基于用户的归因模式——自有ID体系

People- based attribution，简称PBA，表示基于用户的归因。

基于用户的归因可以实现跨渠道、跨平台、跨设备，告别数据孤岛、洞悉用户全路径，目前有国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branch以用户归因作为一个亮点、卖点；AppFlyer的基于用户的归因，也在这一块发力；国外归因三巨头中就只有Adjust没有推出用户归因，而且创始人明确表示不会推出类似的功能。

其实基于用户的归因是使用自有的ID体系，随着手机系统对用户隐私的收紧，Android Q为加强用户的隐私保护，对系统标识符进行了限制。而iOS 14，不同APP使用IDFA的需要用户的授权，iOS 14系统下除非用户明确允许应用，否则就不能将其数据用于定向广告，不能与广告商共享其位置数据，不能与第三方共享其广告ID或任何其他标识，IMEI和IDFA的跟踪变得越来越鸡肋，自有的ID成为一种潜在的解决方案。

目前国内很多的公司也都在使用，而且可以说是使用很久了，各家公司生成ID的规则不同：

• 腾讯灯塔：QIMEI是灯塔推出的终端ID精准识别体系，包含Android/iOS两类主流终端的识别。其主要思想为：SDK将各种ID采集上报，后台利用的ID关系库、山寨库和校准算法，实时生成/找回终端唯一ID并下发。
• TalkingData：TDID是基于SDK获取的设备信息以及常量参数并结合TD的加密方案生成一台设备的标识，以便持久化来保持设备的唯一性。
• 友盟：UMID是基于友盟+自己的设备ID生产算法，在APP的生命周期保持稳定性和唯一性。
• 易观argo：在SDK初始化完成之后会自动生成一个UUID作为匿名用户标识。
• Branch：Web和APP的SDK会结合用户浏览器内的cookie和设备ID，给该用户标注虚拟ID，这些用户ID最终形成数据库，从而实现用户在没有登录移动网页端的情况下，跨平台判定APP下载的渠道归属。
• ……

目的都是为了生成一个持久稳定的ID，可以看到上面大部分的表达都是比较模糊的，但可以细看腾讯的和Branch的，基本的思路是采集ID，然后在生成虚拟ID，然后下发虚拟ID，在自己的数据库存储了设备图谱 (Device Graph)，有的也叫数据图谱(Identity Graph)，即使你删除了APP，这个设备图谱仍然存在，甚至还会将这个设备图谱用于其他的精准跟踪，发现没？这些操作明显是违反了GDPR，GDPR的用户删除权利明显是被违反了，如用户删除了你的软件，但有关用户的设备关系依然存在监测工具云端的设备图谱里，很多产品现在的处理方式都是加密、隐藏用户信息。

现在一些公司的处理方式都是加密、隐藏用户信息，但应该还是不合规的，如将你的信息收集到第三方工具云端设备图谱中，其他的APP在识别用户的时候就会用到，但用户完全不知情的，在没有通知或经用户允许的情况下，将用户数据出售或给陌生的第三方使用，怎么看都是不合规的。

目前一些公司采用组团的形式，如Adobe的cross-device，要用设备图谱，先加入组织，然后设备仅于组织内的公司使用，而且公司不能将设备图谱给其他公司使用，由于涉及到多方数据的存储和处理，目前该功能仅限于南美地区。