找到问题,那么下一步就是针对性的来解决问题了~~
1、了解生命周期,什么时间做什么事--中小客户投放周期
冷启动周期1-3天
单元衰退期5-7天
列举客户生命周期消耗趋势洞察(以当日订单量口径统计)发现,中小客户无论直播和短视频,单元冷启动达到3单以上转化基本要在第2-3天;单元衰退期大致在5-7天左右;【所以--敲重点】:做好冷启:3天内确保充足的基建和投入;衰退期做好物料补充,确保有新的供给支撑客户持续投放!PS:不同阶段具体怎么操作,大家跟我往后看~~~
2、「直播客户」从冷启到稳定
产品搭配建议
产品首选:全站推广,一条计划帮助小店进行全站优质流量探索,带动直播间的GMV的提升
产品备选:常规投放+直播托管,稳定ROI的同时,提升单计划的消耗ARPU值
常规投放:计划配比和优化目标选择,
3、「短视频客户」从冷启到稳定
产品搭配建议
产品首选:常规投放+搜索广告+新客增长诉求,搜索流量更精准,稳定ROI,新客增长诉求通过引入店铺新客突破销售瓶颈;
产品备选:常规投放+全品智投-单品托管,测品首选,放量明显;
常规投放:计划配比和优化目标选择,参考客户同二级行业上一层级客户的benchmark
明天给大家更新 如何搭建投流计划
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