哪种营销形式带来品牌良好回想度？在大投入、高声量的背后，品牌主的social投放是否达到良好的转化效果？在竞争激烈的市场环境下，品牌营销的转化与留存成为了品牌方核心关注的问题。 ?...本报告通过持续采集监控社交、电商等90%以上的互联网数据，从消费者洞察角度分析了各大手机品牌网络声量及其构成，DataStory通过 “知名度-种草-购买-推荐”四维一链式的SAE（Social Attraction...Evaluation）品牌社交魅力评估模型分析发现，明星综艺营销是品牌知名度传播的利器，而在实际购买决策过程中，消费者对于研发硬指标却更“感冒”。...DataStory依托多年来的大数据行业分析经验，独创SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型。...其利用全网数据，衡量品牌在消费者购物决策过程中的表现，并从品牌网络知晓度、品牌种草效果、购买及推荐四个核心维度作为品牌social转化的重要核心表现，最终实现利用衡量结果来指导和优化品牌social转播
看似低调的优衣库小程序商店，实际上是一个把微信小程序、官方网站和App等消费者线上主要购买渠道相结合搭建而成的一个“掌上旗舰店”，并在“双11”这个风口推出口碑商品即看即买、货品齐全、送货方式灵活、会员专享优惠四个亮点吸引消费者...20181130170714.jpg 微信打造的小程序是活的，是联通品牌线上线下业务的渠道 第三是小程序的低风险成本，相比一旦入驻就会固定存在的天猫或京东等第三方电商平台上的旗舰店，轻便的小程序让奢侈品牌得以更灵活地进行数字化创意营销...，其中8％来自品牌的数字化广告，7％来自第三方电商平台。 ...在这样的大环境下，奢侈品牌们在中国的营销开始向小程序，特别是在微信生态的大数据支持下，品牌更方便追踪营销效果。 ...深度解读Miu Miu社交媒体战略 当整个奢侈品市场都在推崇年轻购买力时，年轻的概念也被加入了更多维度，消费者对奢侈品牌提出了最新诉求 深度 | Prada是如何在中国做“品牌锐化”的？
人群画像局部 举个例子：某个零售商城里，商家发现一群每月都来购买卫生巾的人，后续几个月有购买记录，但没有购买卫生巾的行为，于是就对之前一直有购物行为，但最近未购买卫生巾的用户推送婴幼儿商品的促销信息。...可见，普及的SAAS服务为更复杂更庞大的数字化转型业务，提供了快速实施的可能。 4.接入社交营销模式 近几年，以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交营销如雨后春笋般不断涌现。...社交营销指的是基于人际关系网络，把关注、沟通、分享、讨论以及互动等与社交过程相关的元素应用到营销过程中，最终实现商业变现的营销模式。社交营销是营销发展的大趋势。...目前已经有众多企业软件开发者接入企业微信，利用企业微信是唯一与微信生态圈打通的优势，实现全新的社交营销解决方案。其中，提到最多的则是私域运营和营销。...相比传统营销方式，社交化营销从第一次接触用户开始，便利用社交工具开始与用户建立联系，此后用户的每一次行为都可能在运营引导之中，通过持续的养熟策略，最终与客户建立紧密的粉丝关系，一旦交易，便不容易流失，甚至通过便捷的分享
既“社交关系+现代营销手段”、“从高效引流到有效留存”。 其次，希望有人去做二次传播分享，就要满足它的这两个心理：利己和利他裂变。 ? 裂变的产生一定是基于一些场景之下的，分析其背后的动机然后激发。...利用小程序优势和借用热点营销，是两个最直接与快速的途径。 永辉超市：双11抢占大入口，形成多维并举的局面 对于永辉超市，最强的感受是自助结账和礼品券的利用。...之前“永辉生活”小程序上线测试三个月之后，用户数字化率取得了高速增长，从最初的30%提升到87%以上，为后续的营销贡献了巨大价值。 ?...拿此次双十一为例，在此次双十一营销当中充分的运用了与线上线下一盘货的经营理念，借助完整沉淀下来的数字化会员资产，发挥永辉全业态多年积累的渠道货源优势，在全方位注入数字化血液与基因的助力之下，营造了涵盖扫码自助购...、智慧互动大屏、社交立减金、微信面对面营销等在内的多重智慧化购物体验，通过在线上与线下的协同发力，多维并举，永辉不仅在双十一当中向外界集中展示了智慧零售的改造成果，同时也进一步深化了永辉的电商化思维，增强了自身在全渠道营销语境下的话语权与品牌力
