“新疆棉”事件2年后，阿迪达斯认错了，能挽回中国消费者的心吗

2021年3月，不少国际品牌在“新疆棉”事件中抹黑中国，并公开声称要“抵制新疆棉花”，引起中国消费者的强烈不满，而这些国际品牌中，就包括阿迪达斯。这种不尊重中国，蔑视中国消费者的品牌，很快为此付出巨大的代价。

​据悉，在阿迪达斯发出抵制声明的隔夜，其股价就大跌6.1%。 到了4月，阿迪达斯的销售额更是直接“腰斩”，同比暴跌78%！阿迪达斯在中国的销售额出现大幅下跌，并且跌个不停，跌跌不休。

以前一些国际品牌也出现过不尊重中国消费者的歧视事件，但很多事件到了最后都不了了之，所以很多品牌认为事件舆论不会持续很久，过一段时间消费者就忘了，该买还会买。到了今年3月，阿迪达斯公布了2022年的财报，人们才突然发现，事情没那么简单了。

2022年，阿迪全球营收同比增长只有1%，这个数据在阿迪这种国际大牌来说已经很难看了。以往我们都说“输少当赢”，而阿迪这次却是“赚少当亏”。而在中国区，阿迪的营收暴跌36%，到了最重要的年底，也就是第四个季度，营收更是下滑了50%，近乎“腰斩”。阿迪在中国区的营收数据让国际品牌看到了中国消费者的反感，如果这些品牌还不懂尊重中国，尊重中国消费者，妄图端碗吃饭，放碗骂娘，那不好意思，中国消费者并不欢迎你们。

阿迪在华业绩连续下滑，公司高层早就绷不住了。去年8月，阿迪前CEO罗思德在接受采访时承认，阿迪达斯“在中国犯下了错误”，但他依旧乐观地表示，中国市场会“重新归来”。如今，最新财报已经出炉，不知道罗思德作何感想？

有消息称，最近，阿迪达斯新任中国区负责人为了挽救在华业绩，正在“小心翼翼地修复自身形象”，其中包括赞助文体项目，找中国体育明星代言，开发更多“专供中国”的产品等等。但砸再多钱找再多人代言，也不及一句“我支持新疆棉花”来得快速有效。你们认为呢？