三是巨量云图通过有效挖掘店铺的“问题货品”和分析目标人群的创意和商品的内容偏好，明确出“品类与内容”的关系，从而促进短视频直播的种草效果。 巨量云图如何助力品牌商家生意增长？...为了提升投放精准度，其服务商聚睿数据运用货品行业洞察数据，明确200～1000元价格带白酒市场的核心购买人群画像，为古井贡酒制定了清晰的人群圈选策略： 一个是通过内容兴趣挖掘到的白酒品类的目标人群，另一个则是通过白酒类目的维度下钻...当然，圈选目标人群的过程不是一步到位的，在投放过程中，巨量云图对目标人群的优化有着相当落地的方法。...比如818期间，小仙炖大概投入了近百万进行精准的人群投放测试，方法很聚焦： 通过巨量云图的机会人群标签优选，将小仙炖过往的历史投放和销售数据，结合本次818圈选的目标人群，根据多维的指标特征将品牌初步圈选的人群分为重点拉新人群...、高潜机会人群、拉新主要领域和需要替换的人群，然后不断的通过投放测试，不断的对人群特征进行优化。
作为拥有丰富线下运营经验的老品牌，皇冠时代科技厨电深知产品推广对于店铺运营的重要性。...因此，在前期阶段，皇冠时代科技厨电通过巨量千川对店铺货品进行投放测试，通过每条计划5000-10000元的测试预算下对比分析直播间成交数据，最终筛选出了爆款产品——九腔双边带定时猛火灶。...在人群圈选层面，商家优先圈定30-50岁之间、有家庭、具备消费能力的男性人群；而这类人群，往往是烟机炊具赛道的主力消费人群。 该方案保障投放系统围绕主要目标用户探索客群，适合账号起量阶段使用。...另一套是通投放量。在成熟账号的投放中，由于烟机灶具适用范围广且账号已有基础客群沉淀，因此不必做过多的人群定向。...总体而言，在抖音电商，皇冠时代科技厨电找到了适合自己的运营节奏，在货品、人群、内容、投放等多个维度进行优化，同时，充分利用巨量千川等经营工具，一方面，通过巨量千川广告投放获取付费流量。
因此，有一套良性的商业模式设计，使用工具优化内容素材、精准定位触达人群、灵活调整投放策略最终实现交易转化是关键，靖然优品就是这样的例子。...—修正—再探索后，最终专注于卫浴花洒品类，实现了大促期间13.6万GMV以及2.35 ROI，达成了每日数千件的支付订单与可观的经营利润，并在此过程中，靖然优品形成了一套符合自身发展的经营方法，确保了店铺的持续运营...比如，通过对目标受众行为特征与兴趣习惯分析后，使用千策工具进行投放人群包的圈选，比如根据卫浴花洒的特性，重点向“智能家居”人群推送，这样保证了客群的精准性，转化效果也会比之前更好。...在潜力素材+人群定向的双重加持下，靖然优品最后要做的就是极速推广限价投放保证跑量速度。...截止目前，靖然优品已通过自然流量和精准流量吸引了近39万粉丝，其花洒卫浴品类产品售卖超过11万件，店铺口碑高达4.97，成为抖音生活百货品类优质商家。
平台为业务人员提供海量标签，支持快速圈选目标人群，同时提供精细化人群画像洞察能力，联动多渠道进行推送，并支持人群效果的数据查看，助力业务人员进行全链路用户运营。...04 用户画像平台能力 在平台建设层面，自如用户画像平台能力包含人群圈选，人群洞察、人群营销、营销效果分析，支持全链路定向用户营销。...人群圈选：通过人群圈选可进行精细化用户分层，而用户分层是个性化营销的基础。画像平台支持标签组合、分群组合以及 ID 数据上传 3 种方式，适应营销人员在不同场景下的圈选需求。...人群营销：支持 push/短信/优惠券等方式进行定向用户营销，例如圈选北京 7 日活跃用户，推送中秋礼包活动，进行节日关怀；圈选解约业主，通过短信活动触达，进行业主召回；自如的人群包对接至家服 CRM...04 小结 本次分享到此结束，希望你通过本文的学习能了解，对于产品、运营、分析师、客服等各个角色掌握用户画像的重要性；并且掌握画像平台能力建设：标签体系、人群圈选、人群洞察、人群营销、营销效果、标准接口
背景爆发式增长的红利过去了，要想持续的营收增长，精细化的营销是必须的，巨大的流量主，广告主要精准触达用户，对长效ROI的需求日益增长，提高投放效果，那么RTA新的玩法就出现了，其实不难理解，个性化的精准投放实现在广告主侧实现...什么是RTARTA即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求，这里的实时是指API接口实时调用，比如定向人群包圈选可能都是T+1，甚至T+2。...RTA将直投的广告主的流量选择权交给广告主，媒体传入设备号调用RTA问询接口，进行用户投放的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足拉新、促活等个性化需求。...知道了RTA是解决广告投放的一个需求，那相应的产品也就顺理成章了。RTA技术架构1. 广告主RTA网关，提供给媒体进行设备问询，业务参数、渠道id、设备号MD5加密。...2.广告主RTA人群圈选，营销目标，比如拉新、促活，用户分析。3.广告主离线算法模型，通过算法模型进行人群圈选输出。4.接口性能，因为API实时接口调用，接口调用要求较高，50ms-100ms。
