16届、200亿＋、450年：这是泸州老窖封藏大典的“数字密码”？

一周前，酒说发文《两天6大活动，酒业即将进入“老窖时间”！》，相对全面地将泸州老窖3月23日-24日两天时间6场活动进行行业预告，引发了业内人士的广泛关注。大家在感慨后疫情时代酒企品牌活动强复苏的同时，也为泸州老窖的抢位意识和行动能力点赞。

值得关注的是，恰逢今年农历闰二月，所以惯例性固定在“二月二龙抬头”这天举办的封藏大典较以往的时间稍晚了一些，正好与市场层面的另一件大事“经销商大会”合体，且赶在信息爆炸的4月春糖前召开，无疑从行业关注、声量表达、事件影响等方面都取得了先机。作为全面放开后的酒业首个大场面——泸州老窖封藏大典今年有何不一样？在这个极具传承感的宏大叙事中，又能窥见哪些新变化？

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三组数字密码：16届、200亿+、450年！

本届封藏大典是泸州老窖自2008年首创以来连续不间断举办的第16届。自创办以来，封藏大典将传统酒礼习俗集中整合、还原，每年定期持续不间断地举办，并进行不断的创新和发扬，让传统酒文化得以保护、延续和创新性地跨越发展。

在这期间，我们能感受到泸州老窖对封藏大典的定力与创新，典型诸如在疫情特殊时期，曾以“云封藏”等前沿的形式保证其延续性，穿越了行业调整、疫情封锁，至今已是连续16年无间断地举办，其影响力已辐射至整个酒行业。

▲2022年泸州老窖·国窖1573封藏大典

16年，做到连续不间断举办一个活动很不容易，在封藏大典背后是泸州老窖的传承与创新。泸州老窖的这种执着与坚持还充分体现在“活态双国宝”身上：自公元1573年国窖宗师舒承宗始建国宝窖池群，推动浓香型白酒酿制技艺之大成以来，1573国宝窖池群已历时450年不间断持续酿造；而自元代传承而来的泸州老窖酒传统酿制技艺历经24代传承至今已达699年。

酒说了解到从2019年泸州老窖封藏大典首次举行“双国宝”纪年仪式，为1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺添岁，这个环节以超强的仪式感强化了传承的力量；今年泸州老窖封藏大典特别亮出了“你能品味的历史，国窖450年”的主题，进一步强化高端战略。

值得关注的是，这几年泸州老窖发展迅速，自2021年营收突破200亿后，增长韧性不减，即使在深受疫情影响的2022年，前三季度实现营收175.25亿元，同比增长24.2%；净利润82.17亿元，同比增长30.94%，可谓高质量发展的典范，其中国窖1573在营收与利润结构方面都贡献极大，成为引领泸州老窖持续发展的核心引擎。

可以预见的是，随着泸州老窖的持续发展，国窖1573也在向200亿大关进发的路上加速前行，从泸州老窖股份的200亿到高端大单品国窖1573的200亿，这本身就是发展含金量不断提升的重要标志。

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发现宏大叙事背后的进化性与现代感

当我们聚焦以泸州老窖酒传统酿制技艺为代表的一些珍贵的国家“非遗”时，常常提到的一句话就是：活着，就是最好的传承。从泸州老窖当前的行业影响、品牌地位与消费者美誉度来看，不仅活着，而且活得还很体面，一代代的老窖人通过封藏大典这种极具仪式感的超级IP不断去强化这种敬畏、传承，更不断破圈，让不同行业的人士参与进来，充分到现场感受到什么是“你能品位的历史”，去感受每一滴美酒背后的不易与传承。

从酒说第三方的视角来看，我们每年参加泸州老窖的封藏大典，总能在对比中、或者说历史的纵横间发现新的变化，在传承中创新，在敬畏中进化：典型的如上面提及的2019年首创“双国宝”纪年添岁就是一个重要的细节，还有2018年泸州与太庙的“双城互动”，还有2020年正好从首创之年算起一个轮回12年推出的首款纪年酒……

此外，作为每年封藏大典上的压轴大戏就是国窖1573春酿酒的上新，本次春酿更是赶上了19年一次的闰二月；目前泸州老窖官方旗舰店也开始对春酿美酒进行预售，从海报图来看，国窖1573春酿•玉兔添福、国窖1573春酿•瑶兔迎财、国窖1573春酿•玉兔祥福三款产品创意与寓意兼具。

不是所有品牌活动都叫IP，但泸州老窖在传承历史底蕴的同时又顺应时代潮流，不断丰富品牌内涵，塑造了历久弥新、与时俱进的品牌形象，成就了封藏大典独一无二的行业价值与地位。正如2008年的首创，泸州老窖这些年在封藏大典这个首创IP身上还在不停地“首创”，进而让它呈现出更多的现代感与新鲜感。

常言道：一个固定的东西容易被复制和降维打击，不断进化的东西总会找到生存发展壮大之道。在酒说看来，正是这种勤奋与努力，坚持做正确的事、做难的事，做需要时间积累并经得起时间检验的事，才让“确定更确定”，让“引领更引领”！时至今日，行业内封藏大典并不少见，但泸州老窖的封藏大典因为良好的延续性与创新性，成为与品牌特色深度捆绑的符号级IP，相互成就、共同前行！

监制：武学峰 美编：鲍志男