马化腾和张一鸣互怼背后的潜台词

文/孟永辉

今天,有关马化腾和张一鸣互怼的微信截图在朋友圈疯传。有趣的是,大家在看到这张微信截图的时候不是第一时间内转发,而是先打听这张微信截图的真假。经过接近半天的推敲之后,最终确定这张微信截图是真的。

微信截图的内容大致是张一鸣说在微信的围追堵截,微视的模仿下,抖音的下载量依然位居榜首。马化腾在下面留言对此做出回应,两个人因此就怼了起来。按理来说,这件事情并不是太引人注目。

但是,有关字节跳动传出的融资传闻和这个微信截图联系起来的话,似乎又有了很多值得思考的空间。因为此前传出过阿里向字节跳动抛出橄榄枝的传闻,如果把这个事情和微信截图联系起来的话,那么两个人互怼似乎有了另外一种解释的可能性,也更加有说服力。

互联网进入洗牌期,独角兽们的战队倾向愈加明显

其实,以移动互联网为主要驱动力的发展模式基本上已经告一段落,生存下来的独角兽们开始面临新的发展环境。原本的流量打法过时了,在流量转化变成困局的情况下,独角兽们想要继续生存下去就要融资。而在资本退潮的情况下,已经转做投资的互联网巨头们成了他们的首要目标。

前有饿了么倒向了阿里,再早些时候有美团反向了腾讯,独角兽们开始通过站队的方式来延续自身的发展。此次字节跳动融资的传闻正是在这个大背景下出现的,而根据坊间的传闻,字节跳动倒向阿里的可能性又非常大,所以当张一鸣在朋友圈发出那段话的时候,自然引来了马化腾的回怼。

其实,我们可以将现在中国互联网正在经历的这个阶段看做是洗牌期,尽管抢人大战已经结束,但是如果在这个阶段发展失策的话,同样会前功尽弃。而在互联网红利期生存下来的独角兽们出于自身的求生本能,自然会选择站队互联网巨头以延续其发展。大树底下好乘凉,独角兽们的站队将会越来越明显,并将最终成为一种潮流。

互联网红利的落幕,游戏参与门槛越来越高

如果我们把互联网的发展看做是一场进阶游戏的话,当下正在经历的是一个需要很高段位才能参与的关卡。当下的参与者要么是独角兽们,要么是互联网巨头,对于中小型的互联网公司来讲几乎无法参与其中。

出现这种情况的原因在于用户习惯的养成以及平台中心化所导致的资源的相对集中。首先,以BAT为代表的高段位的游戏参与者建构起了一整套完备的生态系统,用户在这个生态系统当中能进行吃穿住用行的所有操作,并且形成了自己的操作习惯。习惯一旦养成便会很难改变,如果用户的行为全部集中在线上的话,那么谁能够让用户尽可能多地在自己的生态圈内留存的话,就意味着他们能获得足够多的盈利点。

我们看到,以BAT为代表的互联网巨头们几乎都是按照这种逻辑进行布局的。现在阿里不仅做电商,还做金融,还涉足娱乐,还搭建物流网络,甚至还投资线下大型商超。腾讯也不例外,它不仅做以微信和QQ为代表的社交平台,同样做金融,做娱乐,做云计算,搭建新零售网络。

其次,互联网的去中间化所导致的资源集中。尽管互联网的去中间化能够提升行业运行效率,但是去中间化所导致的直接结果就是平台和中心的出现。以BAT为代表的互联网巨头就是在这样一种大背景形成的。等到一个又一个中心和平台形成以后,互联网的红利便会结束。接下来的游戏只会属于那些拥有庞大资本和流量的新旧两代巨头的。新巨头是以滴滴、美团、字节跳动为代表的独角兽,旧巨头是以阿里、腾讯、百度为代表的老面孔。

生态化布局下,互联网巨头抢夺独角兽将成常态

其实,新零售时代的来临才真正将人们的目光聚焦在了互联网巨头的生态化布局上。随着互联网巨头在布局上辗转腾挪的空间越来越少,他们在抢夺独角兽的过程当中同样会出现近身肉搏的情况。此番马化腾与张一鸣在朋友圈里互怼正是这种现象的具体提现。

从本质上来看,这是互联网巨头抢夺独角兽成为常态的具体体现,而且这种争夺战在字节跳动之前就已经出现过了。只是之前的那些争夺战发生在线下,我们并没有太多关注而已。

随着互联网巨头生态化布局的持续展开,并且可供他们选择的空间越来越小,预计还会发生更多贴身肉搏的摩擦。而且这些贴身肉搏由于被不断放大,将会被更多的人所熟知。

张一鸣和马化腾在微信朋友圈里互怼并不是一个简单的偶然事件,它是当下行业发展业态的集中提现。未来,随着行业发展和变革步入深水区,这样的事件预计还将会不断出现。

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