智能微投要做影音第三屏,移动兴趣社群或有春天?

有情有趣有用有品的干货

就在可穿戴设备、智能插座等各类智能产品风生水起之时,智能微投也正悄悄崛起成为新的热点。明基、海尔、索尼等巨头纷争,互联网公司土豆、小米等先后搅局,新兴科技公司极米、酷乐视后来居上。。。智能微投正顺应智能化大趋势逐渐被推向大众普及型市场,有数据预测2015年中国全年的出货量将达到55.5万台,且这一销量将持续爆炸性增长。与此同时行业开始有声音说智能微投将取代电视和投影仪,占领客厅会议室,甚至还将取代电子白板、互动大屏。难道果真如此轻而易举,智能微投成为下一个风口?

非家庭、不办公,智能微投需要自己的主场

的确,智能微投在用户关注的易用性、携带性、应用环境及使用场景等方面对传统投影机、电视等做了较大优化,如可通过无线方式实现与智能手机、平板电脑等移动设备互动,可实现大屏观看电影电视剧,也可玩游戏、协助办公等等。这些优势刚好对传统投影仪和电视构成巨大威胁,尤其是他们在应用场景上的重叠。如智能微投与电视智能电视一样在家庭娱乐场景中都可以看视频、打游戏;与投影仪相同在商务办公场景中都可展示PPT,且还能做得更多。智能微投看似成为了“投影仪+幕布+家庭音响+碟机”的绝妙组合,游刃于家庭娱乐与商务办公之间,但现在说替代还太早。

一、家庭娱乐场景,电视魅力依然在

在家庭场景中,人是“后仰式”获取信息,也就是躺着看电影,注重娱乐休闲;而在办公场景中,人是“前倾式”处理信息,也就是前倾坐着干工作,注重成效效率。短时间内智能电视甚至传统电视仍是家庭娱乐中心,统筹着内容和服务资源,连接着家庭成员,微投无法撼动。 这是因为:

第一、作为大件商品,智能电视/电视更替时间慢,购买决策周期长,且较小受营销刺激影响。微投哪怕再有绚丽的UI、清晰的画面、超性价比的价格,也难以说服用户去扔掉家里已有的电视而去花钱买多余的微投。

第二、家庭娱乐中心往往是公共物品,需求也有不同,且目前老人、小孩以及不熟悉互联网的人群是家庭客厅中的主要用户,他们需要简单的界面,易操作的遥控和长时间的视听享受,而不是繁杂地把玩应用。微投即使具备电脑的能力和丰富的软件,但并非家庭娱乐用户的核心需求。

第三、智能电视功能齐全,上网,看电影,炒股,玩游戏,视频聊天。。无所不能,同时还可能具备体感、语言、空鼠、多屏等操作模式。如今智能电视已然成为了体感游戏、K歌、家庭存储中心,多样化功能已超出预期。

总之智能电视/电视依然是家庭公共空间的主要角色,短期无法被取代。

二、商务办公场景,智能微投也撼动不了商用投影仪

既然注重娱乐的家庭环境中,微投驱赶不了电视,那会议室、教室或培训室是否能把投影仪淘汰。对比分析会发现,

1、商务办公场合用户对投影设备的娱乐性要求极低,对便利性、清晰度、易用性要求极高,目前的商务投影仪已基本可以满足。

2、商务办公用户群购买决策多是集体决策,或对价格敏感,或对品牌忠诚,购买后更不轻易更换,微投即便是有再多酷炫吊炸天的功能,在办公室里都可能用不上,也不敢用。

这就注定微投在商务办公场景中只是一场空等待,产品更迭还需时日。

三、做家庭办公场景外的第三屏,智能微投或有天地

既然智能电视侧重家庭化的场景,能够满足聚众观看的需求,也承载着家庭社交的角色,投影仪又能满足商务耐用稳定的核心需求,那智能微投如要破局实现销售爆发式增长就必须找到自己的主场,在家庭和办公之外构建自己的社交圈。因为大屏影音的本质是社交,家庭电视机是将照片和视频、音乐集中等在客厅,把低头看手机的低头族拉回,唤起家人间的互动;投影仪是将PPT、WORD、EXCEL集中在会议室,把死盯PC屏的上班族聚在一起做商讨,这一切都是基于人与人之间的交互和连接,而区别于手机屏单人操作无人共享的体验模式。智能微投如要突围就得实现场景差异化和用户差异化,区别于家庭亲人场景和商务同伴场景,构建一个在同网环境下可随时随地进行跨屏连接的新场景。恰好基于兴趣社交的移动社区场景或许就是智能微投的新天地,智能微投可作为分享影音的设备,连接具有共同的兴趣和爱好的半熟人或陌生人,并借助于手机等应用设备形成新的移动族群。这和陌陌等社交软件通过社交兴趣图谱建立移动部落如出一辙。只不过陌陌们是“软件+兴趣”的产品模式,而智能微投是“硬件+兴趣”的产品逻辑。他们有着惊人的相似。

