蕉下荣登2023新国货CoolTop100品牌榜 持续布局轻量化赛道引领行业新增

近日，以“起源与新生”为主题的亿欧ZAO新消费大会召开，会上同步发布了《2023新国货CoolTop100品牌榜》《2023新国货CoolTop20产品榜》两大榜单。其中蕉下品牌凭借出色实力荣登TOP100品牌榜单，旗下产品全地形户外鞋荣登CoolTop20产品榜，为新消费市场再添动力。

回归产品本质、响应基础诉求、布局长远生意，是一个企业基业长青的根本，亿欧智库的新国货CoolTop100品牌榜正是在此背景下诞生。蕉下以全品类的产品矩阵、轻量化户外的赛道布局扎根基础，不断让产品真正获得全人群持久的复购与关注，使消费者获得超越产品本身的精神收获。

市场洞察+科技复用  蕉下不断推出海量经典品

2013年，蕉下以敏锐的DTC洞察，推出了“防晒小黑伞”这一针对消费者户外日晒防护需求而生的热销经典品类，此后“防晒衣”“防晒口罩”等经典品问世，标志着蕉下日晒防护品类赛道的不断扩展。2023年，蕉下以轻量化户外切入户外大市场，以沉淀十年的AntiTec九维防护科技、实现了“全品类”的产品能力破圈，本次上榜新国货CoolTop产品榜单的蕉下全地形户外鞋就是一大例证。

让蕉下决定在“户外鞋”上发力的核心原因便是洞察到了当时中国户外市场的轻量化场景供给缺口。2020运动户外鞋的主流风口是垂类功能，相比于一头热投入到大家都在做的专业或极限的细分场景，蕉下更多的是看到了其背后的空白机会：市场上针对大众轻量化户外泛场景的鞋品供给不足。

在做好市场与需求洞察后，蕉下全地形户外鞋正式立项。为了让鞋子实现久走不累的轻量化，蕉下鞋品工作室自立项后，便不断在“鞋底”研发上下功夫。蕉下经过多次测试与改版，最终以EVA材料鞋底与橡胶鞋底结合的模式，做出了既柔软又有减震效果和耐磨性的鞋底，并针对减重需求，将两层鞋底都进行“微发泡科技”处理，鞋底采用中空密闭泡孔结构，实现整鞋的轻量化。

此后不断改变着两种材料的配比，并不断通过内部测试优化方案，做出了相比于未采用微发泡工艺的户外鞋平均值，整体重量降低了12%的新样品。同时为了尽可能满足多场景、全地形，蕉下在设计过程中也将Anti-tech防护科技复用于鞋的设计中，以Anti-Stain防泼水拒油抗污渍、Anti-Burden疲劳防护实现涉水场景的适应以及提供久穿不累的体验。

在市场洞察的基础上不断进行科技研发赋能，同时以高效的科技复用能力，打通产品研发通路，实现产品的全矩阵搭建，不断扩充全人群、全季节生意。产品矩阵的不断完善的同时，蕉下也在市场洞察上不断强化自己的品牌符号——轻量化户外的开创者和引领者。

布局轻量化户外赛道 引领户外行业新趋势

何为轻量化户外？2023年蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》正式给出了轻量化户外的定义。轻量化户外不仅是轻型户外运动的集合，也是新运动和新场景下用户新需求的产品解决新方案，同时它更是一种新的自然态度，一种新的户外生活方式。

2023年蕉下的系列品牌升级动作也从产品矩阵、价值理念全方面展现了蕉下对轻量化户外行业的深刻洞察以及其深耕于此的野心。3月初，以一支《惊蛰令》视频刷屏全网，通过轻量化全地形户外鞋向大众宣告品牌的轻量化户外版图，以“天下无路不可走”的响亮口号，展现了独属于中国的户外文化与国民精神。

此后的防晒衣产品视频《所有的太阳》则释出了“轻量化户外”品牌的情感价值，鼓励大家走出家门，去“天地间，肩并肩”真实社交，拥抱生活。而携手品牌代言人周杰伦发布的《简单爱》，除了一如既往对准轻量化户外生活方式的发生场景，也向外界展示了目前蕉下的产品矩阵，及人群、季节、地域的覆盖能力。

「轻量化户外」品牌升级同时，蕉下「轻量化户外」产品矩阵也已覆盖包括服饰、伞具、鞋履、用品、配饰在内的全品类，用户覆盖包括男士、女士、儿童在内的全人群。在倡导的“天地间，肩并肩”的生活理念下，蕉下持续创新轻量化户外一站式装备解决方案，帮助中国大众轻松体验户外生活的乐趣，提升他们的获得感与幸福感。

据白皮书数据显示，当前轻量化户外的人群不断扩充，未来有可能增长至7.3亿，轻量化户外运动黄金时代正在到来。回归产品目标，立足长远目标，轻量化户外引领者蕉下在此场景下，将持续给出属于中国大众的独特解法。