「思考」5个方面解析什么是百度眼中的优质内容

别人都在你看不到的地方暗自努力,在你看得到的地方,他们也和你一样显得吊儿郎当,和你一样会抱怨,而只有你相信这些都是真的,最后也只有你一人继续不思进取。

今天给大家讲下有关内容质量的问题,相信大家在百度站长学院或是其他网站看过相关的文章,也有一定的了解,现在谈谈我个人看法,到底有哪些因素影响这百度对内容质量的判断?

什么样的内容容易被百度认为是优质内容

在这里的“优质内容”应该是指“优质页面”,因为搜索引擎收录的是页面,用户访问的也是一个页面,不是单纯的主体内容,那么一个优质页面,应该具备哪些条件才会被百度认为是优质的内容?

第一条

页面打开速度

页面打开速度,这个因素,我相信大部分SEOer应该都清楚,我在这就简单的说两点:

第一点:从用户角度来说,通过搜索引擎来到页面,如果页面迟迟打不开,那这用户体验肯定会很差,尤其,现在移动端页面,如果超过两三秒,用户就会直接关掉,所以就算你有再好的内容,也无济于事。

第二点:从搜索引擎角度来说,抓取你这一个页面太浪费时间的话,就相当于占据了搜索引擎的资源,换个角度,搜索引擎是不可能把所有的资源都来抓取你一个,发现你有问题,那下次肯定会减少抓取配额,那么会导致你的页面收录及排名都会有问题。

第二条

页面的可读性

页面可读性,一个优质的页面,除了第一条页面打开速度因素外,页面的可读性也是很重要。

可读性,可以从用户浏览体验这方面来说。例如,页面字体颜色、字体大小(尤其是移动端页面)、行间距、页面广告占的篇幅、导航是否清晰,正文排版是否清晰精美(图文并茂,无其他广告)等等。

一切不利于用户阅读的因素,都应该避免。尤其,是移动端页面,由于屏幕的大小限制,所以,对移动端的字体大小、行间距、广告形式、链接的可点性等等要求都要比PC端页面要高很多。

1、浏览体验好:

页面布局合理,用户获取主体内容成本低,一般具有以下特征:

• 排版合理,版式美观,易于阅读和浏览;

• 用户需要的内容占据网页最重要位置;

• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告;

• 广告不抢占主体内容位置,不阻碍用户对主要内容的获取;

2、浏览体验差:

页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取,提高了用户获取信息的成本,令用户反感。包括但不仅限于以下情况:

• 正文内容不换行或不分段,用户阅读困难;

• 字体和背景颜色相近,内容辨别困难;

• 页面布局不合理,网页首屏看不到任何有价值的主体内容;

• 广告遮挡主体内容;或者在通用分辨率下,首屏都是广告,看不到主体内容;

• 弹窗广告过多;

• 影响阅读的浮动广告过多

• 点击链接时,出现预期之外的弹窗;

• 广告与内容混淆,不易区分;

第三条

页面内容相关性

页面内容相关性,也许大家首先想起来的是,标题与正文内容的相关性。其实,除了这个,页面其他版块的内容,是否与主题相关,也是有很大的关系。

例如:页面的相关推荐、猜你喜欢、热门推荐等等,其实本质都是一样的,那么你推荐的内容是否与当前页面的主题相关呢?理想的状态,肯定是越相关越好,不仅仅可以降低跳出率,提高PV,同时,也可以提高关键词密度,让页面主题更加清楚,这样的页面才能有更好的排名。

第四条

页面原创内容

在这里的原创内容,不仅仅要考虑内容的原创,还要考虑到,你这原创的内容,能否解决用户的问题,满足用户的需求。

要不然,就算写的文章是原创,就算在搜索引擎上面有很好的排名,但对用户来说,没有什么需求,那么最终能够给我们自己带来多少流量呢?做出来的意义又有多大呢?

