阿里星球给四爷办了场歌友会,告诉我们什么是音乐极客精神

今天在知乎上看到一个问题,什么是音乐极客?音乐和科技有何内在关联?看到“音乐极客”这四个字,我想到了前不久的一场活动:四爷吴奇隆在上海举办的歌友会。这是四爷23年来的第一次歌友会。从小虎队单飞之后的第二年,即1993年,四爷发行《追风》专辑之后有过一次歌友会,在那之后再也没有与歌迷有过面对面的互动了。

这一次歌友会能成功举办,主要是阿里音乐旗下的粉丝平台阿里星球在中间撮合。四爷歌友会在形式上最大的亮点在于:很好地利用了互联网的能力,尝试让粉丝对歌友会环节进行“定制”:在歌友会之前,阿里星球通过话题向粉丝征集歌友会玩法建议,粉丝们积极响应,出谋划策,吴奇隆本人也参与到这个互动之中,挑选一些歌迷许下的愿望来满足。

对于互联网人来说,这一模式不难理解:在电商中叫做C2B模式,即个性化定制。

C2B掀起新一轮数字音乐革命

歌友会并不算典型的电商业务,然而,在内容产业浪潮之下,虚拟精神消费正在成为强势崛起的新兴市场。虚拟精神消费品,除了游戏、音乐、电影这些数字内容之外,围绕着它们的周边服务例如歌友会,依然算典型的虚拟精神消费品。

具备文化属性的商品更有定制化的需求:《纸牌屋》用大数据来选角以迎合观众需求,总被人津津乐道,其本质正是用C2B模式来做影视内容;淘宝上还有不少手工艺类产品的C2B定制;阿里星球对吴奇隆歌友会的策划,则是C2B模式在音乐领域的应用。

C2B在数字音乐中将发挥越来越重要的作用,主要原因在于:

1、长尾内容消费时代来临。今日头条强势崛起、淘宝开设造物节,这些现象的背后均是长尾经济的繁荣。用户追求个性化消费,尤其是文化娱乐消费,需求更甚:全国人民追小虎队的光景一去不返,却总有一群人对四爷不离不弃。在网红经济爆发之后,明星数量爆发进入分众时代,明星必须去满足用户个性化的消费需求,C2B模式核心价值正是个性化。

2、过程消费的日趋重要性。曾经我们看书不会太关注作者,现在我们要去关注作家微博;曾经我们听歌,很难与歌手建立联系,现在我们要去关注明星,去“养成”去“应援”……我们不只是要吃到鸡蛋,还要去与下蛋的母鸡建立深刻的联系,这就是“过程消费”。过程消费日趋重要,C2B则可帮助我们深度参与到过程之中,用更通俗的话说是“参与感”,让粉丝定制歌友会,其本质跟米粉给MIUI提建议是一样的。

3、双向互动的需求更强烈。为什么吴奇隆23年来都没有举办过歌友会?对于大多数传统明星来说,歌友会并不会带来正向价值,粉丝愿意见明星,明星却没时间见粉丝,某粉丝痴迷某大牌影星13年导致父亲自杀一时轰动全国。互联网时代,这样的事情不大可能发生了:借助于阿里星球、微博这样的平台,明星与粉丝形成双向互动关系,粉丝见明星容易,就算不见面双方信息也高度对称。明星与粉丝,形成正常的互动关系,而不是畸形的单向偶像崇拜。C2B模式体现的就是:偶像开始听粉丝的了,甚至带着粉丝去旅游。

我想,阿里星球,阿里音乐接下来在C2B上还会走得更远。在专辑策划、作词作曲、演唱会等领域,均可采取用户征集、众筹、投票等方式来实现个性化定制,还可通过挖掘大数据去摸索用户的需求,类似于《纸牌屋》选角一样,来定制用户喜欢的音乐产品。

O2O成为数字音乐产业新的潮流

吴奇隆歌友会还让我想到了O2O这一日益普及的商业模式:在举办歌友会之前,吴奇隆与粉丝已在阿里星球App上进行多轮互动,粉丝可通过直播、社区等方式与偶像互动,互动、应援等行为将影响粉丝等级和成长体系,超级粉丝则会享受一些优先权益。这些互动均是线上的,通过举办歌友会,等于将互动拉到了线下,体现了互动的O2O话。

互动O2O只是音乐O2O的一部分,去年我曾在一篇文章中分析过,音乐O2O将有粉丝平台、演艺O2O、在线秀场、互联网票务、网络KTV等模式,阿里星球是粉丝O2O互动平台,同时已涉足演艺O2O、直播秀场、票务、周边电商等业务,可谓音乐O2O的集大成者。

共享经济消灭中间环节重构音乐产业

最后吴奇隆歌友会还让我想到共享经济,看上去吴奇隆歌友会并没有什么共享经济特质,实则不然:共享经济的本质是消灭中间环节,去中介化,提高资源与需求的匹配效率。阿里星球一直在努力减少音乐行业的中间环节,“幕后英雄”功能直接匹配音乐产业的词曲创作、音乐制作、专业服务等环节的资源和需求,形成音乐产业的Uber。阿里星球已聚合音乐产业每个环节的资源和需求:粉丝、明星、音乐人、服务商等等,正是因为此才能让吴奇隆在20多年之后能再办演唱会。

C2B、O2O、共享经济,这些极具互联网特性、十分理性的行业名词,很难让人联系到音乐这一感性的事物。然而,随着数字音乐产业浪潮的方兴未艾,在一些数字音乐平台的推送下,这些颇具极客精神的名词正在与音乐走到一起,让音乐更加性感。

什么是音乐极客?用热爱、平等、自由、极致和创新的极客精神参与到音乐之中,用极客技术升级音乐体验,就是音乐极客精神。极客精神已多次或正在改变音乐产业:iPod掀起的MP3浪潮消灭了磁带和唱片、发烧级耳机音响背后的电子技术、智能手机又逐步消灭了MP3、互联网音乐硬件如雨后春笋面世……现在,借助于大数据和互联网技术,C2B、O2O、共享经济等商业模式,音乐产业正在被深刻地改变,极客精神与文艺精神,技术与艺术,对音乐正在变得同等重要。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-07-10

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