小程序凭什么受到那么多人的青睐,它的发展前景究竟如何

作为移动互联网下半场的核心,小程序的发展前景究竟如何?

2018年6月5日,阿拉丁统计平台发布了今年5月TOP100小程序榜单。相对于4月的行业情况,这份榜单指出了三点核心变化:

a: 小游戏发展增速远高于其它品类,在5月小程序TOP100榜单中占比上升到40%。小游戏走热,部分原因在于小游戏天然填充了用户的碎皮化时间,此外,5月份微信推出了小游戏的视频广告变现,也是利好。

b: 小程序与线下的连接能力在强化,特别在巨头都在推广“新零售”概念的大背景下,小程序是这类生态的核心入口:连接线下零售商超的“万达广场”、“YH永辉生活+”,连接线下公共交通的“车来了精准的实时公交”、“腾讯乘车码”、“深圳通”,都是典型案例。

c: 政务类小程序首次上榜。譬如,“粤省事”小程序是广东省政务民生服务的集合入口,通过身份认证进行统一管理,为用户提供一站式民生服务。

经过一年五个月的发展,微信小程序以一个比较完整的状态展现在我们的面前,距离其大规模应用,也只剩最后一步。在这期间,我们曾对小程序有很多猜想。而随着小程序一步步发展,我们的猜想也一步步得到印证。

现在我们又开始猜想,小程序会在什么时候爆发,又会在什么时候衰落?我们早人一步入局小程序,投入了大量的心血和资金,在这个风口占得了先机,当然比其他人更不希望小程序走向衰落。然而盛极而衰,是事物发展的必然趋势,我们无法改变。所以当小程序到达它的巅峰状态、无法再发展时,就会慢慢地走向了衰落。

以前的APP、论坛、微博都没逃过这个命运,微信公众号也过了风口期,走向衰落。所以如果你想用小程序里赚钱,就得选择在小程序进入巅峰之前入局。

这是微信官方投放小程序广告

小程序能爆发的必然性:

从发展的角度: 坐公交地铁,打开小程序扫码就能付款乘车;去饭店吃饭,在路上就可以用小程序点单,到店直接就餐;去逛商场,一扫小程序码,商场店铺布局就出现在手机上,还能实时导航……微信小程序所展现出来的特质都是与这个时代消费习惯和生活方式演变方向相契合的,换句话说就是顺应了时代的发展趋势。

从流量角度 : 小程序背靠微信这个巨大的流量池,线上线下几十个流量入口通达,可以说是目前获得流量的最好的应用,也是目前移动互联网时代获得流量成本最低的应用。从发展和流量角度来看,商家和企业都必须做小程序,最终小程序将会成为商家基础设施一般的存在。

由于微信和小程序关联,提升的不仅是小程序的价值,还有微信公众号的价值,这是双赢。首先我们来看一下小程序本身的优势。

1、借助微信生态社交资源

商家开发搭建小程序,可以充分利用微信生态资源和社交圈资源,实现圈子精准营销和引流。比如微信公众号(订阅号和服务号)的免费宣传推广(包括文字、图片、音频、视频等);朋友之间的圈层营销,层层向外扩展,以熟人营销打开陌生人群,壮大粉丝军团队伍。

2、打开移动营销,推展移动营销方式

如果说移动营销是主流趋势,那么微信则是移动营销主力,毕竟10.4亿用户在那放着。商家建立开发专属独立微信商城时,就可以就近借助微信来进行移动营销。比如当下火爆的微信小游戏、微信场景营销、微信朋友圈营销、微信社群营销等。跟随不断更新的微信营销新能力,走在移动营销前列。

3、小程序单独存在,不用“货比三家”

对于用户来说,在淘宝等PC端购物商城中,最为方便的就是及时搜索、及时货比三家,可在众多店铺的对比中,寻找到最合适最符合预期的商品。但对于商家来说,往往很多潜在交易就是在对比中流失。而小程序单独存在,独立平台,大大提升了“货比三家”的障碍,降低了跑单的可能性。而且微信粉丝就是微信商城用户,精准性更高。

4、移动端微商城,打造移动端企业形象

移动互联网时代,传统电商或者传统实体店要想紧抓用户碎片化时间,就不得不建立移动端企业基地。而在众多移动端生态中,微信是首选。商家通过微信不仅可以建立微信商城,还可以将PC端的官网挪至移动端,和小程序同处一地,共同宣传推广,通过微信粉丝朋友圈口口相传,从而得到更大范围的推广和传播。

