区块链技术还主权于玩家,游戏行业大厂垄断现象或将不复存在

春节之后,整个互联网圈子最热门的话题,莫过于大行其道的“区块链”,无论是陈伟星与朱啸虎等圈内大佬的隔空嘴仗,还是活跃在大众手机里无数的“三点钟无眠群”,都让人能够无孔不入的感受这一波风口热度之高。然而,随着诸如CryptoKitties等第一波年前诞生的区块链游戏,由于游戏性的相对匮乏而导致DAU迅速衰减,我们或许也能够大胆猜测,区块链与游戏产业的孵化发酵,其可能性或许更多还是存在于去中心化的技术维度。

大厂垄断下的游戏圈生态

就现目前的游戏圈而言,在资本与资源的不断集中之后,独角兽的逐渐诞生而导致的中心化现象已然愈发明显,这样的中心化现状不仅能够从游戏发行的大厂垄断现象上看出,更体现于玩家主权的长期缺失。

对于游戏开发者来说,随着腾讯与网易等渠道巨头,逐渐把控超过85%的游戏市场的流量份额,即便开发出一款优质产品,也很难在不走渠道的基础上呈现在用户面前;这也导致了终端预装、苹果商店、Steam、腾讯Wegame等能够直接与用户接触的渠道,将会分去游戏收入的绝大部分。正如腾讯和游戏开发者的七三分成已成为公开的秘密一般,现如今的游戏圈子,一个天然的流量牧场已经形成,想要入局的优秀开发者,将不得不成为一线垄断大厂的圈养奶牛。

再来看下玩家主权的缺失问题,这样的中心化现状或许能够让我们有更深刻的感受。以号称“永不落幕的世界”的《魔兽世界》为例,在使用条款中就有着这样一则针对所有权的条款。

“暴雪拥有《魔兽世界》游戏及其副本(包括但不仅限于游戏名称、计算机代码、主题、物品、角色、角色名、故事、对话、流行语、场景、概念、美术作品、动画、声音、音乐、音效效果、故事情节、人物造型、运行方式、相关文档、向运营方或暴雪所提供的个人信息数据(包括但不仅限于账号数据、客户服务历史、聊天室脚本、角色信息、游戏内的游戏记录,以及包括您账号内的游戏角色与物品在内的其他全部相关信息)的全部权利、所有权以及知识产权。”

这样的条款在现在来看,其实是游戏圈内一个非常普遍的做法,它意味着玩家创造的虚拟产物无一例外都得归游戏公司所有,无论是游戏公司随意改了几行代码,还是倒闭破产卷铺盖跑路,玩家的虚拟资产一夜之间便会被席卷一空,而且极难追责。

根据诺诚游戏法律师团队发布的相关分析显示,近两年游戏行业的案件数量就处于持续上升趋势,在这些案件中封停账号、账号被盗、停服免责、运营事故等几大类更是多年不变的主题。也有坊间传言称,以太坊的创始人V神,就是因为玩《魔兽世界》的时候,被游戏方随意删除了人物角色,一怒之下才开发了以太坊。

还主权于玩家的区块链技术

关于玩家用户虚拟资产的保护,其实早在区块链技术成为大热风口之前,就已经有相关政策出台,只不过因为缺乏相应可执行实施的技术,因而并未得到真正落地。

根据文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》第二十二条规定,网络游戏用户尚未使用的网络游戏虚拟货币及尚未失效的游戏服务,应当按用户购买时的比例,以法定货币退还用户或者用户接受的其他方式进行退换。在去年的两会上,全国人大全体会议听取全国人大常委会副委员长李建国关于民法总则草案的说明,在集体审议民法总则草案的四审稿上,也正式明确了网络虚拟道具和数据将受到保护。

这样的尴尬境地,一直持续到区块链技术引入游戏圈。作为分布式数据储存、点对点通信、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模型,区块链技术其本质上是一个去中心化的分布式账本数据库,目的是就为了解决交易信任问题。正如人民日报最近刊登的《人民日报三问区块链》所言,“区块链能解决金融、公益、监管、打假等很多领域的痛点难点。”