从另一个角度来说,原创内容也可以从内容质量上,来说,不同类型网页的主体内容不同,百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时,需要关注的点也有区别,如:

  • 首页:导航链接和推荐内容是否清晰、有效。

  • 文章页:能否提供清晰完整的内容,图文并茂更佳。

  • 商品页:是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。

  • 问答页:是否提供了有参考价值的答案。

  • 下载页:是否提供下载入口,是否有权限限制,资源是否有效。

  • 文档页:是否可供用户阅读,是否有权限限制。

  • 搜索结果页:搜索出来的结果是否与标题相关。

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多,最为重要的是:成本;内容完整;信息真实有效以及安全。

内容质量也分为四类:内容质量好、内容质量中、内容质量差和没有内容质量,在这分别给大家说说:

1、内容质量好:

百度搜索引擎认为内容质量好的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。例如:

• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面;

• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章;

• 专业视频网站上,播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面;

• 知名B2C网站上,一个完整有效的商品购买页;

• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道;

• 经过网友认真编辑,内容丰富的词条;

• 问答网站内,回答的内容可以完美解决提问者的问题。

2、内容质量中:

内容质量中等的网页往往能满足用户需求,但未花费较多时间和精力进行制作编辑,不能体现出编者的经验和专业知识;内容完整但并不丰富;资源有效但质量欠佳;信息虽真实有效但属采集得来;安全无毒;不含作弊行为和意图。在互联网中,中等质量网页其实是一个比较大的数量集合,种类面貌也繁杂多样,百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。在这里,我们仅部分举例来让各位感受一下:

• 论坛类网站里一个普通的帖子;

• 一个普通的问答网页;

• 没有进行任何编辑,直接转载其它网站的新闻;

• 无版权信息的普通电影播放页

• 采集知名小说网站的盗版小说页。

3、内容质量差:

百度搜索引擎认为主体内容信息量较少,或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页,对用户没有什么实质性的帮助,应该减少其展现的机会。同时,如果一个网站内该类网页的占比过大,也会影响百度搜索引擎对站点的评级,尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。例如:

• 已下架的商品页,或已过期的团购页;

• 已过有效期的招聘、交易页面;

• 资源已失效,如视频已删除、软件下载后无法使用等。

4、没有内容质量可言:

没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低,粗制滥造;从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上;挂木马等病毒;含有作弊行为或意图;完全不能满足用户需求,甚至含有欺骗内容的网页。例如:

• 内容空短,有很少量的内容,却不能支撑页面的主要意图;

• 问答页有问无答,或回答完全不能解决问题;

• 站内搜索结果页,但没有给出相关信息

第四条

页面可访问性

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性,对于可以正常访问的网页,可以参与正常排序;对于有权限限制的网页,再通过其它维度对其进行观察;对于失效网页,会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

1、可正常访问的网页

无权限限制,能直接访问所有主体内容的网页。

2、有权限限制的网页

此类网页分为两种:打开权限和资源获取权限

3、失效网页

往往指死链和主体资源失效的网页。

第五条

页面增益内容

这个维度属于增益项,只有当页面在可读性和资源及功能易用性上表现较好时,百度排序时才会考虑体验增益性,并给予额外的优待:

1、提供访问路径上的增益,例如页面提供有效的导航或面包屑(My post),能够去往上一级或下一级页面;

2、生活服务类网站,提供效率上的增益,例如电话可拨打、地址可定位;

3、查询类网站,提供输入方式上的增益,例如支持语音输入、图像输入、扫码功能等;

4、阅读类网站,提供体验增益,例如夜间模式等。

在移动端,APP自调起未判断用户需求状态即切断搜索流程,破坏了搜索体验的完整性和流畅性,使用户对点击搜索结果后的效果没有预期,建议站长使用Applink服务并安装相应的SDK,保障用户搜索体验,并实现Html5和APP内容的无缝打通。近年来服务类O2O产品大量涌现,百度建议只有APP或微信服务号的商户将Html5资源提交给百度,实现更好的收益。

原文发布于微信公众号 - SEO答疑学堂(shareseo)

原文发表时间:2017-09-28

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