“为什么历史上的所有爆款内容都绕不开这三条原则？”

哪三条？HKE，一起来看！

1、Happy 快乐

2、Knowledge 知识

3、Emotion 情绪

无论是播放几个亿，点赞几十万爆款内容，它们怎么都跳不出HKE这个框框。不信你随手挑几条早晨蹲坑刚滑过的内容试试？

大多数人，一辈子都会顺着人的本性行事，Happy就是大家在日常消耗内容时候的终极归宿。

曾经老美在几十年前针对未来人类社会的可能出现的某些人无用的场景提出了一个叫“奶头乐的理论”。它讨论的主要内容是未来社会生产力不断提升，世界上有一部分人无论做什么事儿都不如机器做得好，他们也不是非要参与到某种产品的生产和服务交付过程中去，这个时候为了避免让他们感觉自己被这个社会边缘了，抛弃了，就要制造出大量能够刺激他们感官的娱乐产品，比如今天你看到的各种综艺、游戏、小电影、网络短视频之类的。

通过这些东西迅速填满他们的时间，这样他们就没有时间去思考并发泄什么不满情绪了。即所谓的在“快乐”中沉沦，并在不知不觉中彻底丧失对现实问题的思考能力。

别急！

你先想一下，再想一下。是不是有时候长时间刷完视频或者打了几个通宵的游戏后，有一种说不出的空虚和惆怅？

“诶？我这几天都干啥了？” 反正就是感觉啥也没干，但时间就是没了。这种停留在表层的快乐，并不需要做啥每个人都能轻而易举拿到的快乐就是今天我们看到的80%以上的素材所占的绝对主力。

就图个乐嘛，呵！呵！呵！

傻笑的那种。

第二，Knowledge，知识。

这类题材必须要给你交付一点什么东西。在一顿转承启合之后，最后必须来上几个金句提炼，好让你感觉自己收获很大。当老师的PPT、文件、脑图存在手机上、电脑上的那一刻，你感觉你就得到了！事实却是99%的人这一辈子再也不会打开这个文件第二次了。

而在高度压缩和精炼化的短内容背后，它们从未解决过你的任何问题。这就好比你今天看过的内容，上周看过的某一节5分钟交付给你的快餐课程，此时此刻，还能记得多少？

想想，再努力想想？

第三、Emotion，情绪。

仔细观察各种爆款的评论区，你会恍然大悟。大家在评论区热议的话题往往跟作者的中心内容风马牛不相及。比如有一个美食家讲什么水质的水适合洗西冷牛排。本来一个教你做美味牛排的内容，评论区净是在比拼我们马鞍山的水质好还是俺们铁岭的。

你看，人类的情绪非常容易被调动起来，只要你扔一个钩子进去，弄个榜单PK什么的。你只要坚决地，不留任何退路的站在某一个观点的对立面，就会非常容易引发吃瓜群众的围观和热议。

最后呢？讨论越多、参与越多，你的这条内容就越爆。

所以，总结一下：HKE。

快乐、知识、情绪，这就是千年不变的调动人类参与爆款打造的3个底层逻辑，要用吗？