巽风数字世界上线55天：从虚拟世界走向数字家园，有用户进入提货倒计时

文：今时品牌实验室 金石

2月24日晚8时，随着“立春·美自天成”数字藏品正式开始行权，有用户已经进入茅台二十四节气酒实物产品的提货倒计时。此时，巽风数字世界上线已有55天。

于第一天就成为巽风“原住民”的冲虚（网名）而言，经过55天的体验，他发现巽风不再只是一个身临其境可游览的数字孪生“茅酒之源”，正变成一个可以学习酿酒技艺、体验东方文化、参加新品发布会、实现收益的数字家园。

多元化叙事、开放性任务、持续优化互动体验、全球创意聚合共创、即将变成实物的数字藏品……55天时间，巽风不断制造惊喜，并完善不足提升用户体验，旨在让更多巽风用户一起，搭建数字世界、创造“巽境家园”、构建数字生态、启航数字文明。

就在近日，国资委提出开展新一轮国企改革深化提升行动，加快打造创新型国有企业位于其中。茅台作为行业龙头已率先走在了行业前列。正如《超级IP孵化原理》作者陈格雷所说，巽风世界是中国品牌迄今为止最完整的元宇宙工程，将品牌、产品、东方文化体验融于一体，是在做一个非常远大的、数实融合的世界，具有标杆式的意义。

▋ 用户体验：无需氪金也能收获惊喜

2月24日下午，冲虚收到了“立春·美自天成”数字藏品正式开始行权的消息。登录巽风后，冲虚熟练地翻看自己的“背包”，点击对应的100ml数字藏品完成了行权购买。冲虚惊喜地发现，他每天大约花半小时，坚持了半个月时间就基本收集了所有必须的材料。

作为一个以“不氪金”为原则的用户，冲虚认为坚持加上一点点运气就能获得这份立春节气酒，太令人欣喜了。虽然随着巽风用户的不断增多，获得奖励的难度有所上升，但冲虚认为奖励不是唯一的回报，创新的虚实体验、有趣的酿酒故事等，都是让他每日登陆巽风，走进这个数字世界的原因。

“每天巽风半小时，既能深入了解茅台，也不影响工作和生活，重要的是还可以寻找各种酿酒材料、工用具，跟随二十四节气的变化酿造属于自己的数字藏品。”冲虚表示。

在很多虚拟世界里，有不少用户都喜欢支付费用“升级”，以期加速增加“获得感”和“成就感”，这就是网络上常说的“氪金”。不过在冲虚看来，这根本不适用于巽风，因为巽风不是网络游戏，也不是一种技术，而是一种生态的集合，用户只要每天坚持合理安排时间，不仅有机会酿造出立春基酒，还可以运营和完善整个生态。

在陈格雷看来，巽风数字世界的IP 叙事有很多互动、任务、探索在里面，更加具有开放性，完全可以打 9 分，因为设计得相当精彩，还有很强的后续发展力。“用户可以在巽风世界里做各种事情，远远超出了之前所有品牌元宇宙项目的水平，接近于一个沙盒版开放游戏世界了。”

正因为此，巽风数字世界上线第一天霸榜苹果应用市场、注册用户超55万，第二天注册用户即突破百万，目前吸引了270万用户，尤其是Z世代群体的关注。

▋ 巽风实践：“巽境家园”初见端倪

“巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。”在茅台高层的这个定义中，巽风数字世界推出的初心，就是搭建数字世界、创造“巽境家园”、构建数字生态、启航数字文明。

从2022年7月份开始，茅台集团携手网易研发团队，便开始着手打造巽风数字世界。业内专家认为，尽管巽风的数字分身形象有点弱，场景图的精度和细节略显不足，但目前看来，数字孪生技术的应用，已经让巽风数字世界里的“茅酒之源”如真实场景一样四季转换、斗转星移。

数字世界只是一个载体，相关技术细节在优化完善的同时，在此基础上创造“创新、开放、和谐”的“巽境家园”，成为属于茅台和用户的“平行世界”才是巽风的第二个目标。

什么是家园？那就是给用户家的体验。其实自上线以来，巽风团队都在听取和收集用户们的意见，对巽风APP进行逐步完善，提升更好的用户体验。包括开发自动寻路功能，用户只需点击任务栏，就会自动去找NPC完成任务；着手减少日常任务的数量，还将有新的任务玩法会陆续上线等。

无论是“玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会”，还是“‘薰然立春，美自天成’贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会”，都是茅台首次突破物理空间的尝试，正式打通了数实融合。

据悉，巽风从立春开始的每一个节气，都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。值得注意的是，二十四节气茅台酒仅限巽风数字世界发布，不仅是数实融合的限量产品，也采用线上线下同时开启的双世界并行模式。

“二十四节气酒对巽风世界的意义，远不只是卖产品这么简单，它们可以成为一条生生不息的脉搏，将巽风世界全年的韵动连接起来。”陈格雷认为，任何世界的运行，都需要一条文化“龙骨架”，才有持续活力。

同时，虚拟人物“小巽”、“铱风”以及“钛帅”分别来自于自然、企业领军人、茅台顶尖酿酒人才，为巽风数字世界注入了生命力，这正是“共创”力量的体现。

这也是为何全程见证了2022年国内数字藏品行业发展的《元宇宙简史》给予巽风数字世界好评，“这是一月份国内元宇宙领域最轰动的事件，对数字藏品和元宇宙的破圈有着非常重大的意义。”

据悉，巽境家园将会在5月份逐步开放，用户将可获得专属巽境数字空间，如“巽境·阆苑仙居”、“巽境·结庐雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

▋ 自我超越：数实融合无止境

很多人都把巽风世界当成一种新型的卖酒方式，是茅台在通过“游戏化世界的方式卖酒”。陈格雷不认可这种看法，他认为，茅台品牌已经很强大，巽风世界之于茅台的意义，更重要应该是自我革新的超越，用一个更大的世界，来扩展茅台品牌。

从1月1日到目前，巽风数字世界共发布了三次创新创意需求。第一批和第三批创新创意需求分别围绕“二十四节气之春”和“巽风夏季神·融节气场景”主题，体现巽风数字世界邀请大众发挥无限遐想，一起创造属于自己的理想“平行世界”。

第二批创意需求则锁定科技创新，金额也创下了900万元之高，不仅助力茅台用科技创新美，形成更为科学有力的工艺技术指导体系，还能让巽风成为成为科技创新的聚合平台，为白酒行业酿酒工艺的科技创新贡献更多力量。

数实融合是传统企业数字化转型的必由之路，茅台高层在2023年市场工作会曾表示，巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。

锚定这个目标，巽风数字世界不仅是茅台的平行世界，也会是用户的数字家园，更将进一步形成链接茅台上下游产业链的数字生态，从而打造一种基于中华传统文化之上的数字文明，创造“我无止境”的数字价值。

据了解，巽风数字世界未来还将打造“文通书局”、搭建“巽风实验室”，继续汇聚创意和技术，与大家携手探索“我无止境”。

工信部信息通信经济专家委员会委员、浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对巽风数字世界表示看好。在他看来，茅台集团着眼于长远布局数字化转型，对于广大传统企业是一个启示。

“巽风，我无止境！”这句话承载着茅台集团数字化转型的探索重任，如同《科技日报》指出的，巽风数字世界是茅台集团更加创新、更加开放、更加自信的一个缩影。

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编辑 | 思橙

总编辑 | 李铁