5、小程序可以进一步拓展销售渠道

小程序电商的建立,是商家在原有销售渠道基础上的拓展,能为传统电商多增加一个渠道。利用符合用户使用习惯的购物方式吸引手机端用户,提升产品销量。移动PC双端渠道运行,全面打开销售局面。

而微信公众号关联小程序后,公众号又多了一个推广平台,即微信小程序。小程序可以帮助公众号在线上开拓新流量,稳固线上发展的同时,也能帮助传统电商全面联通打开线下局面,获取线下资源流量,发展新零售。

总之,在电商发展阶段中,社交电商价值毫无疑问直线上升。而反观那些依旧在淘宝等平台上汲汲营营的传统电商,则直线下降了。淘宝等传统电商经营的瓶颈,相信大家能感同身受,就算不能感同身受,也多多少少知道点,比如流量费用的昂贵、竞争的激烈等。

小程序未来发展空间在哪:

1: 去中心化电商,新的流量洼地

再回头谈谈电商,在小程序电商普及之前,微信生态里电商环境已发展的十分成熟。而当小程序面世后,随着各种交易行为在小程序上的开放,小程序也成为很多线下品牌的电商入口。他们以小程序为基础构建了去中心化的新模式,比如每日优鲜、蘑菇街、屈臣氏等平台,都将小程序作为新的流量入口,在小程序生态内布局。

说到底,在小程序时代,电商可以在规则范围内实现去中心化式的创新,除却头部电商品牌,开发者也在自发的进行各种创新经营,各种玩法层出不穷。如去年9月成立的享物说,享物说是一个以小程序起步的二手闲置物品置换平台,不同的是平台以小红花代替金钱,用户通过签到、分享、交换物品等方式即可获得小红花,这种类似送礼物的交易体验迅速让享物说在上线五个月后,用户超过600万,平均每天产生数千笔交易。

目前,小程序已经开放的流量入口达到了60多个,常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口,让商家获取顾客流量更加轻松快捷。而小程序微信支付交易的方式,扣除微信 0.6% 的分成后钱会直接打入商家账户,账期相对更短,而资本显然已看到了这几点,故而频繁的出手将小程序电商推至风口中心,微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的超级物种指日可待。

2: 餐饮+小程序

同样的,小程序爆发后,餐饮业也顺势而起。借助小程序,餐厅可以在微信上有一家自己的店,消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序。消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的消费习惯、偏好等,最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。

以麦当劳为例,2017年4月20日i麦当劳小程序上线,顾客使用订餐小程序就可以进行点餐,省去了排队的步骤。作为最早入驻小程序的餐饮店,从餐厅迅速定位、自助点餐、下单支付、到取餐全过程,为消费者提供了便捷。

不仅如此,随着餐饮类小程序覆盖门店日益增加,越来越多的用户直观感受到了餐饮类小程序带来的便利之处。一直以来,运营效率低、新客拓展难、老客回流少以及推广成本高是餐饮行业的四大痛点,而餐饮类小程序有效解决了这四大难题。对于小程序创业来说,利用小程序强大的传播能力和便捷的使用方式给自己的品牌提升知名度和用户的使用体验是两大核心,餐饮小程序也是如此。只要能合理运用小程序,就可以让小程序给自己带来更大的利润。

3: 工具依托广告流量变现

而对于小程序中的另一大势力工具类产品,众所周知,工具类产品变现不容易,一个是即便在用户体量大的情况下,用户粘性极差,用完即走,但事实证明,只要对症下药,在小程序生态中,工具类产品变现也是可期的。

譬如可编辑滚动字幕,常被用户用来打Call的工具类产品手持弹幕。这个模拟行走LED屏的小程序已经积累了2000万用户,虽然将手机转换为灯牌广告牌等场景并不高频,但文字传播却是刚需,手持弹幕的表情的线上直接分享、人与人之间线下展示等应用场景让产品日常DAU有30多万。

4: 智慧零售

随着零售行业的转型与升级,智慧零售成为行业新方向。小程序的出现不仅引爆了新零售,也让智慧零售小程序的流量处于不断增长的态势。智慧零售类小程序达成的最大成就在于:消除了实体商业与纯电商之间的壁垒。小程序在成本及用户好感体验上都具有绝对的优势,同时智慧零售触达方式十分便捷,使得用户在智慧零售上的付费意愿越来越高。

微信小程序强势来袭,这波商机别怪我没告诉你

百亿资本的赛道还有多少?

