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小程序+公众号惺惺相惜 数据已互通

在当下这个互联网时代,网上购物已经成为常态,实体店生意一年比一年难做,微信已经相对领先其他社交软件了,在微信中相识相知相恋已经不在觉得稀奇,在微信中了解查看时事新闻社会动态也形成习惯,在微信中购物动态也日渐增多。

传统门店和电商的成本越来越高,电商已经突飞猛进地发展了很多年,眼下实体店的萧条并不完全在于电商,实体经济不是被电商打败的,而是败给了自己。当很大一部分人在生意场中摸爬滚打后才了解到互联网与实体相结合才是目前一个好方向。

作为目前近10亿社交用户的微信平台来说,小程序就是新兴项目,从2017年1月9日,微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。当然一锅好汤总有那么些喜欢投机取巧的人群做不好的事情,2018年2月,微信官方发布公告称:就已对涉及假货高仿、色情低俗和违规“现金贷”等超过2000个小程序,进行永久封禁处理。短短一年的时间封禁处理的就达到这么多小程序。

当然新兴产品经过时间磨合,现在已经有很大的改变,从开始的展示,到现在的购物商城,再到直播......并且早在之前就有一部分小程序开发公司已经将公众号和小程序结合到一起了。从公众号呈现内容,沉淀客户,再到转化成交,很大程度上帮助了商家解决了高成本问题。

这个时候就出现了意见上的小分歧了,那作为大中小到底是应该做公众号还是小程序还是一起呢?作为大企业就不说了,有一定经济基础,非常喜欢研究和在互联网扎根的一些企业当然会选择两者一起,但也有一系列的人们会考虑价格或者人员配置或者其他方面因素只先考虑其中一种,想要一步一步。

那么,公众号和小程序,究竟谁更适合“我的”现在呢?

当要知道自己适合什么的时候要了解一下详细一点,认清自己目前处于什么状态。

1.开发上的不同

微信公众号的技术其实就用的HTML5。因为公众号这一产品已颇具成熟,国内已经有不少的微信第三方平台在承接公众号二次开发工作。微信第三方平台都有相关公众号产品模板供客户选择,所以公众号的制作周期较短。

微信小程序用的是微信自己研发的编程语言,跟网页有点类似,但是交互驱动规则不同。微信小程序是2017年新推出的,在各个方面,各第三方公司对于这一新产品的认知与开发都不同,所以开发的周期也会较长。不过经过一年多的时间沉淀,现在也有非常多的小程序开发公司也有模板和开发,只不过相对公众号还是要少了点时间而已。

2.定位上的不同

微信公众号主要用于信息传递,借助第三方链接嵌套网页能够实现简单的交互,主要以营销和传递信息为主。

微信小程序主要以功能服务为主。比如,你要做一个手机官网,主要是用于展示信息,商城或者小应用,那么用微信小程序比较好。

3.功能和体验的不同

微信公众号除了微信自带的接口功能外,就是H5网页的功能。但公众号没有本地缓存,所以每次打开都是会请求服务器刷新页面,造成延时较长体验下降。

微信小程序则类似于APP的功能,APP和网站的功能相信大家都知道,所以,从功能上,在微信小程序商城上的功能比微信公众号强大,体验也比较好。

4.实现技术不同

微信公众号是基于H5网页,H5网页运行环境是浏览器。

微信小程序是微信内的应用,小程序运行环境并非完整的浏览器。开发过程中用到H5相关的技术,运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器,针对小程序专门做了优化,配合自己定义的开发语言标准,提升了小程序的性能。

5、用户方向不同

有些服务行业,想打造自己品牌,那么就推荐微信小程序。如果用户用的是小程序购买的,在后续的购买中还可以快速、便捷的从微信中找到该品牌并进行购买。而公众号就更多的是用来沉淀客户,不要说看网上说公众号就是展示功能,其实,公众号的微商城一样具有购物功能。

7、推广方式不同

微信公众号一般建议线下推广(地推),展会等活动,线上推广可以是微信群,朋友圈推广。

微信小程序线下使用,线上就只能是微信群,或者微信好友,但朋友圈不能转发。这是目前的规定,小程序比公众号的推广成本低很多,推广成本低意味着交易成本也下降,这个是真正的大商业价值所在。

说了这么些肯定有一些心急的就会说不想知道这些,那你要做的事情都不请出,来源都不知道,预备怎么来实现自己心中的目标呢?

看了这么多估计一般用户都会直接下手了,但是,小程序目前有一个小缺点,就是留存用户的效率稍微比公众号低

“用完即走”的小程序一直有留存用户的难题,“不打扰微信用户”就意味着不能向用户发送营销推广信息,那么用户极有可能会流失。

所以,现在微信也已经开通了微信公众号能直接跳转小程序的功能,当然如果不想自己去开发小程序,那就会跟小程序公众号开发公司打交道了,他们根据小程序根据公众号自身特性、和他们之间的关联性来规划,又融入一些营销模式,实现小程序与公众号的数据互通,能够保证商家大数据的完整性,便于商家深入挖掘用户价值,调整经营策略,实施精准化的营销,实现大程度的收益转化。

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