与时代共鸣｜曝光度与品牌打造

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数字化时代，一切都变得便捷的同时，一切的存在也都自带了时间的耐久度。与朋友要常联络，要不交情就淡了；与客户要多联系，要不合作就凉了。品牌也一样，长期不曝光也就成历史了。

此前关于品牌老化的讨论中，太素曾分析过，一切的品牌老化归根结底都是品牌曝光度不足。可口、苹果、奔驰、宝马这些国际知名品牌，都已是各自领域的泰山北斗，每年还是要花着数十亿的预算，去保持曝光度。因为不保证曝光度、不争取年轻人，就会落后时代、就会丢失市场。

在这个数字媒介的存量时代。品牌化，成为企业的必经之路；保持曝光度，也成为行之有效的时代策略。

产品不是品牌，流量绝非忠诚

流量可以打造爆款产品，但产品永远永远不具备不可替代性，可以被对手轻松赶上，甚至超越，品牌要考虑更深层次的价值支点。

在当下这个数字媒介的时代，大家遇到的困境都很相似。流量成本上升的同时，只靠花钱买流量，是买不出品牌的。有远见的品牌，早就把精力放在品牌建设和人群运营上了。基于产品的全套逻辑也要变了，将产品优势转化成心智优势，才能找到品牌更加长期的支点。

越来越多品牌选择在微博参与公共议题，凸显社会价值和企业责任。在即将到来的3.8节点，诸多品牌选择为女性发声、通过关注妇女权益保护、知识科普等角度发力，在展示女性力量和价值同时，切实践行企业社会价值。

保持曝光度，离不开公域流量加持

作为时代的舆论场，微博在内的公域社交平台上，每时每刻都在酝酿着现象级事件的前奏。但单纯地做内容已经卷到一个ROI极度不成正比的地步了。哪些还在努力出圈、还在焦虑的品牌，就应该转移视角，把精力放到如何从内容角度借势上。

比如2022年火出圈的综艺《一起露营吧》，通过极致的向往感露营氛围打造，收获高热度与高评分双赢，节目组也迎来了更多的品牌赞助，并在以原班人马在今年推出第二季。曝光度有了，效果也自然有了。

《流量地球2》的爆火，带来的不仅是对于影片本身的探讨，还衍生出网友对科技强国的讨论与遐想。观众们感叹高水准科幻特效体验的同时，也感叹工程机械实车实景背后强大的科技力量。无人驾驶、人工智能、应急救援……这些“未来产品”并非都是想象，许多都有“原型”，甚至已变成现实。

借助微博话题＃你们尽管想象我们负责实现＃，央企集体喊话，引发各路自来水大V集中转评。徐工集团也因为赞助《流量地球2》的机械装备，打破了“挖掘机”这个形象，变身“宇宙科技巨无霸形象”。让广大的网友感受到了真实的科幻，看到了工业的强大。

我们可以看到，越来越多的品牌，在与现象级事件同频共振的同时，也让自己获得现象级的曝光。做好准备，迎接每一次全民讨论的契机，如果品牌不在场，失去的就是真正塑造的品牌机会。