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...，共同构成数字化转型的版图 ▍“触点”环节 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...，程序化购买对消费者的信息传递往往是实时的，并且触点形式也是最丰富，互动形式最多，是过去几年发展最快，广告主投入最大的数字营销领域，程序化购买的技术节点包括： 智能媒体 视频营销 移动营销 程序化广告采购...） 第三方DMP 第一方DMP 直效营销（Direct Marketing） 对比程序化购买，直效营销是基于广告主第一方数据的营销方式，触点方式相对传统，客户沟通成本远高于程序化购买，缺乏实时性，但优点是承载的内容更多
秒针营销科学院认为，“数字营销”并不应该只被视作营销词汇，而应该和Fintech（金融技术），Digital Management（数字化管理）等领域一起，被视作企业数字化转型的一部分，我们希望这张“中国数字营销地铁图...，共同构成数字化转型的版图 “触点”环节 ▲▲▲ 大部分营销人提及的数字营销，指的都是触点环节。...ABM AR/VR 动态主页 2 社交营销（Social Marketing） 社交媒体是广告主利用官方或第三方账号的信任背书，以相对友好的方式进行信息传递的营销方式，对比其他触点，消费者对于社交媒体传递的信息是最容易接受...社交营销的技术节点包括 H5，微信小程序，KOL，论坛 舆情监测 社交洞察 社交媒体营销 社交媒体平台 3 搜索引擎营销（Search Marketing） 在消费者采购决策的每个阶段，都会主动通过搜索引擎查询相关内容...的矩阵式对接，程序化购买对消费者的信息传递往往是实时的，并且触点形式也是最丰富，互动形式最多，是过去几年发展最快，广告主投入最大的数字营销领域，程序化购买的技术节点包括 智能媒体 视频营销 移动营销 程序化广告采购
（3）恒大：2月10号恒大推出线上APP“恒房通”，这是一则针对自购、推荐他人购买、第三方购买、推荐新客户等分销的激励模式，拥有不同程度的佣金和奖励，这亦是房地产行业向私域流量靠拢的苗头。...（4）苏宁：2月27日，苏宁开启了全产业员工开展社交营销之路，十余万名平时并不直接参与销售的管理干部变身苏宁推客和苏小团团长，通过微信朋友圈、QQ群等渠道搭建私域流量池，转发商品链接，进行线上推广。...1、用户数字化 用户数字化，简单理解就是让用户在购买企业产品、享受服务时，能留下数据信息。包括用户的性别、年龄、职业与身份，热衷于哪些品牌、关心哪些时事、会被怎样的内容吸引等等。...自动化的千人千面营销，不仅可灵活控制库存，还能有效提高销量。 如此看来，用户数字化是打造私域流量的基础，因为私域流量的承载渠道本身就是数字化媒体。...（2）社交平台，也就是双微一抖、快手、头条等等。在社交平台做内容一定要从三个方面去规划：链接、传播、卖货。社交平台重点在建立用户连接，借助各个社交平台，打造自己的私域流量池。
同时，消费者的购物体验需求发生了翻天覆地的变化，购买渠道和路径越来越丰富，所以传统的强营销、强渠道的运营模式已经很难赢得消费者的喜爱，新时代的消费者更青睐消费体验。...你们当初为什么会选择把重心转为游戏化营销？ 宋博：我认为未来品牌商一定会搭建自己的“场”，“场”的核心在社交，基于社交关系和社交媒介，用户达到非线性的高速增长。...但随着在社群场景的探索越来越多，我们发现品牌仍然缺少数字化的“社交场”，品牌和用户无法真正“握手”。...我们最近也在和丝芙兰一起探索消费者购买之后的客服场景互动形式，使消费者做二次传播或转化。另一方面，我们积极探索游戏化互动与用户全生命周期的融合，盘活用户购买前、购买中、购买后的各个触点。...然而细心的读者可以发现，问题逐渐变为十一问，十二问，甚至更多。因为在实际采访过程中我发现，十个问题的答案不足以将嘉宾思考上的高度展示给大众。
