中国移动互联网趋势报告(2015Q1)

摘自：友盟 网站：http://www.umeng.com/

综合友盟平台覆盖的 10.3 亿活跃设备数据，友盟数据分析师解读了当下TOP10 设备品牌变化、平台份额变化及各细分类别 App 增速，并对金融理财、车联网等热门垂直领域的用户画像进行了分析。

来看下季报中有哪些值得关注的数据点～

移动互联网行业趋势

国内活跃设备量增幅放缓

2015 年第一季度，国内活跃设备数量已经达到了 10.3 亿，与第四季度相比增长 4% ，增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。

年度 Android 手机品牌 TOP10 变化

部分国产品牌市场份额增长，包括小米、红米、步步高等。三星所占的市场份额从 2014 年 5 月的 23.8% 下降到了 2015 年 5 月的 18.6% 。

此外，2015 年 5 月，前十名的 Android 手机品牌所占的总份额，比过去一年更大，其他二三线的 Android 手机品牌占比下降了 3% ，手机用户对于品牌的认知越来越强。

十大垂直领域 App 用户增速趋势

对比去年同期，金融理财类 App 用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。

而随着社交元素（评论、点赞、互粉、内部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类 App 的用户量增长已放缓。

此外，与 2014 年 6 月相比，用户每天启动生活助手类 App 的次数增长了 200%，每天启动金融理财类 App 的次数增长了 84% ，很明显，用户更为依赖这两个垂直领域的 App 提供的服务。

金融理财和车联网等新型服务领域分析分析

以金融、汽车为代表的传统行业，通过App 独有的便利性等特征，将服务拓展到移动端上来，为其垂直领域本身开创了一系列互联网化的商业模式。

金融理财次级类别 App 量分布，股票和理财类最多

金融理财类次级类别 App 数量排行如下：股票 App 数量最多，占比 26%，理财类占比 17% ，贵金属类占比 10% ，记账类 8% ，彩票类 8% ，信用卡 6% ，贷款 5% ，基金 4% ，外汇4%，石油 2% 。

投资、理财 App 在金融理财垂直领域中占比超过四成。

金融服务和车联网 App 用户特征：男性、高新产业从业者

在垂直领域的分析中，我们重点关注了金融理财和车联网两个类别的 App 。从用户性别方面来看，金融理财女性用户比例环比上升，从 2014 Q4 的 17.2% 上升到 2015 Q1 的 28.4% 。金融理财产品增加，服务日臻成熟稳定，将越来越多的人的需求囊括进来，尤其是女性的金融服务需求。

同时，男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成，这要求金融 App 的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。

两类 App 的用户中，高新技术产业从业者对移动互联网的生活方式最为熟悉，所以容易接受移动 App 产品，这个职业的人群在两类 App 中比例都是最高的。

自由职业者中有不少人以炒股为职业，拼车、打车类 App 的兴起也给他们提供了新的工作机会。

轻熟龄爱理财，小鲜肉用车多

金融理财 App 用户中，30 岁以上的占比超过五成，这一部分用户有投资和理财、贷款消费的需求。

而在车联网 App 用户中，超过八成的用户是 30 岁以下的人群。这群人学习新事物的能力强，适应新兴的移动互联网生活方式。

从过去一年的情况来看，两类 App 用户的增长主要出现在一线城市。

这并不难理解：金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系；同时，一线城市用车环境相对复杂，各种与车相关的信息和服务更为多元，给予车联网相关 App 更多的机会。

因此在该垂直领域刚兴起的 1-2 年内，一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。

不过，考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势，未来三线及以下城市或将是金融理财、车联网 App 获客的主要区域。