鸿星尔克直播人数暴降、销量降9成，与情怀相比产品力才是关键？

前段时间鸿星尔克的热度大家有目共睹，自媒体们疯狂报道、直播间卖断货并且线下店铺也人满为患，一时之间引发了全民热潮，虽然是靠捐款火起来的，有“蹭热度”的嫌疑，但是真金白银支援灾区，有民族大义的品牌就活该被支持。

就在前几天鸿星尔克因为捐款再度登上热搜，值得一提的是这次鸿星尔克是以全体网友的名义捐款的，不少网友对此评论：鸿星尔克这路是走宽了！

但是有这样一条新闻引起了我的注意，虽然一直保持热度，但是直播观看人数暴降，销售额更是下降了9成。

其实这种情况是可以预见的，首先虽然一直保持着较高的讨论度，但是该买的已经买了，也就是品牌受众在一定时间段的消费量已经饱和，销售额大降是很正常的。然后就是品牌产品本身的问题，品牌的核心终究还是产品，鸿星尔克虽然热度高，但是产品设计和科技与其他品牌相比真的差很多，根本抓不住年轻消费者的审美，这也就意味着失去了大半个市场，即便很多人会跟风购买几件，但是他们的黏性依旧不会很高。

情怀在运动品牌这里并没有持续性，打铁还需自身硬，想靠情怀和其他品牌的产品和设计打是行不通的，真心希望鸿星尔克可以提高产品力，靠自身的优良设计和科技真正成为被消费者认可的国货品牌。