数据分析:谁会买iphone x?

北京时间9月13号凌晨,全球最大的肾脏交易中心又开始了新一轮肾买卖计划。没错,你们翘首以待的iphone新产品又来了。

然而,产品特点和价格是否合理,以及卖一个肾够不够这个话题不是本文要讨论的问题,作为灵魂营销人,更想告诉你,当你在准备交男女朋友的时候,如何判断她/他的肾现在以及将来是否还会在,毕竟,这器官,你懂的。用人话来说,就是谁准备、即将、计划、可能会买iphone X。

言归正传,在发了几篇数据分析的文章后,就有朋友跟我说有没有简单的数据分析方法,毕竟不会python、火车头、tableau、水晶易表之类专业的数据采集和可视化工具。嗯,今天就以探究iphone X购买人群为例子,分享数据简单的数据分析。

先来看看最新的iphone x产品特点,总体来说,和iphone 8相比有不少的改进。但是要关注的是,这款产品要等到10月27日预售,11月3日才正式发售,现在网络几乎没有相关销售数据,因此本文的数据来源于网络公开数据的整合。

下图整合了百度指数和微博指数在9月12日-26日的变化情况,iphone x的百度指数平均搜索量是6.3万,而微博的日均热词量31万,显然,微博关于iphone x的讨论量要明显高于百度的搜索量。另外,从数据趋势来看,13日及之后的热词量均有很大幅度增长,本次发布会无疑是成功的。

从百度搜索结果和微博热词来看,iphone x的年龄分布呈现出30-35岁为主体,25-29岁为次,男女均分的情况:

下图是与iphone x相关关键词增长倍数图,指的是9月13日iphone x发布后与该产品相关关键词的增量,直接表明的是用户最想了解的产品信息。

从下图可以看出客户最关心的是iphone x的价格,其次该产品的尺寸和预定信息,这点也间接说明了客户对这款产品购买可能性较强,想全面了解该产品信息。

下图是与iphone x相关的关键词的搜索量,反映的是与iphone x所有相关词中搜索指数热门的关键词,有产品词iphonex和web phone等,有购买平台京东和58同城,有竞品词小米、苹果。

接下来通过清薄舆情和数说立方两个平台,对微博、微信、贴吧、豆瓣、各种论坛、自媒体、门户网站、视频网站等做了关键词“iphone x”监测,总共得到30万条信息,各个渠道的信息数据包含如下:来源最多的网页,包括新闻源、豆瓣、贴吧等,其次微博和微信,约占总体的50%以上。

通过分析可以发现,这些信息绝大部分都和“科技”标签相关,对应到文章和产品上,就是大部分文章都从产品的本身来入手,例如手机的外形、配置等方面,但是会显得比较枯燥和单一。

通过对这30万条信息做分词处理后,发现除了苹果、手机这些基本信息外,大家关注最多的是处理器、屏幕、面部识别、摄像头、售价、解锁等,而面部识别也是我们大家吐槽最厉害的地方。

可以看到这些信息中经常提到小米、三星、华为等竞争对手,可以比较产品性能、价格、处理器等的优劣,也可以侧面反应竞品的地位。

从信息自带的标签分析来看,与iphone x相关的用户都会关注美食、娱乐、名人明星、旅游、幽默搞笑方面的信息,最多的是关注美食的人群,嗯,果然是吃货打过;从星座来看,而摩羯座的人群最多。

就在写这篇文章的时候,看到关于iphone 8 销量不好和退货严重的信息,而从苹果最近的财报中,也有苹果在华营收下降10%,已连续第六个季度下滑的佐证信息,有种大环境中国人对苹果崇拜在渐渐消亡的感觉,作为纯纯的兔子粉,着实希望我大中华的手机企业抓住机会,做出更加精品的手机。

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