台阶,它本质上就是在帮助传统商户使用移动互联网。

5、移动搜索智能化,轻应用是服务。百度近日改版大首页进入极简模式,上线知识图谱搜索结果,都是百度搜索结果将越来越智能化的前戏。移动搜索的场景差异对智能搜索有更强更紧迫的需求。在PC端百度有知心搜索结果、直达搜索结果、阿拉丁计划接入的应用,移动端依靠轻应用同样可以建立类似的智能搜索体验,用户可以即搜即得,通过轻应用享受各种服务。

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-08-06

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