2、天猫强调营销赋能，2015年天猫双11首次与湖南卫视合作探索“双11狂欢夜”这种全新的互联网+电视晚会的营销形式，后来在双11、618等促销大节成为标配。...与2015年强调营销的体验，2016年强调新品首发不同，2017年的天猫超级品牌日更强调基于数字化技术的产品、营销与销售的全链路贯通。...经典广告深入人心的奥利奥，在天猫超级品牌日限量首发装有经典饼干的黑科技音乐盒、定制与MV结合的AR交互体验、在朋友圈投放社交互动广告，在食品营销领域成为一道新风景，新品上线9小时售出上万盒，三天天猫超级品牌日成交...，星巴克在天猫超级品牌日，推出站内AR摘星活动以及天猫特供限量星礼卡等定制产品，在天猫上线首个线上新零售智慧门店，支持天猫一键呼叫“专星送”、个性化定制社交礼品“用星说”与跨平台会员服务体系“星享俱乐部...有居然之家的家居新零售探索：采用天猫旗舰店2.0核心技术和同城站结合，用户可以在线浏览购买本地卖场商品、体验在线服务，在3D场景关联导购下，消费者可直接选择设计风格并看到效果，活动期间全国新零售门店销售额提升
回顾近十年互联网发展的过程，电商、社交、短视频等行业的火热，滴滴、美团、字节跳动等企业的崛起，都得益于流量经济和品牌经济的推动。...互联网+线下户外媒体为品牌打造了完整的营销闭环，接近家庭消费的社区梯媒成为品牌宣传的标配。...就宝洁来看，进入中国市场之后，积极拥抱数字化渠道，在天猫开设了13家旗舰店，实现了口碑、业绩双增长。...品牌在社交平台上，输送品牌内容、与用户互动，进而吸引用户关注和传播，最终达成转化和裂变的目的，也大大提高了产品销量。...写字楼和社区相比，人流量不稳定、转化率低，而且在写字楼工作的人流最终会回归社区，约70%的电商购买行为在家里完成。
智慧零售的核心在于，在围绕消费者而产生的购买行为、场景体验、生产设计和跟踪服务中，融入数字化和智能化的技术和平台，满足企业对于消费者观察、供应链管理和场景布局的效益优化，打通线上线下流量实现线上运营的精准化营销和线下店铺的获客...从对消费者的洞察来看，可以根据三个维度来划分，构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。 近日，36氪发布智慧零售行业研究报告，智慧零售对你我的生活产生了多大影响？...总体来看，对消费者的洞察根据个维度来划分， 构建用户画像、行为预测与精准营销、增强用户体验。三者相互协作产生数字化连接。...线上获客是由用户注册账号对单品产生购买欲望开始，从浏览相同品类产品，到最后放弃购买或完成支付。企业对用户关注的品牌要素、价格敏感度、个人偏好构成全面数字化，通过支付手段完成用户画像的梳理。...目前，营销传播渠道包括以小程序打开流量缺口的微信生态轻应用、用户基数庞大的线上电商平台、贴近用户活动范围的线下实体店和以社交入口打造流量壁垒的短视频等。
我们不妨来了解一下腾讯企点是如何结合腾讯生态及大数据能力，来帮助零售商引流到店，提升营销效率，打造数字化门店的。 3月22日下午，一场别开生面的沙龙活动在上海腾云大厦举行。...腾讯云副总裁王祥宇、营销领域资深专家尹正国、腾讯企点高级产品经理郭彦春以及来自各行各业的ISV合作伙伴共同探讨营销行业的数字化转型和腾讯企点产品能力。...，让企业连接到客户，进行营销刺激，促进转化，从而发生购买行为； 在消费者使用环节提供会员激励，让他成为企业产品的忠实粉丝，引导其自发分享，推荐提升品牌口碑。...以腾讯企点产品在汽车行业的应用为例—— 根据统计，在传统营销流程中，从消费者看到广告到点进广告填表留资可能需要5分钟左右，再通过大量电话客服去联系填表搜集来的潜在客户，找到有购买意向的人，这个“回呼清洗...”过程大概要3天左右的时间，而门店拿到这些信息再去联系顾客需要一天时间，顾客到店进行试驾再到购买至少也要一天时间。
