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某IOS可信ID产品原理分析

随着全球范围内移动业务的全面发展,采取移动为主策略的营销人员具有独特的优势,能够为他们的品牌带来最大的成功。根据Zenith估计,到2020年移动设备将占全球广告市场的30%以上。 今年苹果秋季发布会上苹果介绍对用户隐私保护继续升级。从官方披露的公开信息来看,iOS 14的用户隐私保护更新将让用户更加知悉自己个人数据的使用情况,并进一步约束App追踪用户隐私的能力。限制“广告客户标识符”(IDFA)更新已确定延期至明年初执行,这将是一个会极大影响App定制化广告收入的用户数据追踪功能。 目前大多广告依赖IDFA和用户数据进行广告投放和优化。iOS 14 之后,IDFA的授权从设备层面移动到app层面。因此,如果用户需要对每个app进行授权。 行业预计:只有20%左右的用户会进行授权;而如果80%的用户不进行授权,那么绝大部分app的都不能进行标识用户身份、归因、推荐、唤醒等。用户不授权跟踪(没有IDFA)之后,怎么办? 如果拿不到用户的IDFA授权,或者长远看苹果不再支持IDFA怎么办?

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