前不久金沙江创投董事总经理朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会上表示:小程序可能会成为PC互联网、移动互联网之后的‘微信互联网’的新平台机会,会复制大部分的移动互联网的商业机会,甚至更广泛,更深入。

璀璨资本创始合伙人罗挺霞也表示:每一次流量的重新分配都会催生新的巨头,这是微信和苹果 APP Store 进行PK的原因。小程序可以帮助微信替代操作系统成为APP的流量分发入口,所以它对腾讯有着巨大的战略意义。

英诺天使基金合伙人李小丽也指出:微信生态当然不只是小程序,小程序只是今年很热的一个赛道。微信生态是一个大圈层,小程序、公众平台、微信支付等都是非常值得关注的话题,这些加在一起共同为产业赋能。

投资了拼多多、享物说、SEE小电铺、加推等多个品类基于小程序的明星项目后,IDG资本合伙人连盟说,投资人现在要找的并不是拼多多与趣头条的追随者,而是微信里的新打法、新需求、新市场。

加推科技联合创始人刘翌曾担任微信国际版产品运营总监,从他选择做主打小程序的加推,也可以看出他对小程序生态的看好。刘翌认为,小程序的出现,最大的机会领域在于小程序可以很好地帮助那些“低频高价”、长决策、产品服务非标准化的行业解决交易难题,而这一点也是小程序创业者需要意识到的。

小程序项目融资情况一览

原文发布于微信公众号 - 云加互动(yunjiahudong)

原文发表时间:2018-06-15

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏腾讯高校合作

马化腾对话钱颖一:畅谈未来--与高校开放合作、携手创新

pony说:“宇宙那么大,地球也不过是一颗尘埃”;“我只是引导,让他觉得主意是自己出的”;“黑科技,还是要和高校合作来实现”……pony还说:“未来的创新不一定...

42050
来自专栏数据猿

数据猿专访 | 睿码科技执行董事王海婷:我们是一家有钱、有资源但却不骄、不躁的创业公司

<数据猿导读> 王海婷在接受数据猿记者采访时说到,睿码不会跟风别人盲目对外扩张,而是会根据客户、用户、市场的实际需要采用合作的模式步步为营扩大规模;虽然也是一家...

36270
来自专栏镁客网

云从孙庆凯:不能盈利再多技术也是枉然,2018年将是市场洗牌期 | 镁客请讲

14140
来自专栏罗超频道

除了明确1亿用户目标,YunOS合作伙伴大会上王坚还讲了这七件事

在阿里云成阿里巴巴集团财报的亮点业务之后,以“四大新兴业务”出现的YunOS给自己定下了宏大的年度目标:2016年用户数要突破1亿,在中国超越iOS成为仅次于A...

37140
来自专栏数据猿

四大派华山论剑,AI产业谁能称霸天下?

数据猿导读 2016年是人工智能大爆发的元年,各方势力都在全力以赴角逐AI的未来市场,有以技术领先的谷歌,也有凭硬件入场的intle。竞争之势已如离弦之箭,究竟...

23240
来自专栏罗超频道

科大讯飞,站在十字路口

在位于合肥规划中三到四平方公里的中国语音产业园,建筑机械群正在紧张作业。在竣工的讯飞大厦里,两千多名科大讯飞员工围绕“声音”忙碌着。在移动互联网的风口,...

450150
来自专栏知晓程序

钉钉逼出最强企业微信,移动办公市场正迎来一场「人民战争」

在北京接近 0 度的严寒中,企业微信终于迎来了自己第一次强势发声,「企业微信合作伙伴大会」在 2017 年末压轴出场了。在继续坚持连接、开放的理念之下,企业微信...

29920
来自专栏罗超频道

2017年自媒体怎么玩?我在WeMedia大会上看到了答案

12月,WeMedia举办的第三届自媒体年会在京举办。作为早期加入WeMedia联盟的科技自媒体,一直对这个大会保持关注。这几年见证了WeMedia壮大过程,其...

31040
来自专栏智能算法

人工智能热潮尴尬现状:资本、概念太多 创业者不够用

“风口上的行业,缺人的问题要比缺钱更严峻,优先级要很高。” Boss直聘商业副总裁王云飞在讲“新兴行业的招聘工作”时做了上述论断。人工智能作为当下正处于风口的新...

39190
来自专栏镁客网

专访 | 小米崔宝秋:“新物种”小米的生态圈和它背后的功臣

小米有两大生态:以小米手机MIUI操作系统为核心的生态,以小米IoT生态链产品为核心的更大的生态。

11930

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券