1、输出内容相同,智能微投和陌陌yy一样都有视频影音内容,只不过陌陌是从社交到视频直播,再到游戏,;YY是从视频直播到社交,到游戏,视频直播,智能微投是从视频内容、游戏到社交,而视频、游戏、社交三者合一则威力巨大,且有社交连接产生无限可能。

2、场景类似,智能微投和陌陌等社交软件都是围绕社交、娱乐和本地生活服务展开,都是基于陌生人/半熟人社交场景构建的模式,都是接入位置和时间属性导向同城近距离社交。只不过微投是用硬件终端引导,陌陌们用软件平台集聚。

3、都注重线下体验,可利用兴趣社交使得陌生人聚齐并延伸新的内容实现商业化。

4、都有同一个前提:内容,或影视直播、或音乐在线演唱会、或游戏。。。

于是我们可大胆设想一个场景:几十个同城陌生人因为同追一个明星在线演唱会且这个演唱会只能在某款智能微投绑定的在线播放器上观看,于是他们选择集结在一个场地打开某微投一起观看,并参与互动,他们一般看一边聊,这和我们当年为看NBA直播十几个人挤在宿舍一个角落何其相似。内容(在线演唱会)承载兴趣连接,硬件(智能微投)搭建起内容输出平台。

移动社群场景,到底需要啥

前面我们理清了影音的本质是社交,而不是大画面,就如去电影院看电影其实质是组团进行社交活动。智能微投呈现的影音就得顺势为移动社群而生,在家庭与商务之外构建影音第三屏,也就是基于兴趣的移动社群创造出围绕兴趣而生的视频、游戏、电商、教育、音乐等内容和服务。这种通过兴趣连接将网络世界的陌生人拉到现实生活中并集结最终形成新的关系链就是智能微投的真正价值。而这一价值的实现需要具备一些条件。

一、兴趣连接用户

首先必须承认兴趣是移动社群最强的催化剂,因为兴趣可以突破时空、地域、甚至代际差别的限制,建立强大的非亲非故的陌生人新组织,也可以不断产出专属的定制化内容并放大社群的价值。智能微投缔造影音第三屏的过程就应该是不断创造兴趣社区的过程,比如让喜欢自拍的用户聚集成自拍社群;骑行爱好者聚集形成骑行部落;鹿晗粉丝聚集成为鹿晗部落……通过兴趣聚合创造出半熟社交互动模式,让这种全新的信任关系满足成员间信息分享、社会交往、情感连接和社会认可等各类需求。因为这种以移动化、本地化、交互性为特征,以垂直领域的兴趣图谱为核心的移动社群才能长期保持社群调性又能给予用户持续的新鲜感创造良好的用户体验。智能微投如能不断创造出类似观看同一个歌手的现场表演的兴趣场景,就可以不断集结新的用户群体并把用户变成着迷的资源用户,通过他们整理内容并产生新内容,再吸引更多新用户,还可能催生出游戏、动漫、影视等泛文化产品,最终形成因兴趣聚合的内容生态和硬件生态。

二、内容做粘合剂

兴趣的落地由内容承载,就如约个好友去打羽毛球得有副羽毛球拍和羽毛球,内容是智能微投的肉,也是兴趣和用户的粘合剂。如今智能微投上的内容种类繁多,电视节目、互联网视频、电视游戏、远程视频对话应有尽有,直播,体育,综艺,音乐,电影、电视剧版权、自制内容不所不包。智能微投一方面需通过与互联网影视合作,引入大量优质的影视资源、提升知名度和促进销量攀升,一方面需继续强化兴趣社交,通过导入演唱会的线上线下同步直播等,探索新的商业模式,就如不久前陌陌现场邀请周笔畅进行连续三天的“线上互动演唱会”玩起了音乐自制节目,吸引了超过1000万人次观看,开拓了“现场0观众”的全线上音乐live新模式,智能微投完全有可能联合内容平台(如芒果传媒)打造类似的音乐节目,围绕社交、娱乐和本地化提供专业化内容,增进用户体验的同时提升平台的活跃度和黏性。

