大环境低迷，这款产品在欧洲的销量竟然暴增4030％！

大环境低迷

    据报道，由于持续的通货膨胀和经济环境的不确定性，欧洲的消费环境低迷，根据eBay Ads 对德国消费者的研究，超过一半（57%）的德国人表示今年仅在需要时购物，有三分之一的消费者认为他们在2023年将更节省，并且有23%的消费者在购买时寻找折扣。

产品需求保持高位

    尽管许多消费者担心自己的开支，但是一些品类的需求量依旧很大。如按摩浴缸（+100% 左右）、手提包（+120%）、耳环（+360%）、咖啡机（约 +60%）、塔吉锅（约 +240%）等，这些产品的在2023年前两个月的销售数据与去年9-10月相比都显著增加。另外，一些经典的礼物在电商平台上也很受欢迎，如毛绒玩具（+660% 左右）、棋盘游戏（+270% 左右）、模型车（+90% 左右）等。

    对青年消费者群体来说，他们对DIY和健身类别的产品的购买占比分别达到20%和18%，如磨床（约 +750%）、砂纸（约 +400%）、无绳螺丝刀（约 +130%）、焊接设备（约 +160%）、缝纫机（约 +240%）和织针（约 +4,030%）等工具，以及跑鞋（ +1,080%）、计步器（约 +820%）以及篮球（约 +80%）和瑜伽垫（约 +80%）等运动产品。

    因此，对卖家而言，针对不同群体的，需了解产品的销售潜力，再结合对消费者的激励措施（例如通过折扣活动）来提高销售额。