Token案例：FRIENDZ Friendz是一个将社区网络用户用于营销目的的工具平台。用户通过为品牌创建内容并在其个人社交网络个人资料中分享这些内容而获得奖励。...客户公司从Friendz购买营销服务，Friendz让用户为这些公司创建内容，用户在他们的社交网络个人资料中分享内容并获得虚拟货币奖励，熟练的网络用户（称为批准者）在发布每个内容之前会对其进行检查。...Friendz引入了革命性的营销理念，利用社交网络上的点对点通信和口碑的力量。...Friendz令牌（FDZ）是基于以太坊的ERC20代币，客户和跨国公司可以通过平台在Friendz令牌上购买营销服务并享有折扣，用户将能够使用该应用获得代币，并花费他们购买应用中的特殊功能，使用Friendz...客户将拥有独特的工具来购买全球的营销服务，并将Friendz视为媒体渠道，在社交媒体上参与和奖励社区。 LamTex画布分析 作者介绍 - 叶开 Token经济系统设计方面的先行者。
节日是品牌的营销盛宴，人工造节也已是互联网巨头的拿手好戏——除了阿里双11、京东618，还有类似于微信支付的“无现金日”，百度打造的三七女生节，O2O平台们联手打造的517吃货节。...想要提高财富影响力等级则有两种方式，一个是购买更多定期理财产品；二个是邀请好友购买百度理财产品。...“有富同享”的理财狂欢月，是百度将理财与社交结合的又一个动作。通过“造节狂欢”必将会让百度理财以及互联网理财普惠到更多大众——就像双11让更多用户接触到电商一样。...百度理财社交营销下的脉脉温情 很多时候我们看到的营销，都是在利用人性的弱点，比如曾经刷爆朋友圈的“呼吁人贩子死刑”，是在消费大众情绪。百度理财的社交营销则一直深谙用户心理，充满温情。...如果做简单的社交红包营销，很容易触发社交平台红线而被封锁，比如支付宝和淘宝链接现在微信还不能被正常使用。
为实现“双碳”目标，“数字化+可再生能源”成为能源行业发展的主旋律，这意味着能源革命与数字革命相融并进已是必然趋势。...腾讯依托多渠道连接器、强大的社交网络技术沉淀、用户分析方法和社群营销经验，打造腾讯企点、腾讯智慧能源连接器等多款产品，助力能源企业客户服务提升和营销增长。...企点综合能源服务平台业务，拥有市场营销、销售服务、客户服务、供应链管理、金融服务等众多板块业务能力作为支撑，搭建起从客户引流、访问、购买、支付、配送、客服一条龙服务，覆盖售前、中、后全生命周期，有效提升企业获客...企点领航B2B，可构建产业网络关系链，助力打造产业生态开放平台，用社交让行业生意圈、供应链、分销链更加融合和高效，从而促进信息流、商流、物流、资金流的转化和流通。...案例2：某轮胎公司-服务营销一体化 某轮胎公司加盟门店数字化能力薄弱，缺乏统一的营销的服务平台；数据，业务割裂问题，客户需通过对门店数字化和信息化改在，提升客户的服务体验和门店的营销效率诉求。
CMS平台作为根基，而Sitecore的个性化体验、全渠道数据洞察、自动数字营销这些突出的优势正是企业急需，可以实打实地助力企业完成数字化转型，实现市场收益、品牌知名度提升，它将来必然会被更多的企业选择...，培育客户对某个商品的兴趣和购买意愿。...通过线上线下的数据整合，Sitecore的企业客户能够建立销售漏斗数据实时化展示，帮助企业了解到从广告曝光到实际购买的整个销售漏斗每个阶段的转化率。...你可以实时将电子邮件营销与其他渠道集成，从而更容易在合适的时间提供正确的电子邮件优惠；你可以在社交网络（Facebook，LinkedIn，Instagram）上分享内容，并衡量付费社交活动的成功与否；...，意味着企业可以轻松地管理所有渠道上的数字资产，尽可能的洞察用户个人旅程中的数据、在全渠道上触达他们的用户，进而以自动的数字化营销推动个性化的体验的生成，这是一套系统而完整的数字化逻辑，需要一个功能强大的