目前系统支持: 1, 基于 LBS 的圈选用户，适合线下 O2O 商家。 ? 2，根据对产品的认识编写用户标签的组合规则筛选受众。 ?...如朋友圈广告人群定向时，宝马和奔驰这样的品牌广告商倾向易于产生互动的人群，而母婴，教育这类广告则更倾向于投放的精准性。 ?...物流，生产等维度上的信息，并将其与微信中的用户特征做可视化联合展示，微信斑马系统的 BI 不仅提供传统 BI 中的仪表盘，关联分析和下钻等功能，同时还会针对不同行业提供丰富多样的实用工具，如销售预测，店铺选址...，个性化推荐等 微信朋友圈广告人群定向投放系统 以上功能可以根据需要灵活组合使用，我们将受众分析，精准推广和朋友圈广告投放系统进行串联和组合，完成了微信朋友圈广告人群定向投放系统。...商家可以通过上传自己的会员包或是通过标签组合筛选和 LBS 圈选获取初期投放的种子用户，系统获取到种子用户后人群画像系统快速的展示出这批人群的特征和各项统计结果，整个过程只需要等待数秒。
然而，由于谷歌广告的地域限制和审查机制，店铺很难直接进行投放业务，这时使用原生IP代理服务就成为了一种不错的解决方案。原生IP代理—谷歌广告投放可以为跨境电商店铺带来哪些收益？...（4）选择目标地区和人群：根据店铺的需求和目标用户群体，选择适当的地区和人群，制定相应的广告投放策略和预算。（5）创建广告活动：根据目标地区和人群，创建相应的广告活动，并选择适当的广告位和广告形式。...（2）代理服务器地域：根据店铺的目标地区和人群，选择具有代表性的地区和IP地址，以便制定更准确的广告投放策略和预算。...（3）代理服务费用：选择合适的代理服务费用，不仅要考虑服务质量，还要结合店铺的实际需求和投放预算，避免因过高的代理服务费用导致投放成本过高。...在选择原生IP代理服务时，需要结合店铺的实际需求和投放预算，选择可靠的服务商，并根据目标地区和人群制定合适的广告投放策略和预算。
人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...三、 vivo营销自动化平台系统架构 3.1 系统架构 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务、活动配置服务，方案执行服务、投放服务、度量服务。...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...营销自动化引擎：获取活动配置信息，根据营销方案，做指标计算、人群匹配和规则匹配，最终输出结果，进行分发投放。
1.2业务场景 用户分析：了解用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更贴合用户需求的产品功能，或投放更精准的用户群，例如中秋活动预热启动期，种子人群的选取及投放。...明确了人群需求后，数据的流程主要包括： 数据源准备： 圈选目标人群所需要的标签数据从哪里来?...火车票订单、酒店订单、红包卡券数据 标签生产： 按照场景人群逻辑，清洗加工标签 人群圈选： 以标签为限定条件，从全量用户中过滤圈选出目标人群 用户触达： 将用户数据传输到营销通道，对用户进行触达 效果评估...标签列表 标签生产 (3)场景管理 运营场景的构建是将业务运营动作拆解成数据标签、人群圈选需求，基于标签和判断条件，将用户划分成一个个精细化的人群包，不同人群承接差异化的运营策略。...(4)人群画像 不同人群的用户画像构成是怎么样的，不同特征的用户，对运营转化的效果是否相同呢?人群画像的应用价值一是人群圈选过程中确定是否满足运营需求，二是事后效果分析时，不同特征用户进行对比分析。
腾讯广点通DMP，基于微信生态的上万+用户画像标签，以及公众号、朋友圈、QQ空间等多样的广告渠道资源，提供人群圈选、人群洞察、广告投放、效果追踪、账户管理等一系列广告投放相关的功能;阿里达摩盘是淘宝、天猫卖家在阿里系产品广告投放平台...此外，基于数据标签圈选目标人群，进行360度立体的画像洞察分析，协助业务进行商业分析指导决策，为企业的业务增长赋能。...场景配置：基于拉新、召回、节假日不同营销需求，配置运营场景，基于标签进行人群圈选，并可将人群结果以数据文件、数据服务等方式对前端应用输出。...效果分析：场景命中的用户转化效果实时分析，优化人群圈选与触达策略，形成反馈闭环。...提升广告投放精准度。
