苹果AR/VR头显或定档6月发布，2023年市场前景如何？

之前一直有曝光但又频频延期发布的苹果AR/VR头显设备，或终于要在今年6月的WWDC大会上揭开面纱公布于众。不过外界猜测这款预计售价在3000美元的产品，即便发布也更倾向于是个探索型设备，而非面向大众的消费者产品。

据报道，苹果的这款头戴设备会命名为“Reality Pro”，采用了AR和VR混合的形式，即既可以在眼前投屏，也可以在实景上叠加信息，实现在FaceTime视频通话时，会渲染出对方的模样出来，两种模式通过一个按钮切换，并具备有手势追踪功能。

苹果还为其设计了专属操作系统，内部称为xrOS，具有类似iPhone界面的3d视图，包括Messages、Mail、Safari和TV等应用程序。这款设备将支持更先进的虚拟视频会议、沉浸式视频流等功能。它还将拥有一个像苹果其他核心产品一样的应用程序商店。

根据IDC数据统计显示：AR/VR头显在2022年的全球出货量约为970万台，较2021年同比下降12.8%。不过，IDC认为2023年将恢复增长态势，而出货量将同比增长31.5%。

此外在AR/VR行业领军型产品方面，Meta凭借定价策略合适的Quest 2长期占据VR/AR 头显行业主导地位。在2022年前三季度，这款头显占据了全球AR/VR头显市场的84.6%。紧随其后的是PICO，同期份额为7.4%。

对于AR/VR头显设备而言，硬件参数上不是竞争点。以Meta的Quest 2与PICO 4两款主流设备而言，它们均采用骁龙XR2平台，其他参数近乎相同；甚至价格也相近。（Quest 2标准版为399美元（约人民币2728元）、PICO 4国内售价大致2499元至3799元）。

而真正拉开两者差距的是软件与应用。据Meta最新的2022年第四季度财报，其VR设备上有超过200个应用，每个应用的销售额均超过100万美元，其中有8个应用程序的收入超过了2000万美元。而刚发售两个月的PICO 4，目前有148款游戏，但消费者们对于的评价褒贬不一。

所以，苹果AR/VR头显设备的关注度已经拉满，人们更期待它能带来更为实用的功能与应用APP。此外，调研公司也表示，未来几年AR/VR头显设备的企业市场增长将超过消费者细分市场。苹果AR/VR头显的问世要如何定位，也是值得期待的。