大数据分析:全面分析18亿票房《羞羞的铁拳》传播套路

很喜欢看开心麻花的作品,沈腾和马丽真是天生适合喜剧,收放自如,潇洒自然,傻大个艾伦和矮小子王宁最近几年台风更加成熟,表演更加张弛有度。其实,他们野心不大,只是努力想通过接地气的梗让你肆无忌惮地笑,并且会在当中再融入一点感动和思考。无论是高票房的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》,还是豆瓣评分高达8.4分的《驴得水》,在荒诞的设定背后,是最真实的人生。从舞台话剧转影视的成功,靠的从来都不是炒作,而是作品。

有人说,开心麻花最牛的地方在于,就算你已经猜到了结局,你也永远猜不到这个结局会用哪种奇形怪状的方法完成。我深以为然。

《羞羞的铁拳》是开心麻花进军影视的第三部作品,上映16天已经取得了18亿的票房,称霸了国庆档,这次就通过数据来探究一下这部电影为什么这么热。从以下3个角度进行分析:

全网舆情分析:该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像,以及整体的口碑概况。

微博传播分析:基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析,了解该条微博的传播规律,互动粉丝的画像,以及水军的辨识。

采集文本分析:通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析,给主角画一个词云画像。

一、全网舆情分析:

1、全网传播走势:

百度热词搜索数据

百度媒体指数数据

微博热词整体趋势

微博热词趋势移动和pc端图

通过上面4图的数据趋势可以看出,无论是百度的搜索指数还是微博的传播指数,基本上是从9月25日左右相关数据得到增长,9月30日上映后的国庆期间得到爆发式的增长,全网口碑开始扩散传播。期间,每天数据增长都是以数万计,而且移动端数据超过pc端数据,最高差距有5倍之多。

2、全网热度指数及来源分析

(1)全网声量分析:从9月25日到10月15日,微博相关声量有126万,微信相关声量只有1.2万,全网声量达到134万。

(2)具体声量分布:微博是《羞羞的铁拳》最主要的宣传阵地。

(3)各个平台友好度分析:各个平台对《羞羞的铁拳》总体平均友好度达到99%,这个片子基本上没有负面信息,也是很难得。

(3)全网声量走势:从指数变化趋势来看,羞羞的铁拳的热度在10月06达到了50.35的峰值:

(4)声量重点信息:全网声量的重点信息聚类如下,主要还是体现出电影搞笑和高票房的内容。

(5)全网内容词云图:全网文章、新闻、微博、微信、贴吧等平台上主要的点还是“快乐”、“喜欢”、“支持”、“刺激”、“感动”等,几乎很少有负面信息。

(5)声量全国分布图

二、重要舆情传播分析

对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

通过微博搜索发现,下面3条信息传播力度和影响力最大,分布是拥有229万粉丝的电影王妃、322万粉丝的王小呆,以及拥有8万粉丝的电影官网。

我们对转发率最高的电影官网上的这条信息做传播分析:

1、传播节点分析

我们可以看到这条微博有效转发5617次,已经是转发量最高的了。总共覆盖影响人数达到1800万,而最大的转发者是利益相关者华为,并没有动用明星、大V,还是相当低调的,靠的是电影的口碑和质量。

2、转发层级分析

微博在传播中共形成9个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数5617条,覆盖微博用户18,250,733人;第1层级转发者共转发5260次,占总转发数的93.64%,是微博传播的主要力量。

(1)下图是9层转发分布图:第一层级覆盖1800万人次,第二层级覆盖10万人次,第三层级只覆盖1.4万人次。

(2)下图是第一层级的转发人数,可以看到并没有任何大v和明星参与。

(3)关键传播用户:下图可以看出这条微博传播的关键人是华为,拥有1400万粉丝,带动311次转发。

(4)传播的引爆点:下图中这条微博的引爆点显得比较弱小……

(5)转发评论趋势图:该微博于10-05 22:00发布后,于10-10 00:00达到转发、评论高峰,转发峰值1907条、评论峰值1767条,此后微博传播速度逐渐降低。

(6)影响力排名:基本上以普通用户为主,粉丝数量记住在数万以内。

3、互动粉丝用户画像分析

(1)区域分析:该条微博转评用户在地域分布上较为集中,转发者主要分布于重庆、江苏、山东,评论者主要分布于重庆、江苏、北京。

(2)性别分析:互动者以男性为主,果然是狼多肉少的世界……

(3)标签分析:转发和评论者主要的兴趣标签还是明星,美食、娱乐、旅游为主,这些人都是互联网的重度用户。

(4)转发热词和内容分析:可以看出大家还是很期待这部电影的,给予了支持,看来这部电影带红了艾伦,又让马丽和沈腾出名了一把。

(5)网友评论观点:大部分集中在对艾伦的赞扬,以及影片搞笑元素上。

三、采集文本分析

《羞羞的铁拳》现在在豆瓣电影上的评分是7.3分,总共有8.6万条评论。这部分要做的就是采集豆瓣电影下的评论做分词分析。

总结:

1、是金子总会发光,《羞羞的铁拳》没有利用明星和大V做大幅度的宣传,但是还是依靠全网高声量的良好口碑赢得了票房。

2、微博这个平台在任何时候都不能忽视,也还是做营销推广重要的平台,因为吃瓜群众依然都网络主力,尽管我早已弃用微博。

3、中国不缺好的观众,但缺好的电影。从群众来到群众去,这句话到现在还是非适用的,但是可惜的是,很多导演没明白这点。

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏landv

【转】也许CTO并不是终点——没有净土

  不想做将军的士兵不是好士兵,这句话可以有很功利的理解方式,对应到我们自己很可能是:不想做CTO的程序员不是好程序员!几年前对这句话的理解与现在有很多不同,因...

3688
来自专栏数据的力量

新媒体觉得微营销难的原因

1946
来自专栏PPV课数据科学社区

【观点】大数据专家舍恩伯格最新演讲全文

6月19日上午消息,第十二届中国国际软件和信息服务交易会在大连世界博览广场开幕。本次会议时间为6月19日-22日,聚焦智慧城市、云计算、物联网等技术热点和产品服...

3507
来自专栏镁客网

不只针对AI!微软CEO提出10条AI和人类行为准则

1352
来自专栏智能相对论

短视频用户陷入视觉疲劳,AI能否救场

最近,阿里低调地上线了以电商为主要功能的鹿刻短视频,联想到此前腾讯大刀阔斧推出微视,百度积极布局好看视频,至此,BAT三家都完成了对短视频行业的入局。“姗姗来迟...

1143
来自专栏程序员笔记

考虑玩家,考虑乐趣

1728
来自专栏GopherCoder

Deep reading and Deliberate practiceDeep reading and Deliberate practice12

1795
来自专栏大数据文摘

长文|为什么微软把未来赌在AI(人工智能)上?纳德拉超越谷歌的计划

29312
来自专栏大数据文摘

业界 | 谷歌新的聊天AI能跟人打电话?你可能还没有意识到这有多可怕

1143
来自专栏科技向令说

响铃:三家齐签Merlin,版权合作后在线音乐的内容运营走向何方?

继网易云音乐、阿里音乐、腾讯音乐陆续完成版权互授协议,在线音乐们终于不用再为了一个版权争得你死我活。除了版权价格降低、用户选择更多之外,比谁膀子粗的时代基本完结...

954

扫码关注云+社区