人群管理模块技术挑战点有： 提供实时人群圈选的海量大数据OLAP技术； 提供超大规模数据处理技术。...人群管理模块主要功能有：线索管理、身份管理、潜客管理、人群管理、人群圈选、人群抽样、人群扩量、人群定向和客流洞察功能。 2.2. 营销策略模块 营销策略模块主要作用为营销自动化系统提供策略方案库。...系统架构 [68c7e6a2fe6f45cf84a45c6135c5a002~tplv-k3u1fbpfcp-zoom-1.image] 【网关层】Nginx负载均衡； 【服务层】主要部署的应用服务模块为人群圈选服务...人群圈选：提供人群创建、人群管理、人群计算、人群定向功能； 活动配置：负责对接运营后台的管理配置业务，提供基础的配置能力和信息接口； 方案执行：负责活动真正的执行过程，包括活动触发和数据处理； 投放服务...营销自动化引擎：获取活动配置信息，根据营销方案，做指标计算、人群匹配和规则匹配，最终输出结果，进行分发投放。
推荐广告：只能召回平台上广告主投放的广告物料，同时有很多商品受到《广告法》的约束是不能投放广告的。正常情况广告物料会比自然物料少很多，量级大概可以差10倍。...因为广告主在投放广告的时候会有针对性地进行广告投放，比如广告主自己圈选了一些人群，或者上传了一些人群包，希望它的广告重点面向这些人群进行展现，这些操作都在DMP平台上。...那么推荐广告系统在对用户进行物料召回时，就需要重点考虑该用户有没有被一些广告主圈选，希望重点展示它的广告物料。DMP定向在自然推荐侧是没有的。 1.6 排序 二者的排序逻辑完全不一样。...1.9 跟单 商家投放了广告，如何去计算投放广告的ROI？这时候就需要知道哪些订单是广告流量转化的，需要对订单进行归因，这就是跟单。 自然流量当然也需要跟单，需要知道哪些订单是自然推荐流量带来的。...广告侧需要尽可能地跟更多的单去提升广告主ROI，所以像点击后直接下单的我们叫做直接订单，但是点击后没有直接下单但是一段时间后下单了同店铺其他商品的，广告侧也会算作广告转化，叫做间接订单。
1.2需求场景 用户特征分析：了解产品或营销活动用户群体特征，产品设计或营销投放充分考虑目标用户的特点，设计出更符合贴合用户的产品功能，或投放更精准的用户群。...标签口径不一致：用户画像、精准营销平台人群圈选、算法特征都会涉及到用户或商品标签，各个系统存在标签同义不同值、同值不同义的问题，导致标签复用度低、重复建设带来的成名和资源浪费，这也是中台要重点解决的问题...业务运营靠经验：一般精准营销平台强调基于标签圈人的能力，什么样的用户适合推什么样的产品，提供什么样的服务，靠运营同学人工操作，基于经验或数据分析，确定特定场景下的人群标签条件，圈选后进行后续营销动作。...1.4 产品目标 （1）提供数据源接入及管理功能，将数据开发线下对接开发流程线上化、自动化 （2）建立完善的用户、商品标签体系，提供人群圈选、场景配置能力，标签生产流程配置化，业务自助配置取代数据开发、...提供基于标签圈人的能力，精准圈定目标人群进行分析或数据输出 功能要点：人群列表，新增人群流程（圈选、excel等自定义上传、SQL语句）、人群画像、人群输出(接口或场景配置) （4）场景管理 目标：对接营销
二、POI和地理围栏的应用场景 1.用户特征识别信息盲点补充 人群的差异化运营几乎是现在每个精细化运营的企业都在做的事情。...例如，小区周边新开了一家生鲜买菜的线下体验店，需要对曾经在周边1Km内取菜点取过菜的用户进行短信推送，吸引用户前来光顾，此时主要会用到【XX小区】+【周边1Km】+【订单数>0】等标签条件，来圈选出目标人群...常见的包括： 品牌广告投放： 不同属性的区域进行广告的差异化投放，需要分析已有用户的主要来源位置画像，例如年轻用户来源是学校周边，还是那些地方。 以站内数据和站外的广告媒介资源进行匹配。...LBS广告投放：Banner广告位或商家资源位，可以针对目标产品周边的用户进行展示，提升流量利用效率。...区域圈选：通过多种条件筛选出目标POI或周边区域，如POI类型、属性、省份、城市、具体地址信息等，离线场景直接圈选目标人群，实时场景输出区域规则 服务输出：圈选的目标区域，作为LBS位置标签，对接精准营销平台
