小红书上线共享收藏夹功能，熟人社交成为流量密码

“共享收藏夹”是小红书新推出的社交功能，和以往选择陌生人社交切入，这次小红书直接选择熟人社交，试图通过工具+撬动关系。那这次和小红书以往做的社交产品有什么不同呢？一起来看一下吧。

据官方表示，共享收藏夹核心人群是密友，即闺蜜/情侣/好友；主要使用场景和玩法是：用户创建共享收藏夹，邀请好友加入，双方可在共享收藏夹里一起添加笔记，共同维护；比如可以创建：「国庆旅行攻略」、「一起想去吃的美食」、「一起分享装修攻略」等等，最多可邀请10位好友。

小红书这次从工具的角度切入社交，希望在一个强工具型属性产品上，通过工具来获取社交关系，再通过一起参与的互动场景，在站内完成关系沉淀。

个人分析从工具角度切入社交，主要有三点原因：

首先，小红书的平台本质：基于UGC的生活说明书。在平台上，UGC都在分享自己的生活经验，笔记下面的收藏往往比评论高是很正常的现象，这说明了用户来小红书其实是为了获得一些经验，内容的有用性是用户愿意使用小红书主要原因。

其次，“无论干什么，我都习惯先在小红书上搜一搜”，是过去十年里，小红书深入用户的心智，搜索成为了小红书用户最高频的使用行为之一，其背后代表的是工具有用性，很多用户把小红书当成工具在使用。

最后，在国内所有内容社区/内容媒体里，小红书是用户收藏心智最强的，收藏也是小红书用户最重要的互动行为之一，体现出平台“有用”的价值取向，要把收藏心智做到极致。

从此前小红书产品经理的文章透露，做共享收藏夹是看到了微信上满足不了的用户需求，即在IM里面存在「一起参与」+「共同决策」的需求，但目前没有被解决好；

比如在微信上，和朋友经常分享一些需要一起参与的内容，比如美食，旅行…..等到要去的时候，经常翻聊天记录，那是否有一个产品容器可以承载这些内容，比如可以把「一起想吃的美食」、「一起想去的旅行」、「一起想逛的展览」等等分享的内容进行整理和归类？

于是，团队尝试了共享收藏夹。

从用户需求和场景是合理的，小红书本身就是生活方式社区，微信上越来越多生活方式的内容来自小红书平台，此次小红书亲自下场做共享收藏夹，无疑是将内容生态优势反哺到社交。

也正是切中了微信上细分场景，提供微信满足不了的用户价值。

大部分收藏夹都是吃灰的，但是共享收藏夹，因为有熟人关系在，通过互动提升功能的活跃度——毕竟“双向奔赴的动力，远远高于单向付出”。

相比单纯的工具产品，小红书的共享收藏夹底层是工具，内核是社交，先通过工具有用性撬动用户，再通过熟人关系强化互动，最终在站内直接沉淀关系。

在微信强大的熟人网络效应下，小红书没有强行通过推通讯录的方式建立关系，而是从工具切入，让用户主动建立关系，从战术上是正确的一次尝试。