不同于传统网络游戏中,玩家向运营方提供个人信息数据,包括但不限于账号、个人信息、聊天记录、游戏记录,以及玩家账号内的游戏角色或虚拟物品等“资产”,游戏玩家都没有实质上所有权的模式;随着区块链技术的引入,能够将游戏玩家的虚拟资产所有权记录到区块链上,使玩家能够自由的存储和转移本该属于自己的虚拟资产。

换句话来说,区块链技术与游戏的结合,让玩家真正拥有了游戏账号和数据的所有权、处置权、虚拟财产所有权,这也是去年以来《加密狗》、《宝利马》、《玩客猴》、《网易招财猫》等众多区块链游戏产品能够如此火爆的最根本原因。

区块链游戏与游戏区块链

然而,当我们现在再来看CryptoKitties等这部分最早出现,养成类区块链游戏的运营现状时却是会发现,经历了最初的火爆盛况,翻年之后这部分游戏的DAU迎来了迅速衰减,不仅直接证明了实际上现目前区块链游戏,对于真正的游戏玩家还是缺乏长期吸引力的,这里也涉及到游戏与区块链技术融合之后的两个方向性问题:区块链游戏与游戏区块链。

CryptoKitties此类游戏产品,其实从产品逻辑层面上来看,虽有游戏之名,但却并无游戏之实,而这也是现目前大多蹭风口的区块链游戏产品通病。回归到游戏本质上,游戏所对应的应该是娱乐与体验,而CryptoKitties此类产品却既没有玩儿的环节,也没有相应的互动体验。

再通俗一点的解释,用户养的猫连最基本的游戏功能都缺失,产品的底层反而是炒比特币的那一套金融逻辑,卡通形象只是给数字资产镶上一层花边,存有“薅羊毛”投机心理的用户进入游戏的本质诉求,与真正优质游戏产品带给用户的快感体验,是两种完全不同的获客驱动力。

事实上,刨除所有神秘的面纱,区块链的本质还是一种新兴技术,游戏可以建立在已知底层的基础上,是一个Dapp或者Dgame,也可以从零开始搭建一条全新底层,为开发者提供开放平台,而这样的游戏区块链,也就是我们所认为区块链技术与游戏融合可能性最大的维度。

或许区块链底层技术的完全落地,这听上去还有些遥远,但其实“开放式”的游戏平台和游戏生态概念并不新鲜,区块链技术所能够提供的,更多还是基于现有理念和想法基础上,搭建一个更良性的去中心化产业生态基石,并进而诞生出足够优秀的游戏产品,以颠覆大厂垄断格局。

区块链泛娱乐平台已初见成效

从现如今游戏圈与区块链技术结合的情况来看,其实已经有不少厂商意识到区块链游戏与游戏区块链二者的区别,并诞生了诸如HiGold等一系列泛娱乐区块链产业平台,以帮助更多数人在各种区块链娱乐应用中获得更多的乐趣,并通过构建或体验相关去中心化应用,让人们直接的去使用区块链功能,亲身去体验区块链的魅力所在。

以目前结合进程较领先的HiGold嗨金社区为例,便是希望与区块链爱好者们一起共建一个全新的生态圈,专注于开发适合电子游戏、娱乐应用程序的新型区块链。在HiGold上,用户能够一键部署一些简单的游戏,特别是不需要太大计算量与数据存储博彩类游戏,并通过区块链技术的去中心化特性,达到“可证明的公平性”,让所有进入游戏的玩家筹码数量透明且可以即时交易,避免了任何一方作弊或诈骗的可能性。

而为了向着这样“开放式”游戏平台生态圈的最大想象形态迈进,能够实现无开发、无运营、甚至无服务器的完全开放平台,打破大厂垄断现象,HiGold等先行者还作为孵化器,引导传统游戏娱乐行业拥抱区块链,帮助社区成员推进他们的区块链项目,并在项目初期提供资金、技术、管理等支持,以推动项目方与社区及社区成员的合作和交流,促使项目成功实现多方共赢,进而开发出一条更适合电子游戏娱乐的嗨金区块链。

大厂垄断的中心化产业结构,是现目前游戏圈的行业现状,也是互联网发展过程中的必经阶段,而随着区块链技术的逐渐进步,以及其与游戏行业的融合进一步加深,去中心化特性带来的产业赋能,或许将在不久之后,真正让游戏行业迎来还主权于玩家,还利益于开发者,大厂垄断格局被打破的一刻。

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