3、业务实现 在搭建了人群圈选引擎之后，我们重点改造了我们的消息推送系统，作为人群精细化运营的一个重要落地点。 3.1 闲鱼消息推送简介 消息推送(PUSH)是信息触达用户最快捷的手段。...实时计算层：根据人群的筛选条件，从用户大宽表中，查询符合的用户数量和用户ID列表，为应用系统提供服务。 人群圈选前台系统：提供可视化的操作界面。...闲鱼PUSH系统：从人群圈选前台系统中获取人群对应的where条件，再从实时计算层，分页获取用户列表，给用户发送PUSH。在实现过程中，我们重点解决了分页查询的性能问题。...人群圈选系统为闲鱼精细化用户运营提供了强有力的底层能力支撑。同时，圈选人群，也可以应用到其他的业务场景，比如首页焦点图定投等需要分层用户运营的场景，为闲鱼业务提供了很大的优化空间。...因此我们的选品引擎，应该尽快感知到这些数据的变化，并在投放层面做出实时调整。我们基于HybridDB(存储)和实时计算引擎，构建了更为强大的“马赫”实时选品系统。
（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。） ②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。 ③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。 完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...②用于目标群体的特征洞察和圈选。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。 ③精细化运营。...比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
参与 S 级项目“京东 CDP(消费者数据平台)”从 0 到 1 搭建，产品为企业提供对消费者运营、营销和广告投放的全链路服务。 我负责人群管理模块的搭建。...人群管理应包含从上传、查看、圈选到投放人群的全流程。...新增“人群上传”，支持 API 批量接入客户 数据，指数倍提升客户创建人群的效率;迭代“人群列表”和“人群圈选”，支持圈人时对人群数量作实时计算，并回传至人群列表，提升客户体验;迭代“人群投放”功能，支持投放至腾讯广告和巨量引擎...，并对投放至京东域的链路进行优化，使人群数据利用率在现有基础上提 30%以上。...实习期间，将人群管理模块的产品完成度从 60%提升到 100% 。相比于其他的产品经理，我发现自己能更快理解研发同学，也能更快掌握数据平台的逻辑。这得益于我在大数据项目中的学习。
京东11.11期间，500多家店铺粉丝数突破百万大关。作为拉近品牌与粉丝关系、帮助品牌盘活私域流量的营销利器，粉丝运营工具的持续精进，助推着京东11.11品牌最大增量场的落地。...数据显示，11.11期间，由店铺粉丝带来的成交额占据了京东商家总销售的30%。其中，粉丝成交额占比提升幅度超过100%的店铺多达3.5万家。 今年11.11期间，京东累计产生数百个亿级品牌。...2.png 11月7日店铺宠粉日，Bose店铺使用粉丝push结合粉丝运营中心，对于店铺粉丝及潜在粉丝进行分析、圈选，并通过人群分层工具，通过标签定位、人群分层、精准触达大步骤助力商家精准化营销，最终累计触达有效粉丝...例如已经拓展的秒杀频道“粉丝价”专区、大促会场“我的关注”等，将私域场景融入到更多用户主路径中，实现面向粉丝人群的最大限度曝光，进一步提升粉丝粘性，让店铺与粉丝高效良性互动。...依托京东在大数据、技术以及渠道方面多维优势，种种创新升级也将为消费者带来更良好的购物体验，也将给品牌带来更高质的增长撬动，定义消费者与品牌店铺之间友好交易新关系。
（说明：“TGI”指的是洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，用于比较人群间的特征差异。）②使用第三方平台校验。比如通过广点通，使用第三方数据来进行准确性的校验。③进行广告投放。...圈选不同标签下的目标群体，进行A/B测试，根据投放结果校验标签的准确性。完成了工程测试和标签准确性校验，就可以正式上线运行标签体系。...②用于目标群体的特征洞察和圈选。...比如个推基于自身数千种标签和亿级别的特征数据，帮助品牌主、APP对细分人群进行画像分析，并使用不同的标签组合，智能圈选出符合目标特征的人群，为客户做广告投放、用户触达提供支撑。③精细化运营。...比如品牌主可以针对不同兴趣偏好的消费者群体制定差异化的广告素材、选择不同的媒体平台，提升广告投放效果。
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