大数据分析：全面分析18亿票房《羞羞的铁拳》传播套路

很喜欢看开心麻花的作品，沈腾和马丽真是天生适合喜剧，收放自如，潇洒自然，傻大个艾伦和矮小子王宁最近几年台风更加成熟，表演更加张弛有度。其实，他们野心不大，只是努力想通过接地气的梗让你肆无忌惮地笑，并且会在当中再融入一点感动和思考。无论是高票房的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》，还是豆瓣评分高达8.4分的《驴得水》，在荒诞的设定背后，是最真实的人生。从舞台话剧转影视的成功，靠的从来都不是炒作，而是作品。

有人说，开心麻花最牛的地方在于，就算你已经猜到了结局，你也永远猜不到这个结局会用哪种奇形怪状的方法完成。我深以为然。

《羞羞的铁拳》是开心麻花进军影视的第三部作品，上映16天已经取得了18亿的票房，称霸了国庆档，这次就通过数据来探究一下这部电影为什么这么热。从以下3个角度进行分析：

全网舆情分析：该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像，以及整体的口碑概况。

微博传播分析：基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析，了解该条微博的传播规律，互动粉丝的画像，以及水军的辨识。

采集文本分析：通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析，给主角画一个词云画像。

一、全网舆情分析：

1、全网传播走势：

百度热词搜索数据

百度媒体指数数据

微博热词整体趋势

微博热词趋势移动和pc端图

通过上面4图的数据趋势可以看出，无论是百度的搜索指数还是微博的传播指数，基本上是从9月25日左右相关数据得到增长，9月30日上映后的国庆期间得到爆发式的增长，全网口碑开始扩散传播。期间，每天数据增长都是以数万计，而且移动端数据超过pc端数据，最高差距有5倍之多。

2、全网热度指数及来源分析：

（1）全网声量分析：从9月25日到10月15日，微博相关声量有126万，微信相关声量只有1.2万，全网声量达到134万。

（2）具体声量分布：微博是《羞羞的铁拳》最主要的宣传阵地。

（3）各个平台友好度分析：各个平台对《羞羞的铁拳》总体平均友好度达到99%，这个片子基本上没有负面信息，也是很难得。

（3）全网声量走势：从指数变化趋势来看，羞羞的铁拳的热度在10月06达到了50.35的峰值：

（4）声量重点信息：全网声量的重点信息聚类如下，主要还是体现出电影搞笑和高票房的内容。

（5）全网内容词云图：全网文章、新闻、微博、微信、贴吧等平台上主要的点还是“快乐”、“喜欢”、“支持”、“刺激”、“感动”等，几乎很少有负面信息。

（5）声量全国分布图：

二、重要舆情传播分析

对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

通过微博搜索发现，下面3条信息传播力度和影响力最大，分布是拥有229万粉丝的电影王妃、322万粉丝的王小呆，以及拥有8万粉丝的电影官网。

我们对转发率最高的电影官网上的这条信息做传播分析：

1、传播节点分析：

我们可以看到这条微博有效转发5617次，已经是转发量最高的了。总共覆盖影响人数达到1800万，而最大的转发者是利益相关者华为，并没有动用明星、大V，还是相当低调的，靠的是电影的口碑和质量。

2、转发层级分析：

微博在传播中共形成9个转发层级，经微博反垃圾系统处理后，剩余有效转发数5617条，覆盖微博用户18,250,733人；第1层级转发者共转发5260次，占总转发数的93.64%，是微博传播的主要力量。

（1）下图是9层转发分布图：第一层级覆盖1800万人次，第二层级覆盖10万人次，第三层级只覆盖1.4万人次。

（2）下图是第一层级的转发人数，可以看到并没有任何大v和明星参与。

（3）关键传播用户：下图可以看出这条微博传播的关键人是华为，拥有1400万粉丝，带动311次转发。

（4）传播的引爆点：下图中这条微博的引爆点显得比较弱小……

（5）转发评论趋势图：该微博于10-05 22:00发布后，于10-10 00:00达到转发、评论高峰，转发峰值1907条、评论峰值1767条，此后微博传播速度逐渐降低。

（6）影响力排名：基本上以普通用户为主，粉丝数量记住在数万以内。

3、互动粉丝用户画像分析

（1）区域分析：该条微博转评用户在地域分布上较为集中，转发者主要分布于重庆、江苏、山东，评论者主要分布于重庆、江苏、北京。

（2）性别分析：互动者以男性为主，果然是狼多肉少的世界……

（3）标签分析：转发和评论者主要的兴趣标签还是明星，美食、娱乐、旅游为主，这些人都是互联网的重度用户。

（4）转发热词和内容分析：可以看出大家还是很期待这部电影的，给予了支持，看来这部电影带红了艾伦，又让马丽和沈腾出名了一把。

（5）网友评论观点：大部分集中在对艾伦的赞扬，以及影片搞笑元素上。

三、采集文本分析

《羞羞的铁拳》现在在豆瓣电影上的评分是7.3分，总共有8.6万条评论。这部分要做的就是采集豆瓣电影下的评论做分词分析。

总结：

1、是金子总会发光，《羞羞的铁拳》没有利用明星和大V做大幅度的宣传，但是还是依靠全网高声量的良好口碑赢得了票房。

2、微博这个平台在任何时候都不能忽视，也还是做营销推广重要的平台，因为吃瓜群众依然都网络主力，尽管我早已弃用微博。

3、中国不缺好的观众，但缺好的电影。从群众来到群众去，这句话到现在还是非适用的，但是可惜的是，很多导演没明白这点。