三、硬件搭建平台

如果把兴趣比喻成拉手,作用是吸引用户,丰富多样的影音内容就是推手,为了沉淀用户,那硬件则是垫手,既要保障用户自由连接,又要共享平台。硬件即是桥梁也是桥墩,是一切优质体验的基础保障,也是兴趣社群的连接器。一个良性互动的移动兴趣社群一要充分发挥新型智能投影的优势,如利用易于链接且可应用于不同应用场景的特性,通过联网,将手机、电脑、平板、优盘等不同终端背后的人连接,还可打破地域时间限制实现随时随地随处连接。二要让智能硬件在技术积累的基础上向消费者体验转变去真正解决用户的痛点。因为智能微投的未来一定是“产品形态多样性+兴趣组织去中心+体验高EQ+海量内容专业化”的融合,智能微投不需要多智能,而需要更了解人,了解人的差异化兴趣,了解人的沟通方式、行为方式和组织方式等,也就是所谓的EQ,而非IQ。只有真正以人为核心的智能微投才可能成就入口级的产品,形成底层的服务生态,搭建起坚不可摧的平台。

奇点临近,微投前景可期

方向理清,条件搞明之后,就得回到最初的问题上:智能微投是否能塑造出影音第三屏,成为移动社群从硬件切入的下一个风口。

一、硬件条件成熟,体验提升

从目前产业结构来看,目前智能微投的硬件条件基本成熟,一是上下游供应链的技术都达到一定水准,二是智能微投整机厂商的整合能力也在快速提升,尤其是对影响用户体验的核心部件的优化直接反映出行业的成熟,比如音质方面,极米Z4X配置哈曼卡顿量身打造的音响系统以及WIFI音响,存储方面,极米Z4X具备一个可放置2TB的内容的预置硬盘仓,可以存储近万首正版音乐和超百部高清电影。灯泡方面,LG HW300TC采用LED光源,灯泡寿命可以达到3万多小时,如果按10小时/天计算,就意味着可以连续使用20年。屏幕方面,多个整机厂商的设备都可实现100寸大屏投放。而且目前多数微型投影机几乎0辐射,耗能量非常低,同时行业还革新出很多创新性功能,比如极米Z4X内置3D手势识别芯片,可实现手势操作,目前还实现了2D转3D技术;联想的智能投影手机内置激光投影仪、红外运动检测器等可实现手势互动,甚至可通过虚拟键盘输入内容。。。无疑,随着技术的成熟,智能微投带给用户的体验也将快速提升。

二、内容逐渐丰富,生态渐成

随着行业生态的成熟,智能微投厂家们一边提高技术研发能力的同时,一边也在狠补自己的内容短板,试图让自己具备丰富的互联网影视资源和强大的内容扩展能力。比如海尔子品牌统帅iSee mini1S内置10万余部大片内容,且支持优酷、土豆、乐视等第三方视频软件;PaPa与优酷合作获取了大量的内容流量资源。神画Y1也内置了非常丰富多样的视频资源。而今年6月30号,极米更是获得芒果传媒3亿元人民币Pre-B投资,除了现金注资外,极米还获得了芒果传媒资源、牌照、内容等投入。这就包括湖南卫视独播综艺及来自KBS、MBC、TVB、华谊兄弟等国内外平台的视频资源,如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》内容及其它影视片源。另外《芒果Live Show》明星演唱会、音乐会直播也在极米微投产品中落地,这无疑是通过影音内容输出吸引对此十分热爱的用户参与。智能微投厂家有能力也完全有可能绑定影音内容输出方或自制影音内容以影音兴趣连接优质用户再做转化,做成“硬件+内容+兴趣社交+服务”的闭环模式,甚至玩出硬件不赚钱,以兴趣社交拉动增值服务盈利的新路子。

如此看来,智能微投行业似乎已经做好准备,至少在探索,在家庭和商务办公之外寻找自己的蓝海,而据了解,海尔、百度等家电和互联网巨头正在推出自主或联合研发的智能投影产品,也有消息传出说小米、乐视也准备跟进投影。再加上SONY、EPSON、飞利浦、BENQ等传统投影仪巨头的觊觎,智能微投接下来注定热闹非凡。响铃这货认为,就在这场不可避免的混战过后,最终能否看到胜利曙光还是取决于场景和体验

1、是否能通过兴趣社交建立起移动社群场景并将其场景固化,如若做到人们“去某微投上看在线音乐会”的场景联想就算成功了一半,就如当初的“要约炮玩陌陌”的成功法则,一旦场景被固化,才可能建立标准,才可能有相对定型的产品,才可能做大规模,获得增量市场。

2、体验、体验、还是体验,兴趣社群一定会回归到线下体验,而智能微投作为承载社交和内容输出的终端,产品体验也决定着自己的生死。只有真正具备良好连接能力和超预期的体验的微投才可能笑到最后。

本文分享自微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

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原始发表时间:2015-10-14

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