，最终实现品牌/平台的精准化营销。...他每次浏览刷新，你都可以实时分析他的即时消费偏好，推测出他的购买意向是否强烈，处于购买中的哪个阶段，对什么样的产品有兴趣，并结合历史购买信息，将匹配度最高的产品或服务推送到面前，进而做精准营销，以及做一对一的服务...二、用户画像的重要原则 1、标签化 这里的标签化，是指企业根据用户浏览、消费等行为，推断出这个用户的个人属性、社交属性、消费能力、购买需求、使用场景等信息。...2、低交叉率 用户画像的目的是，用透明直观的标签对目标用户进行数字化的聚合和描述。 在进行聚合时，要注意低交叉率的原则。...、社交属性——用户活跃场景（社交媒体等） 4月26日-4月27日，AI in China 之智能制造-数据驱动产业变革-高峰论坛即将开始，期待我们的见面
六、数字化转型的基本和存在的问题 开展数字化转型的企业业务领导必须能回答以下十二个问题，方能制定有效战略和可行路线： 知道企业是谁？ 企业的业务性质是什么？ 竞争态势如何？...业务架构人员又会说“基于客户愿景，从营销到交互购买、售后服务的的端到端购买过程，体现为价值流，它是业务体系结构的高阶抽象描述” 应用架构人员再说：“潜在客户管理”、“产品研究”、“入职”、“订单管理”、...下图捕获了仅说一个单词“数字营销”或“社交媒体”是不够的，并且要使功能具有IT功能，就需要进行更深入的层次分解。 ? CIOPages.com有相关模型为数字化转型所用，可以提供详细的数字功能列表。...九、数字化能力转型 很多大型企业正在利用数字化 作为整体业务能力升级的契机 营销转型：自从社交媒体和数字浪潮问世以来，营销技术取得了惊人的进步。 ?...十二、为什么数字转换失败？ 数字化项目越大、越雄心勃勃、失败的可能性往往越大。
第一个是通过数智化的技术来驱动精细化的运营，充分运用云计算、大数据、人工智能、现代化的通讯技术以及社交工具，来帮助企业和客户以及上下游的伙伴，建立全面的数字化的连接，并通过数智化的技术来感知客户的需求，...围绕交易环节，我们推出的企点商通可以支撑社交化的营销获客，做智能化的商机匹配，以及报价和交易的自动化。通过OCR自动识别单据，可以极大提升录单效率。...企点业务中台也是开放的平台，可以支撑企业的上下游，甚至产业各个类型的企业入驻，实现业务流的数字化互通。有了数据、业务双中台以后，我们能够更好地支撑、满足中大型企业个性化和差异化的需求。...客户进入购买阶段时，或者企业客户进入了评估阶段，可以用客服去引导客户加企微的私域、企微的群，使之更容易被引导到一个私域空间，比如说小程序平台，来完成交易的转化。...最后，我们看到行业的数字化创新，有非常多有远见的企业运用数字化技术，做行业和产业的数字化创新。
过去流量大多数来自于公众号、小程序、扫描和社交流量，基于公域和广告、视频号等渠道流量，实现公私域的联动是大趋势。在此过程中，买单环节的消费者数字化是腾讯正在探索实现线上线下融合的新模式与新场景。...连接各渠道用户，基于渠道数据、用户画像、用户生命周期、渠道特征实现“运营一体化”，帮助企业有效面向消费者实现营销触达，加强转化 公私域融通触达，留资+交易双链路转化引流到店，快速转化潜在客户沉淀私域流量...，实现线上线下客户精细化运营 营销自动化能力通过目录标签快速管理多端共享和使用营销素材，赋能商家快速搭建营销个性化内容，实现精准营销 全渠道智能客服 腾讯企点客服拥有独一无二的微信+QQ双通路双接待能力...智能机器人可实现个性化接待，提升接待效率 会员回访与激活：客户购买产品后通过客户旅程管理，会员尊享服务触达激活，提升客户服务体验 营销服一体化，如何打造无缝客户体验？...营销数字化背后不仅关乎多触点的打通，如何更高效地将所有触点串联后，以更合适的时间、方式连接触达服务消费者，是对所有品牌都提出的挑战。现下，我们如何更好地理解营销服一体化？
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