风光不再，耐克和阿迪达斯在中国的黄金时代已结束？

按以往的经验，每年的三四月份，都是各大运动品牌密集公布财报的日子，相较于经历了2020年疫情影响的惨淡业绩，2021年各大运动品牌的公司财报有了较大起色，包括李宁、特步、安踏在内的多家本土运动品牌都交出了亮眼的财报数据。

不过与国内本土运动品牌相比，在中国市场摸爬滚打多年的一些国外运动品牌，他的日子似乎过得就不那么顺心，尤其是运动领域标杆品牌Nike和adidas。

从公布的年报数据来看，阿迪达斯金球营收增长了15%，但在整个大中华地区，阿迪达斯有3%的增长；虽然耐克还未发布去年的财报，但去年前三个季度在整个大中华区的营收就萎缩了近11%。而在市场占有率上，耐克和阿迪达斯在中国市场占有率更是下滑到了40%，打破了近三年来一直保持的43%的格局。

而中国本土运动第一大品牌安踏的财报数据十分亮眼，营收为493.3亿元，首次超过阿迪达斯，赶超耐克的营收也是迟早的事。市场占有率上升至16.2%，首次超过阿迪达斯，跃升至第二的位置。李宁的市场占有率也升至8.2%，排名第四。

按常理推断，经历了2020年的疫情，耐克和阿迪达斯在中国市场应该会表现更加强劲，但恰恰相返，这两大国际品牌却在中国市场上遭遇了滑铁卢，营收和市场占用率双双失守，为何会出现此种情形？

首先，新疆棉花舆论事件是国内消费者流失的最直接原因。在新疆棉花事件发生之前，各大运动品牌在中国市场销售冠军的位置一直都是由耐克和阿迪达斯轮流把持着。但就在事件发生后，中国消费者的消费意愿陡转，销售冠军的宝座迅速被中国本土品牌抢占，安踏立马就登上销售榜首，特步、李宁等本土品牌也迅速吞噬耐克和阿迪达斯的市场份额。

其次，海外供应链斩断制约耐克和阿迪达斯的生产和供应，掣肘两大品牌的发展。耐克和阿迪达斯早已将工厂转移至其他的亚洲国家，尤其是越南。根据2020年的数据显示，这两大品牌近一半的产能都来自越南工厂。但突如其来的疫情，让越南工厂停产，给耐克和阿迪达斯的产能带来巨大影响。

除了舆论事件和产能外，国内疫情仍是阻碍耐克和阿迪达斯发展的重要原因。自去年下半年以来，各地局部疫情出现反弹，直接导致国内消费意愿下降，客户流失明显。与此同时，国内土运动品牌也出现放缓迹象，但耐克和阿迪达斯受到的影响相比更重。

国内经济好的时候，消费者收入也会相应提高，也会有更多的消费者愿意高价购买耐克和阿迪达斯的产品。相反，经济形式不明朗，居民收入增长乏力，消费者自然会寻求相对物美价廉的东西，甚至不消费那些高端品牌的产品。

除了国内经济大环境外，中国本土品牌的崛起也成了耐克和阿迪达斯的一大挑战。中国本土运动品牌早已摘掉了低廉、品味差、缺乏时尚元素的标签，直向高品质的方向前进，在产品中不断地应用先进的材料，加大科技研发的投入，缩小与国际品牌的差距。

此外，国内本土品牌在近几年推出带有中国传统文化元素的产品，近一步设计符合中国消费者的审美，迎合国内消费的者的偏好和需求，与之相比，耐克和阿迪达斯并没有意识到，也没有相类似的产推出。