盲盒是裝着不同的手辦或玩偶的一個嚴密盒子,消費者購買前無法通過外觀分辨盒子裏面的東西,只有打開才會知道自己買到了什麼。盲盒最早起源於日本明治末期,當時日本百貨公司在新年期間都會銷售福袋,福袋中的內容不會事先公開。
在中國,盲盒營銷概念可以追溯到90年代的集卡式營銷,商家會在零食包裝內放入各種卡通卡片,集齊卡片可以兌換禮品。盲盒營銷在中國大火從2016年開始,當時,POP MART採用盲盒的玩法銷售玩偶。據媒體報道,該品牌第一個系列盲盒在天貓上線售賣,僅用了4秒就將200套商品售罄,盲盒頓時在中國風靡起來。
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