来看看搜狗是如何通过“玩花样”抓住年轻人的
iOS开放第三方输入法才半年，搜狗输入法已进入第三个版本，这个版本最大的特色功能有些出人意料，竟然是新增了“花漾字”库，这是一种可以将用户输入的文字异形化的功能，比如让文字长耳朵、发芽、长草、长翅膀之类的。初看上去挺好玩的，朋友圈也有不少人在玩，它是昙花一现还是像火星文一样生命强劲还有待观察。我思考的是，搜狗输入法作为一款国民级输入法，如此“不正经”的背后究竟是什么逻辑，是搜狗输入法已经“无新可创”了，还是用户的需求真的在变化了？仔细分析后的结论是，用户的输入需求变化了。
输入法的创新点在哪里？
先来回顾下输入法的历史。第一代输入法代表是紫光，第二代输入代表是搜狗，第三代输入法尚未成为主流比如语音输入法。第一代需要更长时间的学习，打字效率不高，第二代基于云端大数据和个性化记录，在纠错、联想诸多功能上都有巨大的进步，会拼音的就可以使用。总的来说，第一代到第二代核心解决的是“好用”的问题，就是输入更方便，效率更高，这是刚需。
到了手机上，输入法基本沿袭了第二代的核心技术，虽然屏幕更小让打字效率有所下降，不过整体来说效率尚可，这时候，输入法的创新更多是在效率之外。
- 输入方式：比如语音输入法，在AppleWatch这类超小屏设备上更有用武之地。
- 产品界面：核心是围绕皮肤做文章，让用户输入过程视觉体验更好、更有个性、更好玩有趣，百度输入法前不久就做了个有声皮肤；
- 延展服务：在输入的同时顺带给用户提供点别的，比如搜狗输入法此前尝试的边输入边搜索，还有一些输入法也可以推荐新闻之类的。
- 个性服务：个性化设置、个人词库之类的多设备同步。
- 输入内容：这个是创新最多、变化最多的领域。输入“草莓”看到?图标，输入“天气”看到各种天气象形图，或者一些字符画、一些表情集、一些特殊文字比如“duang”，还有火星文、花漾字这样的异性文字等等，都是围绕内容做文字。
输入法已不只是一款“打字”工具，而是一款“意思录入工具”，它在解决的问题是，帮助用户更方便、更个性地录入自己所要表达的意思，这些意思可以用文字表达，可以用图片表达，可以用表情表达。随着人们表达方式在移动时代的剧烈变迁，输入法自然要与时俱进，来迎合用户变化的表达需求。相对而言，基础功能创新空间更小，而表达是属于内容，创新空间一直存在——正如马化腾所言，我们进入了内容时代。
花漾字迎合了新的表达需求
互联网出现了一个很有意思的现象，很多人群的行为有些违背常理。“艹”本来是一个很不雅观的词，不过却有一大堆女粉丝聚集到王思聪微博下去留言“老公，艹我”；与之类似的还有“屌丝”“卵用”“逗逼”“麻痹”这些脏话演变成的流行词；“我造”、“也是醉了”、“木有”、“麻麻”这些新型短语充斥于网络让不上网的人不明就里；“Are YouOk”在一夜之间成为流行语很多人却不知道这与雷军有关……
这些现象，有一些过去并不被主流尤其是传统人士所接受，《新华字典》也是最近几年才开始考虑收录一些网络上早出来的词，还有一些“脏词”恐怕永远没机会被收录了。不过这已经不重要了，因为互联网文化正在成为主流文化，尤其是对于互联网上的原住民而言，即90、00后，他们不一定会再购买新华字典，但一定会使用输入法——我自己在提笔忘字时，都通过输入法来替代字典的查询功能。
结论是神马呢？新时代用户已经有完全不同的表达需求，他们有自己的话语体系，这个体系包括自己的一套语言、自己的一些符号、自己的一些文字、自己的一些表情，他们通过全新的方式来表达自我，与人交流，线上是输入法，线下是新的语言风格。输入法在过去已经抓住了很多点，这一次搜狗输入法花漾字，则抓住了用户的一种新的表达需求。
抓住年轻人就是抓住未来
年轻人的共性是什么？脱口就可以说出一大堆，追求与众不同的自我、张扬不羁的个性、喜欢自由自在、不喜欢千篇一律、不愿意循规蹈矩、拒绝乏味的生活、希望获得他人关注、线下孤独线上扎堆……
这些共性，或者说年轻人的“人性”，已经体现在一些互联网产品上。
以搜狗输入法花漾字为例，这个文字与QQ空间曾经广为流传的火星文本质是一样的，都算是异形文字，只不过花漾字对于大多数人来说都看得懂，异形程度相对较低。火星文的流行，正是因为90后以及90后扎堆的QQ空间。花漾字在确保基本意思的前提下，给每个文字增加了一些花样，让输出的内容在聊天、社交网络分享、跟帖诸多内容扎堆的场合，与众不同，体现了用户的个性，对于输入者而言，打字不再枯燥无聊，输入法不再是硬生生的工具而是可以玩耍的趣味性工具；
对于阅读者而言，在明白对方意思的同时可以让阅读过程更有乐趣。生活需要更多色彩，花漾字给移动互联网生活新增了几分色彩。
搜狗输入法“不正经”做花漾字，是对年轻人不愿意循规蹈矩、不喜欢单调的生活、不喜欢千篇一律的重复、追求张扬个性、想要博取关注的需求把握，年轻人正在走向舞台中央，移动互联网不论是生产者还是消费者都将逐步由80、90后年轻人担当大任，抓住年轻人就是抓住未来。如果你还在吐槽搜狗输入法花漾字，或许应该看看自己是不是太老了，已经跟不上年轻人的想法了。
我丝毫不怀疑搜狗输入法下一个版本在输入内容上会继续大玩花样，这是最有机会的输入法创新领域，顺应了“移动互联网进入内容时代”的趋势，满足着年轻人不断变迁的表达需求。