新机出货量降至8000万部，苹果削减零部件采购订单的原因何在？

苹果最近在WWDC上公布的新版iOS系统并没有受到用户的好评，对于中国消费者来讲，新版的iOS12系统的很多公司其实早已经是国内安卓系统手机的标配。尽管苹果在此次新版系统的发布会上展示了其在AR市场布局的成果，但是如此一款缺少创新的iOS系统着实让消费者忍不住吐槽了一把。

然而，尽管苹果在公布最新版的iOS12系统之后引发了资本市场的强烈反弹，并且市值一度突破了9600亿美元，甚至还有望冲击千亿美元大关。但是，苹果每年的创新泛善可陈，最终导致了市场对于其未来的诸多担忧。

此番苹果被曝出要求零部件的供应商减少下半年苹果新机零部件的供应量则加剧了市场对于苹果未来发展的担忧。根据《金融时报》报道，苹果公司将会把今年苹果新机的出货量将至8000万部，低于去年同期计划的1亿部，整整下调了20%。

对于苹果公司做出此番调整似乎预示着未来的苹果手机的市场份额将会发生显著变化，而由此带来的供应链端的震荡或许将会持续蔓延开来。那么，为什么苹果在股价上涨之时下调零部件供应商的供应量呢？

1、苹果公司正在逐步减少其对于iphone的依赖程度，转而寻找新的增长点。众多周知，即使是在现在的条件下，以iPhone为代表的硬件产品一直都是苹果创收的重点。但是，随着手机市场格局发生深刻变化，特别是苹果手机产品在创新性上与竞争对手的距离逐步缩短，苹果公司正在减少对以iPhone为代表的依赖程度，转而增加其他业务的创收。

除了强化苹果相关的软件服务来获得创收之外，苹果公司同样在布局有关的科技项目，其中众所周知的其对于AR行业的布局就是其众多布局当中的一个。在苹果股价上涨的情况下，减少对苹果新机零部件的需求量可以说是一个明确的信号，那就是苹果开始不再将硬件产品当做其盈利的重点，转而选择更加多元化的盈利方式，以实现市场空间逐步被挤兑造成困境。

2、苹果生态体系的多元化让其能够从不同的角度获得盈利，下调新机的出货量并不能够直接影响苹果公司的整体市值。很多人会感觉到有些奇怪，为什么苹果公司在发布了缺少创新的iOS12系统之后市值为何一直在攀升？其中最根本的原因在于资本市场对于苹果的观察主要在于苹果公司整体的业务构建以及新的系统对整个苹果生态体系的影响，而用户仅仅只是从体验上来看待新版的iOS系统。因此，这也就出现了苹果公司在WWDC上发布了iOS12系统之后被用户吐槽，却备受资本市场的青睐的怪现象。

其实，在经过数年的发展之后，苹果公司已经搭建了一套基于苹果硬件为圆心的生态系统，用户对于苹果生态系统的依赖程度越来越高。尽管新机的出货量依然是苹果盈利的大头，但是苹果公司试图探索一种过度依赖硬件产品的全新盈利模式。苹果公司对于泛苹果生态体系的行业的搭建便是一个主要表现。因此，尽管我们看到苹果调低了对于新机零部件的需求量，但是它仅仅只是会影响苹果零部件供应商的股价，对于苹果本身并没有太多影响。

3、以智能手机为代表的硬件市场的“护城河”越来越浅，最终导致了苹果公司的市场份额不断被新兴的竞争对手所蚕食。相信大家都看到了华为最新发布的“很吓人的技术”——GPU Turbo，这种技术对于竞争对手的影响是相当大的。华为宣布这种基于必须利用华为研发的芯片才能真正实现，外部芯片无法保证这个技术的完美实现。对于苹果来讲，它多年来借助技术创新、设计创新所建构的壁垒正在逐步消失，如果将竞争的重点放在技术研发上面，势必会消耗掉苹果很多战斗力，在这个时候，苹果通过搭建一个基于自我生态系统为圆心的全新体系似乎更加能够增加自身的竞争力。

因此，我们看到苹果并没有选择与竞争对手硬碰硬，而是继续进行“微创新”，从而保证自我的领先性，通过设计、营销、品牌等方面的优势继续延续其优势，并开始探索新的增长方式。正如D.A. Davidson & Co分析师托马斯·福特（Thomas Forte）所说：“我并不过分担心低供给的猜测。总体而言，苹果已经做了足够多的工作，以保持市场继续向前发展。”

苹果消减新机零部件的需求量其实是根据市场状态做出的正确调整，也是一个正确的选择。这种调整避免了苹果过度需求零部件造成的成本压力，同样将自己的经营风险控制在了一个合理的范围内。可以预见，苹果公司在未来还将转变传统的盈利模式和经营方式，从而将自身的发展带入到更加多元的轨道。