泸州老窖又夺了个“行业唯一”

以品牌力带动消费力，以消费需求促进品牌发展。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

这一次，泸州老窖又创造了一次“行业唯一”。

9月8日，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单在上海正式发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一的双品牌入围企业。

“唯一性”，再一次成为泸州老窖的关键词。

在“稳中有升”中

看到泸州老窖的力量

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。

据了解，凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所作出的贡献。

而凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，榜单品牌估值综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。

报告显示，2023年，中国品牌百强榜单合计品牌总价值已突破万亿美元大关，达1.01万亿美元，与2019年相比高出13%。在今年上榜的百强品牌中，媒体和娱乐、零售、金融服务以及酒类的品牌强势贡献了近三分之二的品牌总价值。

云酒头条（微信号：云酒头条）梳理发现，今年酒类行业继续保持高涨势头，共有11个品牌上榜。其中，泸州老窖旗下“国窖1573”品牌价值达到78.37亿美元，“泸州老窖”品牌品牌价值37.62亿美元，双品牌总价值位列白酒行业第二位。

可以说，“稳中有升”，是泸州老窖品牌价值发展的最佳概括。

当下，白酒行业步入调整期，整体环境从品类竞争已经发展至品牌竞争的时代。而泸州老窖凭借过去一年里的高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，在激烈的市场竞争中保持定力，彰显出良好的品牌韧性和抗风险能力。

“双品牌、三品系、大单品”

构造专属品牌体系

日渐清晰的品牌体系，以及愈发完善的产品矩阵，是泸州老窖在近年来实现“突围”的重要原因。

在泸州老窖发布的2022年财报中提到，近年来公司成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，国窖1573品牌提升和泸州老窖品牌复兴工程成效显著，品牌辨识度和含金量大大提升，浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心。

事实上，自2001年国窖1573问世以来，便意味着泸州老窖“双品牌”时代的开启。随着国窖1573的高速发展，这一认知更是深入人心。

而泸州老窖在产品结构上的“野心”，远不止于此。

2021年，泸州老窖推出两款新品，一款是泸州老窖“黑盖”，另一款是泸州老窖1952。至此，在新的品牌架构与产品矩阵构建逐渐完善下，也意味着其“浓香鼻祖”的全面复兴在深度和广度上都有了新的飞跃。

有业内人士表示，从最近几年来看，泸州老窖的“双品牌、三品系、大单品”战略越来越坚定，越来越稳健。总的来看，就是双品牌引领行业发展，三品系引领企业发展，大单品引领企业利润增长。

泸州老窖的品牌“唯一性”

在产品赋能品牌之外，不可不看到的，还有泸州老窖的“唯一性”。

自公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉首创甘醇曲，被称为“天下第一曲”，并以此曲酿造出的第一代泸州大曲酒，开创了中国大曲蒸馏酒的酿造历史之日起，泸州老窖在行业内的关键词便离不开“唯一性”。

从行业首个“灯塔工厂”到行业第一条智能化灌装生产线；从行业首家“全国全国重点文物保护单位”再到成立行业首个酒咖品牌百调miniboxx……泸州老窖无论是从文化传承还是创新、从智能化酿造还是优秀人才培养，每个领域无一不在彰显其作为“浓香鼻祖”的全方位“唯一性”。

智研咨询发布的《2023—2029年中国白酒行业市场现状分析及投资前景规划报告》显示，行业经营现状而言，随着国内白酒市场竞争持续加速，中小企业持续出清，白酒行业集中度持续提升，规模以上白酒企业数量持续下降。

行业内马太效应凸显，差异化竞争愈发激烈。

而泸州老窖在探索差异化战略如何落地的方向上越扎越深，更在“差异化”之中寻找到了符合自身发展特色的“唯一性路径”。

在这一路径的持续加持下，泸州老窖的品牌发展无疑将在稳中有升的基础上，为浓香品类甚至全行业带来一份不一样的品牌发展样本。

聚焦两个数据来看：2022年，泸州老窖实现年度净利润首次突破100亿元；2023年上半年，在行业“弱复苏”周期内，泸州老窖销售费用为14.63亿元，同比增长20.54%。看似并不相关的两个数据，实则是泸州老窖在品牌发展上的“相互作用”使然——以品牌力带动消费力，以消费需求促进品牌发展。

在泸州老窖的“唯一性”中，不难看出其在“十四五”后半程增长的强力动能；同时，在品牌化竞争的背景之下，更能看到泸州老窖凭借“唯一性”散发出的耀眼光芒正在照亮全行业的高质量发展之路。

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